Kaupallinen yhteistyö: Ruohonjuuri
Sain Ruohonjuurelta hauskan haasteen; valitse kaikkien aikojen suosikkiluonnonkosmetiikkatuotteesi. 🙂
Haaste on osa Ruohonjuuren Kauneusviikon yhteistyötä, jossa nostan valikoituja helmiä Ruohonjuuren valikoimasta. Kauneusviikolla eli 21.-27.8. saat Ruohonjuuren koko valikoiman ostoksista alennusta: -25% kun ostat 80€:lla ja -15% kun ostat 50€:lla. :)
Kampanja on voimassa niin myymälöissä kuin verkossa.
Mutta palataanpa tehtävään: kaikkien aikojen suosikkini luonnonkosmetiikasta. Löytyvätkö nämä Ruohonjuuren valikoimasta?
Vastaus on kyllä, ja tehtävää pureskellessani oivalsin, että Ruohonjuuri taitaa olla Suomessa ainoa kauppa, jossa saman katon alla ovat ihan kaikki suosikkituotteeni. Ruohonjuuren valikoima kattaa niin marketti- kuin selektiiviset brändit.
Annoin itselleni vielä lisähaasteen: valitse vain yksi tuote per tuotekategoria. Tämä oli ihan poskettoman vaikeaa erityisesti kasvoöljyn kohdalla, koska kasvoöljyissä on niin paljon hienoja yksilöitä eikä yksikään nouse selvästi yli muiden. Mutta lopulta sain tällekin riville vain yhden finalistin. Se ei ole paras vaan yksi parhaista, mutta miksi juuri tämä öljy päätyi listalle - lue perustelut alempaa. :)
Viime aikoina blogissa on kirjoitettu paljon kasvojenhoitotuotteista, joten aloitetaan vaihtelun vuoksi vartalo-kategorialla :)
SUIHKUGEELI - Evolve
Rakastan Evolven tuoksumaailmaa, ja aivan erityisen oikeuksiinsa se pääsee vartalotuotteissa. Olen löytänyt Evolvelta ihan parhaan tuoksuisen suihkugeelin, ja se on African Orange Aromatic Wash (30,95€ / 500 ml). Huumaavan herkullisessa tuoksussa yhdistyy veriappelsiini, seetripuu, vanilja ja mustapippuri. Mun African Orange on jo käytetty loppuun ja siksi kuvaan päätyivät Superfood Shine -shampoo, jota käytän tällä hetkellä käsisaippuana (!), sekä suihkuöljy Super Berry. Näissäkin aivan superihanat tuoksut.
DEODORANTTI - Lavera Natural & Strong
Laveran deodorantit nousivat suosikeiksini, kun niiden koostumus uudistettiin täydellisesti muutama vuosi sitten. (Vanha koostumus ei toiminut mulla yhtään.) Suosikkini on ollut Natural & Invisible (9,50€ / 50 ml) mutta yhtä hyvä on myös voimakkaampaan hikoiluun kehitetty Natural & Strong. Kuvasin tähän kummatkin varmuuden vuoksi, mutta kun yksi pitää valita, niin sanon Strong, ihan jo mielleyhtymän vuoksi! 😊
VARTALOVOIDE - Urtekram
Olen käyttänyt Urtekramin vartalovoiteita siitä saakka, kun vuonna 2009 siirryin luonnonkosmetiikkaan. Urtekramin vartalovoiteiden - tai pikemminkin ne ovat ohuita emulsioita - parhaimmuus johtuu niiden todella nopeasti ja helposti imeytyvästä koostumuksesta sekä tietysti hyvästä kosteutuskyvystä.
Olen testannut lukemattomat vartalovoiteet eikä mikään toinen imeydy yhtä vaivatta. En jaksa hinkata iholla pitkään pyörivää voidepintaa - siksi valintani on vuodesta toiseen älyttömän hyvä Urtekram. Edullisiakin nämä ovat! Ainoa mikä ei ihan täytä tämän tuoksufriikin odotuksia ovat Urtekramin tuoksut, mutta se ei vähennä haluani käyttää näitä, kun kaikki muu toimii. 💪 Suosikkini on Laventeli Body Lotion (7,95€ / 245 ml), jonka laventelinen tuoksu on aidosti miellyttävä.
