Miksei Bybin tuotteita enää saa Suomesta?
Ette arvaakaan, kuinka monta tämän kaltaista kysymystä olen saanut viimeisen vuoden aikana. Asiakkaat surevat, kun Bybin kulttituotteet kuten Bakuchiol Booster, Mega Mist ja Eye Plump ovat kadonneet suomalaisten kauppojen hyllyiltä.
Tilanne on tosiaankin tylsä ja ennen kaikkea kummallinen. Bybi nimittäin on edelleen olemassa ja myy tuotteitaan muualla maailmassa.
Koska niin moni ihmettelee, minne Bybi on Suomesta kadonnut, kirjoitan tässä nyt sen, mitä itse asiasta tiedän.
Bybin perustajat Elsie Rutterford ja Dominika Minarovic myivät Bybin osake-enemmistön viime vuonna sijoittajille, jotka ovat mm. brittiläisen Revolution-kosmetiikkabrändin taustalla.
Uusien omistajien myötä Bybin markkinointikuvioita ja -prioriteetteja on laitettu uusiksi. Vaikuttaa siltä, että Bybi on viime aikoina keskittynyt panostamaan enemmän Euroopan ulkopuoliseen markkinaan. Suomessa ei tällä hetkellä ole maahantuojaa, vaan Bybin jakelun pitäisi tapahtua eurooppalaisen jakelijan kautta.
Saamieni tietojen mukaan uuden jakelijan toimitukset kuitenkin takkuavat, eikä Suomeen ole pitkään aikaan saatu Bybiä. Miten tämä on mahdollista, kun kyseessä on kuitenkin eurooppalainen brändi jonka päämarkkina on yli vuosikymmenen ollut Eurooppa, ei ole tiedossa.
En tiedä, mikä taho tuo uusi jakelija on tai onko Bybin valmistus mahdollisesti siirretty uuden omistajan toimesta jonnekin Euroopan ulkopuolelle, mutta lopputulema on kuitenkin se, että Bybin tuotteita ei tällä hetkellä toimiteta Suomeen. Kyse ei ole siitä, etteivätkö Bybin suomalaiset jälleenmyyjät haluaisi myydä Bybiä, jakelu vain ei tällä hetkellä toimi.
Mikäli jollakulla tämän tekstin lukevalla on asiasta parempaa ja uudempaa tietoa, minuun saa ilman muuta ottaa yhteyttä ja päivitän tiedon. 🙏🏻
Minulta kysellään jatkuvasti, mikä tuote voisi korvata Bybin Bakuchiol Boosterin, Eye Plumpin tai muita Bybin suosikkituotteita. Heitän tähän loppuun vinkkini siitä, mitkä tuotteet ovat mielestäni hyviä vastineita Bybin klassikoille.
*sisältää mainoslinkin
Bybin tuotteessa on vain 2 ainesosaa: bakuchiol (1%) ja skvalaani (99%). Vastaavaa koostumusta en tunne, mutta markkinoilla on monia hyviä bakuchiol-seerumeita ja -kasvoöljyjä.
Circulove Smooth Microbiotic Bakuchiol Oil Serum. Vedetön kasvoöljy, sisältää 2% bakuchiolia. Hinta 45€ - 50,95€ / 30 ml jälleenmyyjästä riippuen.
I+M Naturkosmetik Bakuchiol Elixir Serum. Emulsiomainen, vettä ja öljyjä sisältävä seerumi. Sisältää 1% bakuchiolia. Hinta 31,90€ / 25 ml. Tuotetta myy ainoastaan Beauty Shaman.
Laponie Renewing Serum. Emulsiomainen, vettä ja öljyjä sisältävä seerumi. Sisältää 1% bakuchiolia. Hinta 39€ / 20 ml.
*3ina Bakuchiol Purple Serum. Vesipohjainen seerumi. (En ole tätä itse kokeillut.) Tuote on selvästi luotu muistuttamaan Bybin klassikkoa (katso pakkausdesign), mutta ainesosat ovat bakuchiolia lukuun ottanatta aivan erilaiset. Sisältää 1% bakuchiolia. Hinta 24,40€ / 30 ml.
*Mossa V-Lift Bakuchiol Facial Oil. Vedetön, erittäin kevyt kasvoöljy. Bakuchiolin pitoisuutta ei mainita, mutta bakuchiol on incissä viidentenä. Oma arvioni on, että pitoisuus on 1% luokkaa. Hinta 19,90€ / 30 ml, tällä hetkellä tarjouksessa *Lykolla 15,92€.
