Julkaisen nyt poikkeuksellisesti saman tekstin blogissa kuin Instagramissa.
Instagram-kanavani story-osiossa on käyty viime viikkoina keskustelua markkinoinnin tunnistettavuudesta eri medioissa ja vaikuttajien ja toimittajien eriarvoisuudesta saman markkinointimenettelyjä ja mainonnan tunnistettavuutta säätelevän lain edessä.
Olen valmistellut asiaan liittyen isompaa artikkelia ja haastatellut freelance-toimittajia, aikakauslehtien päätoimittajia sekä Julkisen Sanan Neuvostoa. Olen myös lähettänyt Kilpailu- ja Kuluttajavirastolle yhteydenoton, jossa pyydän perustelua sille, miksi (ammatti)vaikuttajia ja journalisteja eivät koske samat säännöt.
Koska kuluttajansuojalaki sekä siihen perustuvat markkinoinnin säännöt on tehty kuluttajan oikeuksien turvaamiseksi, paras taho ottamaan kantaa nykyisen ohjeistuksen toimivuuteen on kuluttaja. Olen tehnyt aiheesta kyselyn, jonka tulokset toimitan KKV:lle.
Olisin iloinen, jos vastaisit kyselyyn. Vastauksen voi jättää anonyymisti.
Tästä on kyse:
(Instagram-julkaisuni eilen)
Selaat naistenlehtiä ja inspiroidut ihanista meikki- ja ihonhoitojutuista. Oi, toimittaja on valinnut parhaat meikinalusvoiteet! Aa, täällä on listattu edullisimmat C-vitamiiniseerumit!
Luulitko, että toimitus on itse ostanut jutuissa esitellyt tuotteet? Viime viikkoina saamieni viestien perusteella moni on luullut.
Toimitukset ja toimittajat saavat tuotteet yrityksiltä ilmaiseksi PR-lahjoina tai arvostelukappaleina – aivan kuten vaikuttajatkin. Tämä on alalla niin vakiintunut käytäntö, että en tajunnut, ettei moni ole ollut tästä tietoinen.
Tämä kirjoitus ei ole kritiikkiä lehdistöä kohtaan. Kirjoitus on kritiikkiä Kilpailu- ja Kuluttajaviraston (KKV) vaikuttajille kohdennettua ohjeistusta kohtaan.
Me vaikuttajat – ainakin ammattivaikuttajat, jotka kirjoitamme sisältöjä päätoimisena työnämme, pidämme ohjeistusta eriarvoistavana ja vaikuttajan työhön heikosti paneutuneena. Ohjeistus tuntuu jättävän huomiotta, että monen vaikuttajan työ ei paljonkaan eroa toimittajan työstä. Vaikuttajamedia on mediaa siinä missä perinteinenkin media. Ammattivaikuttajan työtä ohjaavat samat lainalaisuudet kuin perinteisen median toimittajan: luomme sisältöjä, jotka vastaavat yleisön tiedon, hyödyn ja viihtymisen tarpeeseen.
KKV on julkaissut vaikuttajille ohjeistuksen markkinoinnin tunnistettavuuden suhteen, perustuen kuluttajansuojalakiin. KKV toteaa linjauksessaan: ”markkinoinnin on oltava vaivatta tunnistettavissa markkinoinniksi esitystavasta ja mainosvälineestä riippumatta.”
Ohjeistuksessa markkinoinniksi määritellään jo se, että puhuu tuotteesta, jonka on saanut yritykseltä. Vaikuttajan olisi varustettava jokainen saadusta PR-tuotteesta tehty julkaisu mainos-merkinnöillä, vaikka julkaisun sävy olisi kriittinen ja siinä vertailtaisiin useita kilpailevien brändien tuotteita.
Samalla lehdistö on vapaa näistä mainos-merkinnöistä, vaikka kirjoittavat samoista PR-tuotteista kuin vaikuttajat. Kaikilla kuuluisi olla samat säännöt = ei mainos-merkintöjä sellaisiin julkaisuihin, jotka ovat julkaisijan omalla päätäntävallalla ja vailla palkkiota kirjoitettuja.
Instagram-keskustelussa on selvinnyt, miten epäselviä mainonnan ja markkinoinnin merkinnät ja määritelmät kuluttajille ovat. Millä tavoin mainossisältö, PR-tuotteet ja kaupalliset yhteistyöt eroavat, ei ole lainkaan kaikille selvää.
Instagram-stooreissa olen pyrkinyt vastaamaan seuraajieni kysymyksiin ja erityisesti selventämään, mitä PR-tuotteisiin perustuva markkinointi on, ja miten laajasti PR-tuotteet näkyvät kaikkialla mediassa.
PR-tuotteiden merkitys vaihtelee journalismin tyypistä riippuen, ja on toisilla aloilla merkityksellisempää kuin toisilla. Kauneusjournalismissa PR-tuotteilla on täysin olennainen rooli - ne ovat pääroolissa.
Lehtien kauneusjutuissa esiintyvistä tuotteista jopa 100% on saatu ilmaiseksi yrityksiltä.
Kuitenkaan viranomainen ei ole kohdentanut vaatimuksia lehdistölle tuoda näkyväksi tuotteiden alkuperää, vaikka alkuperä on sama, kuin vaikuttajamediassa näkyvillä PR-tuotteilla. Myöskään Journalistin Ohjeet eivät ota kantaa siihen, tuleeko PR-tarkoituksessa saatujen tuotteiden alkuperä ja niihin liittyvä kaupallinen intressi yritysten taholta mainita julkaisuissa.
Lopulta sekä toimittajat että vaikuttajat ovat yhtä vapaita päättämään PR-tuotteisiin liittyvästä sisällöstä, ja sitä kautta mainoksen määritelmä ei täyty. Yrityksillä ei ole tähän sisältöön mitään valtaa, mutta täysin riippumaton ei ole yritysten suhde julkaisuihin päätyneisiin valintoihin, sillä yritykset ovat nämä tuotteet kaupallisessa tarkoituksessa toimittajille ja vaikuttajille antaneet.
Nyt esittelyyn pääsee tuote, josta moni teistä on viestien perusteella kovasti odottanut mun mielipidettä: Smuuti Skin Watermelon Sun Cream SPF 50+.