KÄSIVOIDE: Lavera
Laveran käsivoiteita olen käyttänyt lähes yhtä pitkään kuin Urtekramin kroppavoiteita, ja nämä ovat vain parantuneet vuosien saatossa. Lavera tekee aktiivista koostumusten päivitystä, ja nykyään nämä hipovat täydellisyyttä. Ykkössuosikkini on ihanan täyteläinen ja kevyesti appelsiinisuklaan tuoksuinen Good Night Hand Cream (5,95€ / 75 ml). 💜
Kevyempi, mutta silti todella pehmentävä eikä lainkaan liru on Basis Sensitiv Hand Cream.
VARTALOÖLJY - Khadi
Khadin myötä löysin vartaloöljykotini. 😍 Rakastan tuoksuvaa kosmetiikkaa, ja nämä jos mitkä todellakin tuoksuvat. Khadin Intiassa valmistetut aromaterapeuttiset öljyt pursuavat eksoottisia ayurvedisia yrttejä ja kukkia. Näiden tuoksumaailma on jotain niin erilaista kuin länsimaisessa kosmetiikassa, että se täytyy vain kokea! 🩷 Tuoksut ovat kerrassaan huumaavia ja niissä yhdistyy pehmeitä mausteita, jännittävää makeutta, runsasta kukkaisuutta sekä vivahteikkaita yrttejä. Tuoksut ovat enemmänkin makeita kuin vihreän yrttisiä.
Pohjaöljyt ovat todella laadukkaat ja öljyn koostumus silkkinen. Näillä teen saunahetkestä luksusta!
Suosikkini on ihoa uudistava Shatavari Everyoung (35,95€ / 100 ml), joka sopii ikääntyvälle nahalle anti-age-hoivaksi. :)
Värikosmetiikassa minulla on kolme ylivoimaista suosikkisarjaa: Mádara, Lavera ja Lily Lolo. Kullakin on omat vahvuutensa: Lily Lolo mullisti meikkaukseni 17 vuotta sitten kun löysin mineraalipohjan, Mádaralla on parhaat voidemaiset meikit ja Laveralla taas parhaat puuterimaiset.
Kuvassa on signature-meikkilookkini toteutettuna seuraavilla tuotteilla:
Meikkipohja: Lily Lolo -mineraalipohja sävyssä Warm Honey
Poskipuna: Lavera Rosy Peach
Peiteaine: Mádara The Concealer sävyssä 33 Sand
Huulipuna: Mádara sävyssä 34 Whisper
Luomiväri: Lily Lolo -luomiväripaletti sävyssä Laid Bare
Ripsiväri: Couleur Caramel Revolution Mascara
Kulmaväri: Mádara-kulmageeli sävyssä 3
MEIKKIPOHJA - Lily Lolo mineraalipuuteri
Jos saa valita vain yhden meikkipohjatuotteen, valinta on ilman muuta Lily Lolon mineraalimeikkipuuteri (24,50€) / 10 g). Aloin käyttää Lily Loloa jo vuonna 2006 ja sille tielle jäin. Mineraalipuuteri on maailman helpoin meikkipohja ja tekee luonnollisen sekä todella kestävän meikkipohjan. Talvisävyni Lily Lololta on nykyään Popcorn ja kesäsävy Warm Honey. (Hurjaa, että 17 vuotta sitten talvisävyni oli Blondie... niin paljon ihon sävyni on tummunut vuosien saatossa...)
NESTEMÄINEN MEIKKIPOHJA - Mádara Skin Equal
Meikkivoiteista suosikkini on Mádara. Skin Equal (39,90€ / 30 ml) on kosteuttava ja todella kuulaan, jopa hehkuvan pinnan tekevä puolipeittävä meikkivoide. Rakastan kuulasta ihoa ja Skin Equal tekee sellaisen. Kesäsävyni on 40 Sand, mutta ihan optimaalista talvisävyä ei Skin Equalista iholleni löydy. Sen sijaan Mádaran uuden, mattaisemman meikkivoiteen Skinonym'in sävy 40 on hitusen vaaleampi ja se on minulle täydellinen talveen. :)
PEITEAINE - Mádara Luminous Perfecting Concealer
Minulla on todella tummat silmänaluset ja käytän peiteainetta häivyttämään tätä tummuutta. Mádaran peiteaineessa (26,95€ / 15 ml) on aika peittävä, valoaheijastava koostumus joka raikastaa silmänalusihoa kauniisti. Juuri tuo kevyesti valoaheijastava efekti on tehnyt tästä peiteaineesta luonnonkosmetiikan suosikkini. Koostumus on hyvin ohut ja kerrostettava.