Keskitäyteläinen silmänympärysvoide joka sisältää bakuchiolia, skvalaania, iltahelokkiöljyä ja sheavoita.
*NOBE Oat Wonder Revitalizing Eye Cream. Vastaavan täyteläisyystason silmänympärysvoide jossa bakuchiolia, kauraöljyä, skvalaania ja sheavoita. Paras vastine Eye Plumpille. 💎 Hajusteeton. Hinta 34,90€ / 15 ml, parhaillaan tarjouksessa *Lykolla 26,17€.
Intensiivisesti kosteuttava ja liukkaan tuntuinen hyaluronihappokasvovesi. Sisältää myös puhdistavan miselliteknologian (jota ei mainosteta, koska toimii tuotteessa hajusteita liuottavana solubilisaattorina, mutta teknologia tuo tuotteeseen myös kevyesti puhdistavan vaikutuksen).
Mega Mistia on tällä hetkellä myynnissä vielä *Twistbe'llä (34,90€ / 70 ml). Sain kuulla, että Twistbe osti tätä ison varaston juuri ennen kuin toimitusongelmat alkoivat.
Erinomainen korvaaja Mega Mistille on *Nuorin Vital Unifier -kasvosuihke (30,90€ / 100 ml), joka Mega Mistin tapaan sisältää hyaluronihappoa, aloe veraa, vihreän teen uutetta sekä miselliteknologian. Ihotuntuma on Bybiäkin liukkaampi. Edullisempi vaihtoehto on *Antipodes Ananda Ultra-Hydrating Calming Mist (26€ / 100 ml). Se ei sisällä hyaluronihappoa, mutta on erittäin kosteuttava (humektantteina mm. aloe vera, glyseroli ja kalsiumglukonaatti), iholla liukkaan tuntuinen ja omaa myös miselliteknologian.
Nyt tulee tällainen spontaani ihmettely / kosmetiikka-arvio. Ei hyvänen aika miten karu "luksusvoide" - oikein kosmetiikan markkinointikäsikirjan esimerkki siitä, kuinka voi myydä purkillisen silikonia ja emulgaattoreita luksuksena.
Sain viime viikolla viestin ystävältä. Hän kysyi mielipidettäni Charlotte Tilburyn Magic Cream -voiteesta. True, en ollut koskaan kuullutkaan tästä tuotteesta, vaikka Tilbury on ollut viime vuosien trendikkäimpiä kosmetiikkasarjoja. Se vain ei ole mun tutkaimessa kiinnostava sarja, siksi en ole Tilburyyn perehtynyt.
Kyseessä oleva tuote, Magic Cream, on googletuksen perusteella Charlotte Tilburyn suosituimpia tuotteita. Charlotte Tilbury puolestaan on brittiläinen meikkitaiteilija, joka on lanseerannut nimeään kantavan kosmetiikkasarjan (Googlen mukaan jo 2013, mutta itse olen alkanut kuulla brändistä vasta ihan viime vuosina).
Magic Cream maksaa Kicksissä 97,90€ / 50 ml (saatavilla myös muita kokoja). Voide ei siis ole ihan super-premium-tasoa, mutta luksusta kuitenkin.
Suuni loksahti auki, kun näin tuotteen incin. Tuotteessa on kokonaiset 50 ainesosaa, joukossa myös hyviä kasviuutteita ja -öljyjä sekä muita tehokkaita aktiiviaineita kuten peptidejä ja C-vitamiinia - MUTTA - tuotteen todellisen funktionaalisen selkärangan muodostavat emulgaattorit, silikonit, vanhan koulukunnan UV-filtterit (!!) sekä muutama perushumektantti. Loppuja ainesosia on kutakin alle 1%.
Eli: tässä sinulla on purkillinen synteettistä, silikoneilla silotettua voidepohjaa, joka suojaa ihoasi UV-säteiltä vanhan koulukunnan teknologialla. Kaikki muu on lähinnä "markkinointi-diipadaapaa". Erityisen mielenkiintoista on se, että tuote sisältää UV-suojan, mutta sitä ei mainita markkinoinnissa tai tuotetiedoissa sanallakaan!
Kuvassa Magic Creamin inci. Merkkasin keltaisella UV-filtterit ja pinkillä säilöntäaine fenoksietanolin. Fenoksietanoli on hyödyllinen ainesosa, kun halutaan arvioida jonkin kosmetiikkatuotteen ainesosien pitoisuuksia. Fenoksietanolin sallittu maksimikäyttömäärä on 1%, joten kaikkia sen jälkeen incissä olevia ainesosia on 1% tai vähemmän.