Tuotteen on minulle lähettänyt markkinointitarkoituksessa Smuuti Skin. Olisin kyllä hankkinut tämän arvioitavaksi omaankin piikkiin! 😅 Sen verran kysytty tuote.
Aloitetaan perusasioista.
🍉 Erittäin korkea UV-suoja: testeissä SPF-arvoksi saatiin 74 ja PA-arvoksi 26,1 (mutta 50+ on maksimi, mitä etikettiin saa laittaa)
🍉 Sisältää uuden sukupolven UV-teknologiaa + yhden vanhempaa teknologiaa edustavan SPF-boosterin
🍉 Kevyt koostumus on iholla erittäin miellyttävän tuntuinen. Sopii erinomaisesti meikin alle.
🍉 Valmistettu Etelä-Koreassa
🍉 Hajusteeton, eikä tuoksu (mun nenään) millekään, ei edes raaka-aineille
🍉 Ei ole vedenkestävä.
Watermelon Sun Cream on korealainen aurinkovoide, joka tyyliltään on enemmän ihonhoito- kuin aurinkotuotemainen, kuten aasialaisilla SPF-tuotteilla on tapana.
Käytännössä "SPF-kosteusvoiteen" ja "aurinkovoiteen" ainoa ero tulee kestävyydestä: 'aurinkovoiteen' nimellä myytävät tuotteet formuloidaan tyypillisesti vedenkestäviksi tai vähintään kosteutta hylkiviksi ja iholla tiukemmin istuviksi kuin 'SPF-päivävoiteen' nimellä myytävät.
Smuutin tuote ei ole vedenkestävä ja se tuntuu iholla täysin kosteusvoiteelta; mikään voiteen ihotuntumassa ei paljasta, että kyseessä on aurinkosuojatuote.
Saattaa tietysti hämätä - ainakin länsimaista kuluttajaa - kun Smuutin tuotteessa kuitenkin lukee sun cream. Älä välitä siitä: Watermelon Sun Cream ei ole vettähylkivä ja sopii city-käyttöön, eli aktiviteetteihin, joissa ei uida tai hikoilla (tai syödä tulista ruokaa, joka saa naaman hikikarpaloimaan!)
Voide lupaa myös kosteuttaa, mutta ainesosien perusteella tuotteella ei ole kovin suurta potentiaalia tehdä niin. Se sisältää 15 ensimmäisen ainesosan joukossa vain kaksi kosteuttavaa ainetta: propanediol sijalla 2 ja niasiiniamidi sijalla 9. Niasiiniamidikaan ei ole kosteuttajana mikään supersankari, vaan tunnetaan paremmin muista hyödyistään. Minun iholleni, joka ei ole kuiva, Watermelon Sun Cream'in kosteusteho riittää kuitenkin oikein hyvin (alla kosteuttava kasvovesi).
Watermelon-aurinkovoide mainostaa sisältävänsä vain uuden sukupolven UV-filttereitä. Niin se tekeekin, lainsäädännöllisesti, mutta teknisesti se sisältää myös vanhan koulukunnan kemikaaleihin perustuvaa UV-suojateknologiaa. Jopa merkittävässä määrin.
En sano, että tämä on huono asia, tuon sen vain julki. Olen kirjoittanut Karkkipäivässä kemiallisista SPF-booster-kemikaaleista, joista osa toimii UV-säteilyä absorboiden ja myös niiden kemiallinen rakenne muistuttaa "oikeaa" UV-filtteriä. Näillä kemikaaleilla ei kuitenkaan ole virallista kosmetiikkalainsäädännöllistä UV-filtterin satusta, ja näin ollen niitä ei tarvitse mainita tuotteen pakkausselosteessa tai markkinointiviestinnässä. (Osassa maailmaa, kuten Yhdysvalloissa ja Australiassa, UV-suojakemikaalit on lain mukaan listattava ja nimettävä aurinkotuotteen pakkauksessa.)
Butyloctyl Salicylate on kaikkein yleisin näistä SPF-boostereista. Se absorboi UVB-säteitä, ja UV-säteilyä imevä osa molekyyliä on kemialliselta rakenteeltaan identtinen vanhan koulukunnan Octisalaten, eli Ethylhexyl Salicylate'n kanssa. Myös Smuuti hyödyntää Butyloctyl Saliylatea. Sitä on tuotteessa eniten kaikista UV-säteitä absorboivista aineista.
Listaus Smuutin aurinkovoiteen UV-filttereistä:
Mihin aurinkovoidenörtti kiinnittää heti huomiota ovat Mexoryl-filtterit. Nämä ovat L'Orealin kehittämät ja olivat vuosikymmenten ajan patentin suojaamia. Ne olivat ensimmäisiä uuden sukupolven UV-filttereitä, ja alalla pitkään lähestulkoon synonyymi parhaalle mahdolliselle aurinkosuojateknologialle. Ne olivat todella edistyksellisiä tullessaan markkinoille 80-luvulla.
Nyt ensimmäisten Mexoryl-filtterien patentti on rauennut, ja etenkin korealaiset aurinkotuotevalmistajat ovat kilvan rientäneet hyödyntämään Mexoryl-mahdollisuuksia. Mikäpäs siinä, mun mielestä mahtava juttu! Nyt kun ensimmäiset Mexorylit ovat vapautuneet vapaille markkinoille, se kasvattaa entisestään tehokkaampien ja parempien aurinkovoiteiden osuutta kaupoissa. :)
Jututin Smuutin tuotekehittäjä Henri Tervosta, toiveissani kuulla enemmän Watermelon Sun Cream'in UV-filtterivalinnoista. Valitettavasti Tervonen ei pystynyt tätä paljonkaan avaamaan, sillä selvisi, että resepti ja siinä hyödynnetty UV-filtterikokonaisuus ovat korealaisen valmistajan liikesalaisuuksia. Smuuti ei ole itse kehittänyt voidetta, vaan tuote on kokonaisuudessaan korealaisen aurinkovoiteisiin erikoistuneen yrityksen käsialaa.