HUULIPUNA - Mádara Velvet Wear
Huulipunissa minulla on kaksi tasaväkistä suosikkia, Mádara ja Lavera, mutta Ruohonjuuressa on laajempi valikoima Mádaran punia, siksi valinta tälle listalle on Mádara. (Lisäksi Mádaran huulipuna tuntuu vielä Laveraakin "olemattomammalta" huulilla. ☺️)
Velvet Wear -huulipunassa (32,95€ / 3,8g) on niin ohut ja miellyttävä koostumus, että sen voi melkein unohtaa laitettuaan huulille. En tunne toista yhtä mukavan tuntuista huulipunaa. Minulla on kuivat huulet ja huulipuna tuntuu helposti epämukavalta, mutta Mádara kuuluu harvoihin, joita on suorastaan mukava käyttää. 😍 Koostumus myös pysyy huulilla hyvin ja murretut, pehmeät sävyt sopivat loistavasti arkeen.
RIPSIVÄRI - Couleur Caramel Revolution
Luonnonkosmetiikan ripsareissa on tätä nykyä paljon toimivia koostumuksia ja suosikkeja on monia, mutta kun pitää valita yksi, sanon Couleur Caramelin Revolution -maskara (23,99€ / 6 ml). Sen pallopää on vallan mainio! Ensihämmennyksen jälkeen piikikkäästä pallosta on tullut mun suosikki: pallopäällä saa tarkasti harjattua massaa ripsen tyvestä saakka ja tulos on samalla tuuhea ja eroteltu.
KULMAVÄRI - Mádara Grow & Fix Tinted Brow Gel
Viime vuonna lanseerattu Mádaran sävyttävä kulmageeli (34,90€ / 34,90€) on huippu! Hinta on kieltämättä suolainen, mutta tuote loistava. Siinä on pikkuinen tarkkuusharja sekä erittäin hyvät, neutraalit ja viileähköt sävyt. Mulle sopivat sävyt 2 Light Brown ja 3 Medium Brown.
Massa on mukavan voidemaista eikä liian kosteaa, mikä on ollut ongelma joissain toisissa kulmageeleissä. Liian märkä massa tekee ainakin mun kulmakarvoissa "tikkumaista" jälkeä, kun taas hieman vahamaisempi voide levittyy tasaisemmin ja asettelee kulmakarvatkin paikoilleen tuuheammin.
POSKIPUNA: Lavera Velvet Blush Powder
Laveralta löytyy mun kiistaton ykkösposkipuna: sävy Rosy Peach (aiemmalta nimeltään Charming Rose). Tämä on ollut jo vuosikaudet mun go-to-poskipuna, sävy sopii mulle kuin nenä päähän. Laveran poskipunissa (15,50€ / 5 g) on todella kauniit, monen ihoa imartelevat sävyt, juuri sopivasti pigmenttiä sekä hyvin häivyttyvä koostumus. En pidä liian vahvapigmenttisistä poskipunista ettei tuloksesta tule epäluonnollista, Laveran punissa pigmentti on täydellinen ja kerrostamalla saa helposti toivomansa vahvuuden.
Rosy Peachin sävy näkyy kasvoillani ylempänä meikkikuvassa. Sävy on nimensä mukaisesti ruusuinen persikka, ja siksipä Lavera varmasti päätyi uudistamaan nimen :) Rosy Peachissa on kevyt satiininen kuulto. Hieman viileämmässä Pink Orchid -sävyssä (kuvassa vasemmalla) taas on helmiäistä ja se tuo hehkuvan, valoaheijastavan tuloksen.
LUOMIVÄRI: Lily Lolo Laid Bare
Luonnonkosmetiikan luomiväreissä minulla on kaksi suosikkia, Lavera ja Lily Lolo, mutta Lolo peittoaa Laveran upeilla paleteillaan.
Lily Lolon klassikko-nudepaletti Laid Bare (32,95€ / 8 g) on juuri sellainen luomiväri, jota voisin suositella sunnilleen kaikille. Laid Bare'ssa on kokoelma todella toimivia beigen, shampanjan ja ruskean sävyjä, jotka sopivat niin viileälle kuin lämpimälle sävytykselle. Joukossa on myös neutraali kulta ja oliivinvihreä.