Ainesosat ennen fenoksietanolia, eli ne, joita on yli 1%, ovat:
vesi
UVB-filtteri Homosalate
Emulgaattori Glyceryl Stearate SE
UVB-filtteri Octisalate (Ethylhexyl Salicylate)
Humektantti ja liuotin Butyleeniglykoli
Humektantti Glyseroli
UVA-filtteri Avobenzone (Butyl Methoxydibenzoylmethane)
UVB-filtteri Octocrylene
Rasva-alkoholi Cetyl Alcohol
Liuotin ja emollientti C12-15 Alkyl Benzoate (käytetään mm. UV-filttereiden liuottimena)
Haihtuva, kevyt silikoni Cyclopentasiloxane - parantaa tuotteen levittyvyyttä
Ei-haihtuva, jämäkämpi silikoni Dimethicone - tuo tuotteeseen silkkistä ihotuntumaa
Ottaen huomioon, että Homosalate on incissä jo kakkosena ja muutkin UV-filtterit incin kärjessä, voi olettaa tuotteella olevan ainakin SPF 30 -tason suojan. Jään miettimään, miksi Tilbury on valinnut sisällyttää tuotteeseen UV-suojan, kun ei kuitenkaan hyödynnä tätä ominaisuutta tuotteen markkinoinnissa.
Millaisia ainesosia jää fenoksietanolin alle? Mm. sheavoita, kaurauutetta, keto-orvokkiuutetta, allantoiinia, aloe veraa, camellia-öljyä, ruusunmarjaöljyä, magnoliaöljyä, ruusu-uutetta, hyaluronihappoa ja Matrixyl-peptidejä. Näistä hyaluronihappo ja peptidit ovat sellaisia, joilla voi olla ihohyötyjä alle prosentin pitoisuudella, muilla ei juurikaan.
Jos miettii, että esimerkiksi ruusunmarjaöljystä saa parhaan hyödyn, kun sitä käyttää puhtaana ja 100-prosenttisena, mitähän tuon alle prosentin voi odottaa hipiälle Charloten taikavoiteessa tekevän?
Charlotella on siihen itse asiassa vastauskin. Tilburyn sivulla kerrotaan, että Magic Creamin pääasiallinen teknologia "CUSHION & LIFT MESH TECHNOLOGY" koostuu sekoituksesta ruusunmarjaöljyä, emollientteja (= muita pehmentäviä öljymäisiä aineita, synteettisiä tai luonnollisia) sekä kaurauutetta
"Together they soften and smooth the feel of skin and lift the look of facial contours, creating the perfect base for makeup. This technology has been my best-kept secret in my world-famous magic cream, until now!" eli "Yhdessä ne pehmentävät ja silottavat ihoa, napakoittaen kasvojen muotoa ja muodostaen täydellisen pohjan meikille".
Miten minusta tuntuu, että "ihon sileydestä ja pehmeydestä" sekä meikille sopivasta pohjasta vastaavat ennen kaikkea silikoniyhdisteet ja synteettiset emollientit. On tunnettua, että pysyvimmän pohjan meikille tekee nimenomaan silikoni.
Se on kosteuttava ("skin is instantly 2 x more hydrated"), tekee ihosta sileämmän ("skin looks smoother and appears more elastic") ja kiinteämmän ("skin appears 2 x firmer, wrinkles appear 54% reduced"). Huomatkaa sanavalinnat: appears, mikä viittaa visuaaliseen arviointiin, ei kliiniseen testiin tai mittauksiin.
En ole voidetta päässyt testaamaan livenä, sillä se on Kicksissä parhaillaan lopussa, mutta incin perusteella Magic Cream:
*Lukitsee kosteutta
*Tekee iholle sileän pinnan
*Suojaa ihoa UV-säteilyltä
*Tuo ihoon kasviöljyjen ja vitamiinien myötä pikkuisen myös oikeita ravinteita kuten Omega-rasvahappoja ja antioksidantteja (mutta nämä ovat tuotteessa aivan sivuroolissa)
Se on kuluttajasta kiinni, ja jokuhan voi rakastaa Magic Creamin tekemää ihotunnetta. Suosiosta päätellen rakastaakin! Puhtaasti hoitavuuden näkökulmasta Magic Creamin suoritus on heikkotasoinen, eivätkä raaka-aineet korreloi hinnan kanssa millään tavoin. Jos haluaa maksaa 100€ sensorisesta elämyksestä tai vanhan koulukunnan SPF-päivävoiteesta, se on toinen asia. :)
*
P.S. Ystäväni ei tilannut Magic Cream -voidetta. 😅
Onko joku teistä käyttänyt tätä "taikavoidetta"?