Tervonen saattoi kertoa sen verran, että korealaisen alihankkijan innovaatio mahdollistaa sen, että Watermelon Sun Cream'issa on voitu käyttää verrattain pieniä määriä UV-filttereitä, mutta tuotteelle on silti saatu erittäin suuri SPF- ja PA-arvo. Hän mainitsi myös, että UV-filtterien pitoisuudet ovat vain 1-3% filtteristä riippuen.
Kysyessäni Tervoselta Butyloctyl Salicylaten roolista UV-suojan kokonaisuudessa, Tervonen vastaa: "Tehdas itse määrittelee boosterin rooliksi liuottimen kyseisessä tuotteessa, mutta monesti boostaava vaikutus perustuu juuri kalvonmuodostukseen sekä liuottavaan ja stabiloivaan vaikutukseen, ei niinkään UV-absorbointiin. Kyseisen aurinkovoiteen suojateho perustuu tarkoin valitun filtteri-sekoituksen lisäksi juuri emulsio-teknologiaan, joka mahdollistaa filttereiden täyden ja pitkäkestoisen tehokkuuden formulassa."
Ah kyllä. :) Tässä tulikin tiiviissä muodossa asiaa SPF-boostauksen mekanismeista. Myös kalvoa muodostavat aineet voivat parantaa SPF-arvoja. (Lisää asiaa boostereista täällä.) Joka tapauksessa Butyloctyl Salicylate toimii aurinkovoiteissa liuottimen ominaisuuden ohella myös UVB-säteilyä absorboiden. Tämän vahvistaa mm. korealainen kosmetiikan raaka-ainevalmistaja Sunjin, joka markkinoi Butyloctyl Salicylatea Octisalaten kaltaisena kemikaalina.
(Tiedän, tämä menee totaalisen nörtteilyn puolelle ja suurin osa teistä haukottelee 🥱 ja on ihan että: "Voisitko nyt vain kertoa onko tämä hyvä aurinkovoide??") Mä kerron! ⬇️
Mun mielipide on kaksijakoinen. Lyhyt versio: Smuuti'n aurinkovoide voi olla ihan hyvä aurinkovoide city-käyttöön ja lyhyempään aurinkoaltistukseen, mutta en välttämättä suosittelisi sitä vaativampiin aurinko-olosuhteisiin tai henkilölle, jolla on esimerkiksi kohonnut ihosyöpäriski.
(Tämä ei liity pelkästään vedenkestämättömyyteen.)
Pidempi versio: vaikka tuotteelle on tehty asianmukaiset SPF-testit, sen koostumus ei herätä minussa vahvaa luottamusta UV-suojan suhteen. Korostan, että tämä on henkilökohtainen mielipiteeni ja tuntemukseni, ei tieteellinen tosiasia.
Olen vuosien aikana analysoinut kymmenittäin aurinkovoiteita, varmaan enemmän kuin 100, ja minulle on syntynyt hyvä käsitys siitä, millä tavoin UV-filtterit reseptiikassa tyypillisesti sijoittuvat. En ole missään toisessa (pätevässä) aurinkovoiteessa kohdannut inciä, jossa UV-filtterit ovat näin kaukana incin kärjestä. Tyypillisesti UV-filtterit alkavat incin sijalta 3 tai 4, Smuutin aurinkovoiteessa UV-filtterit alkavat sijalta 7. Viimeinen UV-filtteri on vasta sijalla 20.
Tiedän myös, ettei pelkän incin perusteella voi tehdä aukottomia päätelmiä. Itse kuitenkin valitsen omalle iholleni mieluummin aurinkovoiteen, jossa on toisenlainen reseptiikka ja suurempi merkitys oikeilla UV-filttereillä kuin booster-teknologialla.
Koska markkinoilla on yhtä kevyitä ja miellyttävän tuntuisia aurinkovoiteita kuin Smuuti, ei myöskään kosmeettinen miellyttävyys tee Smuutista ylivertaista. Parempia korealaisia aurinkovoidesuosituksiani löydät tästä postauksesta. Nuo korealaiset osoittavat, että on täysin mahdollista kehittää ultrakevyitä ja ohuita aurinkovoiteita myös korkeammilla UV-filtteripitoisuuksilla. Kaikkein ohuin on Skin 1004:n Hyalu-Cica Water-Fit Sun Serum SPF 50+.
Smuutin aurinkvoiteella on kuitenkin hyvätkin puolensa.
🌞 Edullinen tuote (14,90€), todennäköisesti halvin korealainen aurinkovoide Suomen markkinoilla. Edit. Muistin, että Frudia on halvempi!
🌞 Niin miellyttävä, että tätä on monen kuluttajan varmasti helppo levittää iholle runsaasti, jolloin UV-suojalla on paremmat mahdollisuudet toteutua täysimittaisena.
🌞 Trendikäs nuorten keskuudessa = tekee UV-säteilyn haitallisilta vaikutuksilta suojautumisen vaivattomaksi ja mukavaksi myös nuorelle sukupolvelle. Tuote on helppo liittää osaksi päivittäistä ihonhoitorutiinia.
Verrattuna muihin korealaisiin aurinkovoide-suosikkeihini, Smuuti voittaa ainoastaan edullisemmalla hinnallaan.
Mites te, joko Smuutin aurinkovoide on kolahtanut teidän ostoskoriin? :) Jos kyllä, onko tuote vastannut odotuksia?
(Kuvassa muita arvosteluaan odottavia aurinkovoiteita.)
Kaupallinen yhteistyö: Mossa ja Taika
Olen tänä vuonna suurella ilolla mukana Mielinauha-kampanjassa Mossan ja Taikan rinnalla. 💚
Mielinauha on jokakeväinen MIELI ry:n kampanja, joka edistää avointa keskustelua mielenterveydestä ja kerää varoja tärkeään mielenterveyttä tukevaan työhön.
Tänä vuonna Mielinauha-kampanjassa ovat mukana luonnonkosmetiikkabrändit Mossa ja Taika.