Ihan täydellinen luomiväripaletti arkeen, ja oikean reunan tummemilla sävyillä loihtii tarvittaessa savuisen juhlameikinkin. Laatu Laid Bare'n luomiväreissä on moitteeton: koostumus on silkkinen ja todella kauniisti levittyvä ja pigmentti toistuu iholla juuri sen näköisenä, miltä sävy näyttää paletissa. Finish on hehkuva tai satiininen sävystä riippuen.
Tämä kategoria on kaikkein helpoin, koska ei ole kilpailua. Paras on ylivoimaisesti Bruns. (Etenkin nyt, kun Yves Rocherin paras shampoo lopetettiin.)
Brunsissa mulle toimii ihan kaikki ja nämä tuotteet jos mitkä ansaitsevat tittelin Luottotuote. Shampoo, hoitoaine, hiusnaamio, leave-in-hoitoaine, kiharoita rohkaiseva muotoilutuote - kaikki ovat superhyviä. Täältä voit lukea lisää Bruns-suosikeistani.
Erityismaininnan saa Hårsufflé (29,95€ / 200 ml) eli geelimäinen, kevyt ja kosteuttava geelivoide, joka on ihan ykkönen korostamaan mun luonnonkiharoita.
Hiukseni jäävät pehmeiksi, hoidetuiksi, ilmaviksi ja kiharoiksi - mitä muuta voisin hiustuotteilta toivoa?
Viimeisenä kasvot. Arvaan, että tämän listauksen tuotteet ovat teille kaikkein tutuimpia blogini sivuilta. :)
Älyttömän hyviä ja pitkään käytössä olleita suosikkeja on monia, mutta nyt haastoin itseni valitsemaan vain YHDEN per kategoria. Tulos näyttää tältä:
PUHDISTUS - Djusie Liquid Silk Perfect Cleansing Oil
Ei kenties yllätys? Käytän tätä nykyä lähes yksinomaan puhdistusöljyjä ja Djusien Liquid Silk (38,90€ / 100 ml) on paras. Ei siitä pääse mihinkään. Paras ihotuntuma, paras huuhtoutuvuus. (Ainoa minkä muuttaisin on tuoksu, joka voisi olla hillitympi, mutta tähänkin olen jo tottunut ja se jotenkin kuuluu osana Liquid Silk -kokemukseen.)
SILMÄNYMPÄRYSVOIDE - Bybi Eye Plump
Eye Plump (28,95€ / 15 ml) on kuin mun iholle luotu silmänympärysvoide: sopivasti täyteläinen, vähentää ikääntymisen merkkejä, sisältää tehokkaita ainesosia kuten bakuchiolia ja on vieläpä pakattu violettiin tuubiin. (Violetti on lempivärini.) Kaikilta osin täydellinen.
ANTI-AGE-TUOTE: Evolve Bio-Retinol + C
Tämän kohdalla mietin, "saanko" laittaa sen listalle, kun mukana on jo erikseen kasvoöljy sekä C-vitamiiniseerumi. 😁 Lopulta annoin itselleni luvan, sillä muut listan kasvotuotteet eivät kohdennu häivyttämään nimenomaan ikääntymisen merkkejä. (Bybi on silmänympäryksille.) Evolven ohut öljyseerumi (34,95€ / 15 ml) sisältää poskettoman hyvät tehoaineet ikääntyneelle iholle: bakuchiol, ruusunmarjaöljy, C-vitamiini, E-vitamiini sekä tyrniöljy. Täyttä kultaa.
KASVOÖLJY - Laponie Face Oil
Tämä oli nyt sitten se kaikkein vaikein pala. Rakastan kasvoöljyjä mutta yksikään suosikeista ei ole noussut yli muiden, vaan mulla on käytössä joukko tasaväkisesti upeita kasvoöljyjä. Nyt kun sai valita vain yhden, päädyin lopulta ehkä odottamattomaan valintaan, hajusteettomaan Laponieen. Odottamaton siksi, että tuoksuilla on minulle niin suuri merkitys ihonhoidossa. Laponiessa kuitenkin vakuuttaa todella minimalistinen ja samalla laadukas ainesosakattaus sekä soveltuvuus kaikille ihotyypeille, jotain, mikä toteutuu aniharvassa ihonhoitotuotteessa.