*
Lue myös: Testissä La Mer -kulttivoide - mitä saat ihollesi satojen eurojen sijoituksella?
Voi Yves Rocher. The rise and fall of. 😢
Ensin lopetettiin Pohjoismaiden kivijalkamyymälät, sitten kaksi vuotta sitten verkkokaupat (Ruotsia lukuunottamatta).
Suomeen jäi enää mahdollisuus tilata Yves Rocherin postimyyntikuvastosta. Mutta – yrityksellä ei ole enää varaa lähettää niitäkään kuin valitulle joukolle asiakkaita.
Kun tieto Suomen verkkokaupan sulkemisesta julkistettiin lokakuussa 2023, ja yritys ilmoitti postimyyntikuvaston olevan jatkossa ainoa tapa tilata yrityksen tuotteita, tilasin kuvaston.
Yves Rocher on minulle rakas brändi, ja vaikka en ole viime vuosina monia sarjan tuotteita käyttänytkään, haluan pysyä kartalla brändin uusimmista tuulista ja tuotevalikoimasta. Postitse kannettavat mainoskuvastot ovat nyt yrityksen ainoa viestintäkeino Suomessa, muuta kautta tietoa ei saa.
Sain ensimmäisen kuvaston marraskuussa 2023. Vuoden 2024 aikana sain ehkä 2-3 mainosta, tänä vuonna en yhtäkään.
Kun lukijani täällä blogissa kyseli, olenko saanut Rocherilta postia, havahduin siihen, että en tosiaan ole saanut. Otin yhteyttä YR:n aspaan ja sain seuraavan vastauksen:
Eli: mainoksia lähetetään vain maksaville asiakkaille. Ei sellaisille, jotka ovat potentiaalisesti joskus tilaavia.
Kahden vuoden aikakaan ei näy pitävän paikkaansa, sillä sain mainoksia vain yhden vuoden ajan. Koska en tilannut, tipuin pois postituslistalta - vaikka olen erikseen ilmoittanut haluavani yritykseltä mainoksia.
Rocherin nykyisen markkinointistrategian linja vetää hiljaiseksi. Tiedämme kaikki, että tavallisesti yritykset tekisivät mitä tahansa saadakseen kuluttajan huomion ja mainosviestinsä perille. Postiluukkujen "Ei mainoksia" -laput ja nettiselainten "blokkaa mainokset" -apuohjelmat ovat yrityksille kirous. Mutta Yves Rocher 2025? Yritys ei pysty tai halua lähettää mainoksia edes niille asiakkaille, jotka ovat tarjouskuvaston erikseen pyytäneet ja tilanneet.
"Lähetetään vain asiakkaille, joiden keskimääräinen tilaus on ollut vähintään..."
Yves Rocherin tarjouskirjeet toimivat ikään kuin 'palkintona' ja lisärohkaisuna asiakkaille, jotka tilaavat, mutta asiakkaat, jotka eivät ole tilanneet, jätetään ilman mainosta ja mahdollisuutta enää ylipäänsä inspiroitua tilaamaan - vaikka sehän olisi koko mainonnan pointti.
Mainosten postituskin maksaa, ja ilmeisesti Rocherilla on laskettu, että mainosten kulut nousevat kannattamattomalle tasolle, jos niitä toimitetaan pelkkänä "inspiraationa" potentiaalisesti tilaaville tai ei-vielä-tilanneille asiakkaille.
Ei voi olla kuin sanaton. Olen surullinen siitä, että yrityksellä menee nykyään näin huonosti. 😔
Nyt kun otin yhteyttä Yves Rocherin aspaan, he lähettivät minulle viimeisimmän postimyyntitarjouksen - tilapäisen tarjouksen (!) - saatesanoin, "Voit tehdä sen pohjalla ensimmäisen tilauksen". Jos en tilaa, en edelleenkään saa heiltä postia - muuten kuin pyytämällä yksittäisiä tarjouksia sähköpostitse.