Kumpikin sarja on minulle tuttu ja läheinen – kuten myös mielenterveysasia - , ja kun brändit pyysivät minua mukaan kampanjaan, ei tarvinnut kahta kertaa miettiä, lähdenkö. 💚
Mielinauha-kampanjassa yhteistyökumppanit Mossa ja Taika lahjoittavat kiinteän lahjoitussumman kampanjaan. Kuluttajat voivat osallistua kampanjaan tekemällä lahjoituksen tai ostamalla vihreän mielinauhan (5€). Katso mielinauhan myyntipaikat täältä. Kampanja jatkuu 30.6.2025 saakka.
Olen aikaisemminkin tukenut Karkkipäivässä MIELI ry:n kampanjoita. Yhdistys tekee erittäin tärkeää työtä mm. Kriisipuhelimen kautta.
Jos joskus mietit, onko tällaisesta työstä todella käytännön hyötyä niin tässä kättä pidempää viime vuodelta: lahjoitusten tuella MIELI ry kouluttaa lisää vapaaehtoisia Kriisipuhelimeen, ja viime vuonna pystyttiin vastaamaan jo 100 000 puheluun. Se on 280 puhelua päivässä - 280 mahdollisuutta joka päivä tuoda valoa jonkun pimeyteen. Keskustelu riippumattoman ja empatialla kuuntelevan tahon kanssa voi olla jollekulle ratkaiseva tuki vaikeassa elämäntilanteessa tai mielen myllerryksessä.
Olen puhunut Karkkipäivässä avoimesti omistakin mielenterveyden haasteistani. Haluan näiden julkaisujen myötä tuoda itseni kokonaisena ihmisenä yleisöni eteen, ja samalla edistää mielenterveysasioihin liittyvän stigman poistumista.
Meistä monella on useampi kuin yksi puoli, ja samalla luonnollinen halu tulla hyväksytyksi ja vastaanotetuksi kaikkine puolinemme – myös ahdistuneen, surullisen, synkän tai eksyneen puolen kanssa. Muiden osoittama vastaanottaminen auttaa henkilöä hyväksymään nämä tunteet paremmin itsekin, ja hyväksyminen on osa matkaa kohti ikävien tunteiden lievittymistä.
Minulla on puoli, jota kutsun varjo-Sanniksi. Viimeksi kerroin hänestä lokakuussa Maailman Mielenterveyspäivänä.
Varjo-Sanni on syntynyt lapsuuden tärkeän kiintymyssuhteen rikkouduttua. Sen läsnäolo ilmenee vaihtelevan vahvuisina huolen, ahdistuksen ja turvattomuuden tunteena. Pahimmillaan huolen tunteet lamaannuttavat toimintakykyä. Olen sairastanut parikymppisenä masennuksen ja 4-kymppisenä minulla diagnosoitiin ahdistuneisuushäiriö.
Olen saanut apua harmaan puoleni kanssa selviämiseen jo murrosiässä, ja tuen merkitys on vain korostunut mitä vanhemmaksi tulen. Prosessissa on ollut tärkeää hyväksyä, että varjo on osa minua, ja oppia hyödyntämään keinoja, joilla sen vaikutusta voi vähentää. Onneksi näitä keinoja on paljon!
Yhteiselomme sujuu pääsääntöisesti hyvin, mutta vaikeimpina aikoina keskustelutuki on ollut minulle korvaamatonta. Olen soittanut kriisipuhelimeen ja hyödyntänyt MIELI ry:n ylläpitämiä kriisikeskuksia, joissa saa lyhytkestoista keskusteluapua vaikeissa tilanteissa. Oman paikkakuntasi Kriisikeskuksen löydät täältä.
Vanhenemisessa on se hieno juttu, että työkalupakkini hyvän mielen ylläpidossa on vain kasvanut vuosien myötä.
Kun parikymppisenä saatoin kokea neuvottomuutta ahdistuksen ja surun tunteiden kanssa, nyt minulla on käytössä iso arsenaali asioita, joiden tiedän vahvistavan sekä ylläpitävän myönteistä mielialaa.
Olenkin ottanut nämä säännölliseksi osaksi arkeani, ja ne todella auttavat! Jos meinaa unohtua, niitä voi "määrätä" itselleen kuin lääkettä. ☺️
Valoa tuovat luonto, musiikki, kirjat, tanssiminen, liikunta, ystävät, perhe, huonekasvit, sisareni lapset, matkojen suunnittelu sekä karttojen tutkiminen. (Kartat, kyllä! Joskus lukioikäisenä saamani Maailman Atlas on jo ihan repaleinen kaikesta käytöstä..!)
Konkreettisia toimenpiteitä:
🌻 Tanssiminen kotona Kylie Minoguen 90-luvun hittien tahtiin
🌻 Eväsrepun pakkaaminen ja kävelyretki Kaupin tai Pyynikin metsään
🌻 Hyvän ja tunteita herättävän kirjan kuunteleminen (kuten Eeva Kolu tai 'Naiset, joita ajattelen öisin'!)
🌻 Junaradan rakentaminen 5-vuotiaan kanssa.
🌻 Siemennäkkärin valmistaminen
Harva asia vaientaa mörköjä yhtä tehokkaasti kuin puuhastelu leikki-ikäisen lapsen kanssa. Puhumattakaan siitä, kun seuraat 1-vuotiaan syvää ihmetystä ja innostusta ikkunasta näkyvää koiranulkoiluttajaa kohtaan. Lasten asenne elämään on uskomattoman inspiroiva ja lämmittävä!
Jos lähellä ei ole lasta, toinen lähes yhtä maaginen lämmön tuoja ja pimeän karkottaja ovat Julia Vuoren Sika-kirjat.
Myös kosmetiikka on suuri valontuoja. Rakastan purkkeja kuin pieni lapsi ”lauantaikarkkiaan” (Karkkipäivä! 🍭). Kosmetiikkatuotteet ovat minulle työ, mutta ne ovat myös aito ilon aihe ja hyvän olon lähde. Vaikka välillä on kausia, kun olen saattanut vähän ylikuormittua purkeista työni vuoksi, lopulta ne ovat aidoimmalta merkitykseltään ihana arjen kultareunus - pieni hyväntuoksuinen ja pehmoinen hetki päivässä.