Laponien öljyssä (42,50€ / 30 ml) on vain neljä ainesosaa: arganöljy, ruusunmarjan siemenöljy, kauraöljy sekä vadelmansiemenöljy. Öljyt on valittu rasvahappoprofiililtaan sekä pitoisuuksiltaan tarkasti siten, että öljycocktail sopii yhtä lailla niin kuivalle ja ikääntyneelle kuin nuorelle ja näppyläiselle iholle. Nerokasta. Laponien öljy ravitsee, rauhoittaa ja uudistaa ihoa.
Hajusteettomuudessaan Laponie on myös lopulta "ikuinen", siihen ei ainakaan voi kyllästyä tuoksun perusteella. Ja halutessaan tuoksua voi lisätä öljyyn itse, erilaisilla eteerisillä öljyillä Laponien voisi vielä tuunata nextille levelille. :)
KASVOVESI - Whamisa Deep Rich Mist
Tähän mun olisi ihan jo laihialaisen, säästäväisen sieluni takia tehnyt mieli valita edullisempi kasvovesi, mutta en voinut. Koska Whamisan Deep Rich Mist (44,95€ / 100 ml) on aidosti paras. Se on todellakin kaikkien aikojen parhaita ihonhoitotuotteita, ellei jopa paras, koska tässä toimii ihan jokainen aspekti.
Deep Rich Mist'ssä yhdistyy samassa pullossa mun ihonhoidon ydin: vesikosteutus + öljykosteutus. Pullo on kaunis, suihke sumuisen hienojakoinen ja tuoksu ihanan metsämansikkainen. Ainesosat ovat ensiluokkaiset. Ei tätä voi kuin ihailla ja kehua.
KOSTEUSTUOTE: Mádara Time Miracle Hydra Firm Hyaluron Jelly
Runsaasti ylistämäni Mádaran jelly (40,95€ / 75 ml) ei itse asiassa ole seerumi, vaikka se usein sellaiseksi mielletään. Hydra Firm on geelimäinen kosteustuote ja tarkoitettu korvaamaan kasvovoide, mutta useimmat käyttävät sitä seerumin tavoin lisäkosteutuksena voiteen alla.
Jokainen voi käyttää Mádaran jellyä miten haluaa, joka tapauksessa se on yksi kaikkein kosteuttavimmista tuotteista, jonka tiedän. 🙌 Lisäksi pehmeän hyytelömäinen koostumus tuntuu iholla aivan ihanalta! Itse tykkään sekoittaa jellyyn kasvoöljyä, jolloin muodostuu täydellinen kosteuseliksiiri sisältäen niin vesikosteutta ja humektantteja kuin lipidejä eli öljykosteutta.
SEERUMI: Novexpert Vitamin C Booster
Tämä ei tule kenellekään yllätyksenä. Novexpertin oranssi pullo saattaa olla Lily Lolon mineraalipuuterin ohella eniten kanavissani hehkuttama kosmetiikkatuote. Todellakin kaikkien aikojen parhaat -materiaalia. 🏆
Jokaisen iho hyötyy antioksidanteista ikään katsomatta, ja C-vitamiini on parhaiten tehonsa ja hyötynsä todistanut kosmetiikan antioksidantti. Jos et keksi mitä ihollesi laittaisit eikä naamassa vielä näy ryppyjäkään, mutta jokin ihoa kokonaisvaltaisesti hyödyttävä tehotippa kiinnostaisi, valitse C. Et voi mennä metsään.
Novexpertin C-vitamiiniboosteri (49,90€ / 30 ml) on monivaikutteinen seerumi joka sekä kosteuttaa, kirkastaa että suojaa ihoa pitkäkestoisesti ympäristön näkymättömiltä pahiksilta eli vapailta radikaaleilta. Kun käytät C-vitamiinia iholla, ihoa hitaasti ikäännyttävä oksidatiivinen stressi vähentyy. Ja tiesitkös tämän: sisäisesti nautittu C-vitamiini ei vaikuta iholla! Se menee elimistön muihin tarpeisiin. Jos siis haluat hoitaa ihoasi C-vitamiinilla, se on otettava kosmetiikan muodossa.