Voin kertoa miltä tämä minusta kuluttajana tuntuu. Yrityksen nykyinen viestintälinjaus tuo minulle tunteen, että olen heille arvokas ja yhteydenpidon arvoinen asiakas ainoastaan, jos säännöllisesti tuon rahaa yrityksen kassaan. Yleinen tiedotus-tyyppinen yhteydenpito ja markkinoinnin muoto ei enää ole Yves Rocherille tärkeää - tai kannattavaa, ainakaan Suomessa.
Yritys, joka 1980-, 1990- ja 2000-luvun ajan oli tunnettu myymälöistään sekä hoitoloistaan ja kauniisti kuvitetuista, huolellisesti laadituista Kauneuden Vihreä Kirja -kuvastoistaan, joita jaettiin avokätisesti kaikille asiakkaille, on 2020-luvulla tilanteessa, jossa myymälät ja verkkokaupat maa toisensa jälkeen ovat sulkeutuneet, eikä edes ohuen lehtisen sisältävää mainoskirjekuorta pystytä lähettämään kuin valituille asiakkaille.
😥
Jos lukijoideni joukossa on Rocherin vanhoja asiakkaita, mitä ajatuksia tämä suuntaua teissä herättää?
Ehkä sekin vaihtoehto pitää hyväksyä, että Yves Rocher ei jostain syystä kyennyt pysymään ajan hengessä mukana 2010-luvulle tultaessa. Yves Rocher oli suurta 1990-luvulla, mutta ei pystynyt muuntautumaan riittävästi säilyttääkseen asemansa 2000-luvun kauneusmarkkinoilla.
Päätän kirjoituksen ylistyssanoilla tälle tuotteelle. Maailman paras shampoo (mun hiuksille): Yves Rocherin Low Poo. 🏆 (Kyllä, englanninkielisen nimen onnistuneisuudesta voi olla montaa mieltä.)
Tämän voidemainen, vaahtoamaton shampoo oli myynnissä 2016-2023, ja kun sen valmistus lopetettiin, ostin sitä ison läjän varastoon. Minulla on näitä vieläkin jäljellä monta kappaletta. Kiitos synteettisen kosmetiikan tehokkaiden säilöntäaineiden (sekä asianmukaisten säilytysolosuhteiden, tietysti 😌), ehdin varmasti käyttää jäljellä olevatkin ennenkuin ne menevät pilalle.
Tämä tuote on mun kirjoissa shampoo-tuotekehittäjien sekä teknologian nerouden ruumillistuma. Low Poo -shampoo tuntuu periaatteessa samalta kuin hoitoaine ja pesee hiukset sekä hiuspohjan putipuhtaiksi, mutta ei takuta y-h-t-ä-ä-n. Hiukset ovat huuhdellessa aivan selvät. Kuitenkaan Low Poo ei tee hiuksista yhtään lähmäisiä tai raskaita. Shampoon keveys ja pesevyys, mutta hoitoaineen selvittävyys. Täydellinen shampoo. Se jäänee Yves Rocherin viimeiseksi "perinnöksi" mulle. ❤️
P.S. Selasin tarkemmin läpi Yves Rocherilta saamaani "tilapäistä tarjousta", ja sehän oli osoitettu toiselle asiakkaalle.
Heillä ei ilmeisesti ole ollut mitään "yleistä" mainoskuvastoa, joten ovat laittaneet tulemaan toisen asiakkaan mainoslähetyksen. Ihmettelinkin, kun tilauskaavakkeessa oli laitettu tarra osoitetietojen päälle. Siellä on oletettavasti ollut tämän Seijan tiedot.
Olen laittanut Yves Rocherille viestin jossa pyydän avaamaan tapahtunutta. Onko heillä enää ylipäänsä lainkaan "yleisiä" mainoksia, vaan ovatko mainokset aina personoituja ja kohdennettu vain vakituisesti tilaaville asiakkaille.
Jos näin on, tämä on kaiken kaikkiaan hyvin poikkeuksellista, kun miettii kaupan alan yleisiä tavoitteita (myynnin kasvattaminen --> tapahtuu uusien asiakkaiden hankinnalla). Niissä maissa, joissa Yves Rocherin myymälät ja verkkokauppa on lopetettu, yritys on siis käytännössä jäänyt palvelemaan vain olemassolevia vanhoja asiakkaita, jotka ostavat yritykseltä säännöllisesti. Uusia potentiaalisia asiakkaita ei enää lähestytä, koska heitä ei ole tarkoitus hankkia.