Kosmetiikkaan liittyy itsestä huolen pitäminen. Kosmetiikan käytön voi nähdä perushygienian ylläpitona, mutta se voi olla niin paljon enemmän. Kun valitsemme hyväntuoksuisen puhdistusaineen tai silkkisen tuntuisen voiteen, tuomme ihonhoitohetkeen lisäarvoa. Monelle meistä – ja ehdottomasti minulle – tuo lisäarvo on asia, jota oikein odotan jokapäiväisessä arjessa.
Luonnonkosmetiikasta tuli minulle ykkönen pian 16 vuotta sitten. Luonnonkosmetiikan filosofia ja arvomaailma puhuttelee minua: suhde kestävään kehitykseen ja ympäristönäkökulmat, mutta myös yhteinen historia, joka ihmisellä ja luonnon raaka-aineilla on ollut vuosituhansien ajan. Minusta tuntuu luontevalta hoitaa ihoani samoilla aineilla, joita esi-isäni paleoaikoina ovat jo käyttäneet.
Taika ja Mossa ovat ihania esimerkkejä luonnonkosmetiikan elämyksistä, joista ei tarvitse maksaa paljon. Kumpikin sarja on aitoa, sertifioitua luonnonkosmetiikkaa ja tarjoaa hyvää mieltä niin tuoksuillaan, miellyttävillä ja tehokkailla koostumuksillaan kuin arvomaailmallaan. Näitä tuotteita käyttäessä tietää tekevänsä kestäviä valintoja.
Mossaan tutustuin vuonna 2016, kun sarja lanseerattiin Suomessa. On ollut kiinnostavaa seurata Mossan kehitystä muutaman tuotteen simppelistä sarjasta täysimittaiseksi ihonhoidon brändiksi. Taikan matkassa olen kulkenut alusta saakka – olin mukana sarjan suunnittelutiimissä jo ennen sarjan lanseerausta.
Mielinauha-kampanjan kunniaksi Mossan sekä Taikan tuotteet ovat Joliella -25% tarjouksessa 14. huhtikuuta saakka.
Suosikkituotteitani Taikalta ovat kasvosuihke, kasvoöljy, Sensitive-seerumi ja Sensitive-puhdistusmaito. Näillä voin rakentaa koko ihonhoitorutiinini! Sensitive-tuotteet sekä kasvoöljy ovat hajusteettomia.
Tuon iholle vesikosteutta kasvosuihkeella, ja sekoitan sen jälkeen kämmenellä Sensitive-seerumia ja kasvoöljyä, joista muodostuu mun ”voide”. En oikeastaan käytä voiteita, vaan pärjään seerumilla ja kasvoöljyllä enemmän kuin hyvin.
Kasvosuihke oli pitkään odotettu lisäys Taikan valikoimaan, ja ai että minkä täyttymyksen sen julkaisu tänä vuonna viimein toi..! Olette varmaan jo kuulleetkin riittävästi hehkutusta tuosta ”törkeän” hyvästä tuotteesta! Osoitus siitä, että tehokkaan tuotteen ei tarvitse maksaa paljon.
Vartalotuotteiden puolelta Taikan käsisaippua on tietysti klassikko. Ihanan pirteän tuoksuinen pehmeä geelimäinen pesuneste puhdistaa ihon kuivattamatta.
Mossalta lempituotteitani ovat Juicy Jelly -seerumi, V-Lift Bakuchiol -kasvoöljy, 365 Day Defence -aurinkovoide sekä Juicy Clean -misellivesi. Myös sarjan bestseller, sitrushedelmäkarkkien tuoksuinen Vitamin Cocktail -öljy on suosikki - ja tämä jos mikä on käyttöelämykseltään aikuisen karkkipäivää, mutta 4-kymppinen ihoni tykkää tätä nykyä vielä enemmän ikääntymisen merkkejä hoitavasta bakuchiolista!
Juicy Clean -hyaluronihappomisellivesi on tuote, joka sekä puhdistaa ihoa kevyesti mutta myös kosteuttaa tehokkaasti. Mossalle ominaisesti siinä on aivan ihana, marjainen tuoksu. Käytän tuotetta sekä puhdistuksen viimeistelyyn illalla että aamukasvovetenä.
Mun lemppari-ihonhoitorutiinissa sekoitan yhteen vesipohjaisen geeliseerumin, kuten Mossan Juicy Jellyn, sekä kasvoöljyn, kuten Mossan Bakuchiol-öljyn. Kesäisen vuodenajan aurinkovoidetarpeeseen Mossan valikoimassa on ihana, kevyesti sävytetty SPF 30- aurinkovoide. Tämä notkeasti levittyvä mineraaliaurinkovoide on koostumuksensa puolesta yksi luonnonkosmetiikan aurinkovoidesuosikkejani.
Kanna vihreää Mielinauhaa. Nauhan hinta on 5€ ja ostopaikat löydät täältä.
Voit myös tukea kampanjaa sekä edistää avointa keskustelua mielenterveydestä sanoittamalla tukeasi mielenterveysasioille ja tarjoamalla kuulevan korvan ja empatiaa sekä hyväksyntää läheiselle, jonka mieli on maassa. 💚
Täältä tulee viimein mun deodoranttivertailu. :)
Minulla oli alun perin tarkoituksena testata ja verrata tässä jutussa vain luonnonkosmetiikan deodorantteja, mutta päädyin ottamaan mukaan myös kaksi normikosmetiikan antiperspiranttia. Tämä siksi, että toinen niistä on pitkäaikainen suosikkini, ja halusin verrata sitä luonnonkosmetiikan vastineeseen. Toinen on mukana myös vertailun motiivilla.
Vertailun tuotteista kuusi on luonnonkosmetiikkaa ja kaksi normikosmetiikkaa.
Seuraavat postauksessa esiteltävät tuotteet on saatu markkinointitarkoituksessa PR-lahjana tai osana aiemmin tehtyä kaupallista yhteistyötä:
True Organic / saatu Jolielta
Acorelle ja c/o Gerd / saatu Twistbe'ltä
Rimita / saatu Ruohonjuurelta
Seuraavat ostettu itse:
Lavera, Ben & Anna, Nivea ja Rexona
Sananen luonnonkosmetiikan deodoranteista:
Nämä eivät koskaan voi olla antiperspirantteja, sillä ne eivät sisällä hikitiehyitä blokkaavia aineita kuten alumiinisuoloja. Luonnonkosmetiikan deodoranttien funktio on ensisijaisesti ehkäistä hien hajua, ja jotkin niistä voivat myös vähentää hien aiheuttamaa kosteaa tunnetta iholla sisältämiensä kosteutta imevien tärkkelysten ansiosta.