⭐️ Kaikki nämä sekä lukemattomat muut suosikkituotteeni löydät Ruohonjuuresta. ⭐️
Kauneusviikko-kampanja on voimassa Ruohonjuuren myymälöissä sekä verkkokaupassa tämän viikon ajan, 21.8.-27.8.
Ostaessasi 80€:lla, saat -25% alennusta ostoksen loppusummasta.
Ostaessasi 50€:lla, saat -15% alennusta ostoksen loppusummasta.
Kampanjan piirissä ovat kaikki Ruohonjuuren tuotteet.
(Itsellä kun on kauneustarpeet kunnossa, niin ajattelin hyödyntää kamppista ja käydä ostamassa oliiviöljyt seuraavien kuukausien tarpeeseen..! ☺️ Meikäläisen huushollissa oliiviöljyä kuluu tuhottomasti, ja -25% alennus kelpaa todellakin! Ruohonjuuri myy mm. suosikkeihin kuulkuvaa Terra Creta -oliiviöljyä.)
Lähimmän Ruohonjuuri-myymäläsi löydät täältä, käy inspiroitumassa!
Bränditarina - markkinoinnin alue, jota pidän aivan erityisen kiinnostavana.
Erityisesti siksi, että hämmentävän moni brändi unohtaa tämän.
Oletteko tulleet omalla kohdallanne ajatelleeksi, miten yritysten tarina vaikuttaa teihin asiakkaana?
Mikä on bränditarina? Se on yksi brändin rakentamisen elementeistä.
Kun lähdetään tuomaan markkinoille uutta brändiä, esimerkiksi kosmetiikkasarjaa (sama pätee muillakin aloilla), sille mietitään missio, persoonallisuus, kohderyhmä sekä tarina. Tarina on erittäin tärkeässä roolissa brändin ja sen tuotteiden markkinoinnissa, sillä juuri tarinan kautta kuluttaja voi samaistua brändiin. Siihen markkinoinnilla parhaimmillaan pyritään; saamaan kuluttaja näkemään itsensä brändin maailmassa.
Tarina tuo jotain, mitä kohtaan tuntea. Pelkkä voidepurkki, lenkkarit tai rannekello harvemmin yksinään herättää samaistumista. Niihin täytyy liittyä laajempi maailma; arvojen, motiiveiden ja tyylin muodostama kokonaisuus, johon voimme liittyä.
Tarina tuo brändiin inhimillisen ulottuvuuden. Mikä ei tarkoita, että brändin olisi aina oltava "sympaattinen" ja "lämminhenkinen", tarina voi yhtä hyvin kertoa etäisestä ja coolista perustajastaan tai ikuisesta biletyksen kaipuusta. (Voihan sekin olla lämminhenkistä! 🤷♀️) Kunhan tarina tuo tarttumapintaa. Piirtää kehykset sille maailmalle, jota brändin tuotteet ja arvot edustavat, ja johon he haluavat kuluttajan kutsua.
Parhaimmillaan tarina voi luoda koko brändin uskottavuuden ja vetovoiman. Kun tarina on riittävän hyvä, sillä voi myydä melkein mitä vain. Ei siis todellakaan puhuta vähäpätöisestä asiasta.
Tarina voi pohjautua tosielämään tai edustaa keksittyä maailmaa, eskapismia, ja tavoiteltuun elämäntyyliin liittyviä elementtejä.
Yksi kosmetiikkateollisuuden yleisimmistä bränditarinoista liittyy perustajansa iho-ongelmiin. Olette kuulleet tämän kymmeniä kertoja; sarjan perustajalla oli vaativa ja ongelmainen iho, ja kun hän ei löytänyt markkinoilta toimivaa tuotetta, hän päätyi kehittämään sellaisen itse. Tämä tarina voi usein pitää paikkansakin, mutta ei suinkaan aina. Vähintään tarinaa on rikastettu - mutta se tietysti kuuluu asiaan, onhan kyse markkinoinnista. Silloin kun tarinalla on aito pohja, se kyllä käy ilmi pitkässä juoksussa ja kulkee punaisena lankana mukana brändin koko taipaleen.
Kun bränditarinaan liittyy henkilö omilla kasvoillaan, tarina on entistä vahvempi. Ihmiset ostavat ihmisiltä. Me samaistumme toisiin ihmisiin.