Jotkin luonnonkosmetiikan deot voivat sisältää alunaa (Potassium Alum), joka on luonnollinen mineraali. Vaikka nimessä on sana 'alum', tämä aine ei toimi hikitiehyitä blokkaamalla kuten normikosmetiikan antiperspiranteissa käytetyt alumiiniyhdisteet.
Hien hajuun voidaan vaikuttaa bakteriostaattisilla, ihon pH:hon vaikuttavilla, tuoksuvilla, absorboivilla sekä hikitiehyitä tilapäisesti sulkevilla aineilla. Hiki itsessään ei haise, vaan ikävä haju on seurausta hien eritteiden sekä ihon pinnalla olevien bakteerien yhteisvaikutuksesta. Hien eritteet ovat hyvä kasvualusta bakteereille.
Hikeen liitettyjä haittavaikutuksia voidaan tehokkaimmin ehkäistä bakteerien kasvua ja lisääntymistä ehkäisevillä aineilla, ja/tai hien erittymistä vähentävillä sekä kosteutta imevillä aineilla. Tuoksuvat aineet toimivat peittämällä hien hajua.
🧴 Trietyylisitraatti (sitruunahapon esteri, incinimi Triethyl Citrate) - hillitsee hien komponenttien entsymaattista hajoamista, mikä ehkäisee epämukavien hajujen syntymistä.
🧴 Sinkkirisinoleaatti - (risiinioleaatin sinkkisuola, incinimi Zinc Ricinoleate) sitoo itseensä bakteerien ja hien aineenvaihdunnassa syntyviä hajumolekyylejä
🧴 Ruokasooda - (incinimi Sodium Bicarbonate) neutraloi hien tuoksua muuttamalla sen pH:ta.
🧴 Kaliumaluna - (luonnossa esiintyvä alumiinin ja kaliumin suola, incinimi Potassium Alum) - neutraloi hajuja aiheuttavia bakteereita sekä supistaa hikitiehyitä. Ero synteettisiin alumiinikloori-yhdisteisiin: kaliumalunassa on isompi molekyylikoko, se ei tuki hikitiehyitä vaan toimii supistamalla ihoa ja neutraloimalla bakteereita.
🧴 Eteeriset öljyt (eri nimiä) - monilla eteerisillä öljyillä on antibakteerinen vaikutus. Ne myös peittävät hien hajua omalla tuoksullaan.
🧴 Tärkkelykset (eri laatuja kuten maissia, riisiä tai synteettisiä tärkkelyksiä, tunnistaa sanasta 'starch') - imevät itseensä kosteutta
🧴 Alumiinisuolat kuten Aluminum Chloride, Aluminum Sesquichlorohydrate ja Aluminum Zirconium Tetrachlorohydrex Gly - muodostavat hikitiehyiden suulle blokkaavan "tulpan", joka tilapäisesti estää hikoilua.
(Kaikki EU:ssa käytössä olevat perspiraatiota estävät kosmetiikan aineet löydät tästä listauksesta.)
En hikoile voimakkaasti muutoin kuin stressaavissa tilanteissa, niin positiivisissa kuin negatiivisissa. (Esimerkiksi innostavasta aiheesta kirjoittaminen on positiivista stressiä, ja hyvin ylesesti kainaloni menevät läpimäriksi, kun kirjoitan jostain minulle oikein tärkeästä tai inspiroivasta aiheesta! 😄)
Vapaapäivinä saatan pitää deodorantittomia päiviä, ja tällaisina päivinä kainaloni hyvin harvoin haisevat tai tuntuvat kosteilta.
Hikoiluni on kuitenkin voimistunut merkittävästi lähestyessäni keski-ikää, ja tämä on tuonut tarpeen tehokkaammille dödö-koostumuksille. Deodorantti on pettänyt useasti viime vuosikymmenen aikana, tällaista en muista nuoremmalta iältä. Olen joutunut hien takia tilanteisiin, että on jopa pitänyt ostaa uusi pusero matkalla työkeikalle..!
Aikaisemmin moni luonnonkosmetiikan deodorantti ei toiminut minulla, ja hien haju tuli läpi. Nykyään toimivat kaikki, joita olen testannut. Arvelen, että luonnonkosmetiikan deodoranttien teknologiassa on tapahtunut viime vuosina jokin merkittävä kehitysaskel, joka mahdollistaa nykyiset (ainakin itselläni) luotettavammat koostumukset. Paras esimerkki on Lavera, jonka vanhat dödöt eivät toimineet minulla lainkaan. Kun Lavera vuonna 2021 uudisti deodoranttinsa, oli suoritus täysin erilainen, ja tätä nykyä Laveran roll-on on ylivertainen suosikkini nestemäisistä deodoranteista.
Koostumus: emulsiomainen
Deodoroivat aineet: trietyylisitraatti, sinkkirisinoleaatti
Tärkkelystä: kyllä; riisitärkkelystä, mutta pitoisuus niin vähäinen, ettei vaikuta kainaloiden kuivuuteen
Soodaa: ei
Alkoholi: ei sisällä
Tuoksu: pehmeä, mieto ja erittäin miellyttävä
Kuivumisaika: 15 minuuttia tai enemmänkin
Tehokkuus: pitää hajut poissa, ei vaikuta hien kosteuteen iholla
Pakkauksen toimivuus: ei mieleeni: pallo on liian pieni ja deodoranttia pursuaa laiton yhteydessä pitkin pallon reunoja.
Rimitan deodorantti jakaa tunteeni. Se on todella miellyttävän tuoksuinen, koostumus tuntuu mukavan hellävaraiselta ja on myös tehokas: hien haju pysyy loitolla. En kuitenkaan kestä tämän superhidasta kuivumista.
Kun tätä laittaa kainaloon, ei voi laittaa paitaa päälle ainakaan 10 minuuttiin, sillä kainalot ovat dödöstä märät. Koostumus on märän emulsiomainen, ja lisäksi roll-on annostelee emulsiota "yli äyräiden", ja kainaloiden käsittelyn jälkeen pallon reunat ovat aivan aineessa ja loput saa pyyhkiä deodorantin suulta paperiin.
Koostumus: nestemäinen
Deodoroivat aineet: kaliumaluna, trietyylisitraatti, sooda
Tärkkelystä: ei
Soodaa: kyllä
Alkoholi: ei sisällä
Tuoksu: hajusteeton
Kuivumisaika: nopea; pari minuuttia
Tehokkuus: pitää hajut poissa, ei vaikuta hien kosteuteen iholla
Pakkauksen toimivuus: ihan ok, mutta pallo on mun makuun liian pieni. Lisäksi pallo voi jumittua jos dödöä ei hetkeen käytä, ja se täytyy elvytellä pyörimään ennen kainaloon viemistä. Tämä tosin ei liene ongelma normaalissa käytössä, jossa samaa dödöä käytetään päivittäin.
C/O Gerdin deodorantissa on tämän vertailun tuotteista lyhin inci - se voi siis sopia herkälle iholle. Tuote sisältää soodaa, joka voi ärsyttää joidenkin ihoa, ja ärsyttää isompina pitoisuuksina minunkin, mutta Gerdin dödön pitoisuus ei aiheuta mitään oireita mun kainalossa.
Perushyvä deodorantti. Extrapiste pakkauksen tyylikkyydestä, joskin miinuspiste mun makuun liian pienestä pallosta. Gerdin dödössä on testatuista deodoranteista pienin pallo.
❤️🔥 SUOSIKKI
Koostumus: nestemäinen
Deodoroivat aineet: trietyylisitraatti, sinkki, merisuola, kalsiumlaktaatti
Tärkkelystä: ei
Soodaa: ei
Alkoholi: kyllä
Tuoksu: neutraali unisex, kevyesti yrttimäinen mutta hillitty
Kuivumisaika: erittäin nopea, alle minuutti
Tehokkuus: pitää hajut poissa, ei vaikuta hien kosteuteen iholla
Pakkauksen toimivuus: erittäin hyvä; tässä on iso pallo joka ei koskaan jumitu ja tuote on nopea ja siisti levittää
Laveran Invisible-deodorantti on ollut luonnonkosmetiikan suosikkini siitä saakka kun ilmestyi. Tässä toimii minulle ihan kaikki. Jos jokin voisi olla parempi, niin tuoksu, tosin nykyinenkin on aivan OK ja neutraali.
Tässä dödössä on kaikkein nopein kuivumisaika, mikä on varmastikin alkoholin ansiota. Lavera-deodorantin alkoholi ei kuitenkaan ärsytä kainaloitani.
Tämä on luonnonkosmetiikan luottodeodoranttini.
❤️🔥 SUOSIKKI
Koostumus: nestemäinen
Deodoroivat aineet: kaliumaluna
Tärkkelystä: ei
Soodaa: ei
Alkoholi: ei sisällä
Tuoksu: ihastuttavan raikas ja vihreän kukkainen
Kuivumisaika: nopea, pari minuuttia
Tehokkuus: pitää hajut poissa, ei vaikuta hien kosteuteen iholla
Pakkauksen toimivuus: ihan ok. Pallo sopivan kokoinen, mutta juuttuu hitusen välillä.
Acorellen Fraicheur Intense -dödö on Rimitan ja Ben & Annan ohella vertailun deodoranteista parhaan tuoksuinen. Rakastan tämän tuoksua! Acorellehan on kunnostautunut myös tuoksu-brändinä, joten heillä tuoksuasiat osataan. Tätä on ilo käyttää!
Tämä on lähestulkoon yhtä hyvä kuin Lavera. Lavera voittaa vielä nopeammalla kuivumisellaan sekä isolla pallollaan, Acorelle tosin päihittää Laveran tuoksullaan.
Koostumus: aavistuksen maitomainen
Deodoroivat aineet: kaliumaluna, trietyylisitraatti, sooda
Tärkkelystä: ei
Soodaa: kyllä
Alkoholi: ei sisällä
Tuoksu: valmistajan mukaan laventeli, bergamotti ja cassia. Mä aistin aavistuksen laventelia, mutta muuten tuoksu on jokseenkin epähienostunut ja ei-harmonisen yrttinen.
Tehokkuus: pitää hajut poissa, ei vaikuta hien kosteuteen iholla
Kuivumisaika: viitisen minuuttia
Pakkauksen toimivuus: ihan ok, mutta jotenkin vanhanaikaisen oloinen ja pallo saisi olla isompi.
True Organicin alkuperäinen Undercover Agent on ollut yksi suosituimpia luonnonkosmetiikan deodorantteja Suomessa. Itse en koskaan päässyt omakohtaisesti vihille siitä, mistä suosiossa on kyse, sillä minulle Undercover Agent on jopa hitusen epämiellyttävä deodorantti. Sen suoritus on kyllä hyvä, eli se pitää hienhajut loitolla, mutta kaikkien testaamieni Undercover Agent -versioiden tuoksut ovat niin kummallisia, että en vain pysty tykästymään näihin. Alkuperäisen version vahvan yrttinen tuoksu on kaikkein oudoin.
Koostumukseltaan ja pakkaukseltaan tuote tuntuu jollain tapaa vanhanaikaiselta. Tässä on painava lasipullo, kun kaikissa muissa on kevyt muovipullo. Pallo on C/O Gerdin jälkeen vertailun dödöistä pienin.
❤️🔥 SUOSIKKI
Koostumus: vedetön stick
Deodoroivat aineet: magnesiumhydroksidi ja magnesiumkarbonaattihydroksidi
Tärkkelystä: kyllä; maissitärkkelys
Soodaa: ei
Alkoholi: ei sisällä
Tuoksu: pehmeän puuterinen, aromaattinen
Kuivumisaika: on jo valmiiksi kuiva
Tehokkuus: pitää hajut poissa, pitää kainalot myös kuivempina kuin ilman dödöä
Pakkauksen toimivuus: korkki on niin tiukka, että sitä on vaikea ottaa pois tai laittaa paikoilleen ilman, että se osuu puikkoon ja dödöä leviää hylsyn reunoille. Pakkaus on vaikea pitää täysin siistinä.