Esimerkkejä henkilöiden ympärille brändätyistä sarjoista ovat esimerkiksi Yves Rocher ja Esse. (Julkkisten omat nimikkosarjat ovat oma lukunsa.) Nuorempi sukupolvi ei ehkä olekaan koskaan nähnyt Yves Rocherin mainonnassa edesmennyttä hra Rocheria, joka poikineen oli brändin sielu 80- ja 90-luvulla. Esse puolestaan ammentaa vahvasti perustajansa Trevor Stey'n karismasta sekä tieteellisestä ja vihreisiin arvoihin liittyvästä uskottavuudesta.
On kuitenkin myös lukemattomia kosmetiikan menestystarinoita vailla kasvoja tai viittausta kehenkään tiettyyn henkilöön. Esimerkkinä vaikkapa Clinique, jonka bränditarina on Voguen toimittaja kohtaa ihotautilääkärin: "täydellinen iho on mahdollista luoda!" Labratakkeja, tieteellisyyttä, farmasia-assosiaatiota. Ihotautilääkärien kehittämä sarja herkälle iholle. Clinique oli muuten ensimmäisiä tieteellisyyteen vetoavia ihonhoitosarjoja sekä sarjoja, joka puhui ihon tarpeista, ei kuluttajien mielihaluista.
NOVEXPERT - No just sitä tieteellisyyttä. ☺️
Novexpert on vähän niinkuin luonnonkosmetiikan Clinique: lääkäreiden ja tutkijoiden kehittämä, kunnianhimoinen ja äärimmäisen tieteellinen sarja. Jokaisen ihonhoitolinjan takana on pääaktiiviaineeseen liittyvät tieteelliset tutkimukset.
Alkuperäisessä tarinassa ranskalainen labra- ja molekyylibiologian nörtti Cyrille Telinge kokoaa saman pöydän ääreen kolme maineikasta tutkijaa ja raaka-aineinnovaattoria perinteisen kosmetiikan alalta, missionaan luoda tehokas ja täysin luonnollinen anti-age-sarja. Ja näin syntyy nimekkäiden tohtorien luoma 100% vihreä ja yhtä tehokas vaihtoehto perinteisille "ryppyvoiteille".
Novexpert on yhä tänäkin päivänä sarja, joka nostaa mielikuvien sijaan markkinoinnissaan raaka-aineiden tutkimustuloksia. Mikä on vastakohta brändeille, jotka myyvät tuotteitaan kasvoilla ja pehmeämmällä inhimillisellä ulottuvuudella. Silti Novexpertin tarina toimii - se puhuttelee asiakaskuntaa, joka on kiinnostunut tieteestä ja kosmetiikan suorituksista molekyylitasolla.
LAPONIE OF SCANDINAVIA - ongelmaihoinen Kristina luo unelmasarjan herkälle ja ongelmaiselle iholle.
Laponien kohdalla tämä taustatarina ja Kristinan aidot ihohaasteet todella toimivat ponnahduslautana yhdelle Suomen menestyneimmistä ihonhoitosarjoista. Rinnalleen Kristina sai ei vähempää kuin Suomen pätevimmän kosmetiikkakemistin (for real: Laponien Jaanalla on Suomessa korkein koulutustaso kosmetiikan kemian saralla). Laponiessa yhdistyvät ultratoimivalla tavalla raaka-ainenörtteys sekä ongelmaiholähtöisyys. Harvan sarjan kohdalla olen yhtä vakuuttunut tuotteiden koostumuksista. Tässä on nyt se tarina, jossa mä ostaisin tältä kaksikolta mitä vain!
Bränditarinaa vahvistaa Laponien ammattimainen ja kohderyhmää tehokkaasti puhutteleva viestintä: brändin blogissa on huippuluokan tietoa raaka-aineista sekä ihonhoitotarinoita erilaisista ihohaasteista. Koko paketti on hiottu kaikilta aspekteiltaan täydellisesti auttamaan asiakasta sekä ymmärtämään ihoaan että kosmetiikan mahdollisuuksia parantaa ihon kuntoa, sekä tietysti löytämään sopivat tuotteet omaan tilanteeseen. Huikeaa työtä!
ESSE - eteläafrikkalainen korkeasti kouluttautunut "ekohippi" hurahtaa probioottiseen teknologiaan ja luo genren pioneereihin kuuluvan probioottisen - sekä asenteellisen - luonnonkosmetiikkasarjan.