Ben & Annan vedetön tärkkelysdödö muistutta luonnonkosmetiikan tarjokkaista eniten synteettistä antiperspirantti-suosikkiani. Ben & Anna ei ole antiperspirantti, mutta sen tärkkelys-rikas koostumus imee kosteutta ja pitää kainalot paljon kuivempina kuin perinteiset nestemäiset roll-onit. Esittelin Ben & Annan stickin jo marraskuussa, ja se on Laveran ohella suosikkini luonnonkosmetiikan deodoranteista. Tuoksukin on mielettömän ihana!
Vähäsen miinusta tulee siitä, ettei pakkaus ole kovin käytännöllinen ja menee nopeasti epäsiistiksi. Annan tämän kuitenkin anteeksi, koska kartonkimateriaali on täysin biohajoavaa. Korkki halaa hylsyä niin tiukasti, että se osuu hyvin herkästi puikon päähän, ja deodoranttia leviää pitkin hylsyä. Puikon päätä ei myöskään pysty työntämään piiloon hylsyn sisään.
❤️🔥 SUOSIKKI
Koostumus: stick
Deodoroivat aineet: alumiini-zirkoniumkloorihydraatti
Tärkkelystä: kyllä; sodium starch octenylsuccinate (tuote sisältää myös talkkia)
Soodaa: ei
Alkoholi: ei sisällä
Tuoksu: pehmeän vihreä
Kuivumisaika: on valmiiksi kuiva
Tehokkuus: pitää hajut poissa, pitää kainalot myös kuivempina kuin ilman dödöä, mutta ei pidä kainaloita täysin kuivina.
Pakkauksen toimivuus: ihan siedettävä, mutta korkki sotkee nirhaamalla puikon reunaa.
Tämä antiperspirantti on ollut suosikkini jo vuosikymmenen. Löysin sen aikoinaan, kun etsin kiinteää dödö-tuotetta matkailutarkoitukseen (matkustan aina pelkällä käsimatkatavaralla, ja nestemäiset tuotteet ovat näin ollen rajalliset). Ihastuin koostumukseen, joka on iholla heti kuiva, levittyy todella miellyttävästi, ei ärsytä ihoa ja teho on erinomainen.
En aseta antiperspirantille vaatimusta pitää kainalot totaalisen kuivina, sillä en ylipäänsäkään hikoile valtavasti, ja täysblokki hikitiehyissä tuntuu ajatuksena epämiellyttävälle. Minulle riittää, että kainalot eivät mene stressaavassa tilanteessa ihan märiksi, ja että kainalot ylipäänsä pysyvät päivän ajan kuivempina kuin ilman dödöä.
Koostumus: stick
Deodoroivat aineet: alumiinikloorihydraatti
Tärkkelystä: ei
Soodaa: ei
Alkoholi: ei sisällä
Tuoksu: puhdas, pyykinpesuainemainen
Kuivumisaika: joitain minuutteja
Tehokkuus: pitää hajut poissa, pitää kainalot myös kuivempina kuin ilman dödöä, mutta ei pidä kainaloita täysin kuivina.
Pakkauksen toimivuus: ihan hyvä
Tässä vuosi tai pari vuotta sitten Rexonan stick-deodoranteilla oli valmistuskatkos, eikä niitä saanut pariin vuoteen. (Mulle ei koskaan selvinnyt, mistä oli kyse, mutta stick-tuotteita ei vain ollut kaupoissa eikä edes Rexonan verkkosivulla.) Ostin sitten Nivean stick-antiperspirantin, kun se oli yksi harvoja stick-muotoja, jonka kaupasta löysin. Ulkoisesti tuote muistuttaa Rexonaa, mutta on ihotuntumaltaan aivan erilainen.
Nivean Dry Comfort on rasvaisempi kuin Rexona ja tuntuu iholle levittäessä tahmealta ja epämukavalta. Se ei liu'u iholla yhtä hyvin kuin Rexona ja sillä kestää pidempään kuivua. Teho on hyvä, eli tuote pitää hajut loitolla ja kainalotkin riittävän kuivina, mutta en voi sietää tämän tahmeaa koostumusta, joten jäi käyttämättä.
Löydettyäni stick-deodorantit tajusin entistä paremmin, miten tärkeää minulle on tätä nykyä deodorantin nopea kuivuminen ja se, että tuote tuntuu iholla mukavalta heti. Nuorempana en paljonkaan piitannut siitä, miten nopeasti dödö kuivui, mutta nyt se on minulle todella tärkeä ominaisuus.
Vaikka deodorantin teho olisi hyvä, se ei auta minua tykkämään tuotteesta, jos tuote tuntuu tahmealta tai sen kuivumista pitää odotella minuuttitolkulla.
Ben & Annan stick-deodorantit, joita olen käyttänyt jo aikaisemminkin, vastaavat suoritukseltaan ja kosmeettiselta miellyttävyydeltään hyvin pitkälle synteettistä suosikkinia Rexonaa. Merkittävin ero tulee siitä, että Rexona levittyy paljon hepommin ja jättää iholle ohuen pinnan, Ben & Anna taas jättää iholle paksumman pinnan dödöä, joka pitää sitten sormilla tasoitella. Eron voi helposti ymmärtää, kun tuntee luonnon- ja synteettisen kosmetiikan ainesosien eroavaisuudet: Rexonassa voi käyttää levittymistä helpottavia silikoniyhdisteitä, Ben & Annassa ei.
Ben & Annasta teen lopuksi vielä huomion: tätä nykyä käytän vain Sensitive-versiota, jossa ei ole soodaa. Kainaloni sietävät pieniä määriä soodaa, kuten nestemäisten dödöjen pitoisuuksissa, mutta stick-laadun sisältämä korkea pitoisuus on kainaloilleni liikaa. Onneksi on myös soodaton vaihtoehto.
*
Käytätkö sinä deodoranttia vai antiperspiranttia? Onko teillä luotto-dödöjä, vai vaihteletteko merkistä toiseen?