Esse henkilöityy vahvasti perustajaansa Trevor Steyniin, jolla on hyvin vahvoja näkemyksiä siitä, miten ihoa kuuluu hoitaa kuten myös siitä, mitä kauneusteollisuudessa on tehty väärin. Eikä hän piilottele näitä näkemyksiä - ne ovat osa Essen brändiviestintää. Esse on mielenkiintoinen yhdistelmä hienostunutta spa-ihonhoitoa ja kestävän kehityksen punk-ideologiaa.
Harva sarja, jolla on näin hienostunut ulkoasu - sekä varsin hienostuneet hinnat - puhuu kuluttajille yhtä räväkästi ja suorasanaisesti, jopa shokeeraavasti. Esse ei kiertele ja kaartele, vaan sanoo asiakkailleen; "hei, olet antanut teollisten kauneusbrändien tappaa ihollasi miljoonia vuosia vallinneen mikrobitasapainon!" Mä jotenkin fanitan tätä kommunikaatiota, se on ravistelevuudessaan virkistävän erilaista! 👊
KINOKO
Kotimainen Kinoko on brändätty maagisen kombuchan ympärille, ja tuotesarja viestii ilosta, positiivisuudesta ja arkisista rituaaleista nauttimisesta. Viesti siis löytyy, ja kaikki purkkien ulkonäöstä tuoksuihin ja verkkosivujen grafiikkaan vahvistaa brändipersoonallisuutta. Mutta tarina, se puuttuu.
Siksi Kinokosta voi olla vaikea saada kiinni.
Tarina vastaisi kysymykseen: miksi. Miksi kombucha? Miksi värikkäät pakkaukset? Miksi positiivisuus? Viesti on selkeä, mutta syyt ja motiivit eivät. (Ja ei, myyminen ei voi olla ainoa asiakkaille viestittävä tarina, vaikka jokaisen yrityksen motivaationa on tietysti tienata rahaa! 😅) Tuotteet myyvät myös kivoilla, kohderyhmään vetoavilla pakkauksilla ja oikealla hinnalla, mutta ne myisivät vielä paremmin, jos kuluttaja voisi samaistua brändiin. Löytää itsestään sen "Kinoko-tyypin".
Huom: itse siis tykkään Kinokon tuotteista. Mutta jos en olisi saanut tilaisuutta tutustua tuotteisiin ammattini puolesta, en tiedä, olisinko asiakkaana löytänyt sarjaa.
FEEL FREE
Espanjalainen Feel Free -sarja on vielä Kinokoakin "tarinattomampi". Tältä sarjalta puuttuu lähes koko persoonallisuus. Jälleen - en sano, että tällä on mitään tekemistä tuotteiden laadun tai suorituksen kanssa, analysoin puhtaasti markkinoinnillisia aspekteja.
Olen ostanut Feel Free -sarjasta kaksi tuotetta ja tykkään kummastakin. Sarja on hintatasoltaan todella edullinen ja silläkin perusteella puoleensavetävä. Mutta en ole jaksanut tehdä syvempää tuttavuutta Feel Free'n muiden tuotteiden kanssa. Miksi? Koska sarja ei herätä minussa tunteita, ei niin minkäänlaisia. En saa siitä mitään irti. Kuin olisi tavannut uuden ihmisen joka osoittautui miellyttäväksi, mutta jälkeenpäin ei kuitenkaan muista hänestä yhtä mitään - mitä hän tekikään työkseen, oliko hänellä ruskea vai vaalea tukka, oliko hän hiljainen vai kovaääninen...
Sellainen fiilis tulee Feel Free'stä. Siksi en ole edistänyt tuttavuuttani sarjan kanssa. Tällä ei ole tosiaan mitään tekemistä tuotteiden laadun kanssa, tämä tyyppi vain unohtuu, koska ei ole tarinaa, johon tarttua.
URTEKRAM
Urtekram on yksi tunnetuimpia ekokosmetiikan brändejä - eikä sillä silti ole tarinaa. Urtekram on pienestä luomuelintarvikemyymälästä kasvottomaksi suuryritykseksi kasvanut tanskalainen ekojätti, jonka tuotteita myydään ympäri maailmaa.
Tarinattomuus ei ole estänyt sarjan menestystä, mutta omalla kohdallani huomaan (ja mun kaltaisia kuluttajia on muitakin), että Urtekram jää jollain tapaa etäiseksi, eikä siitä tämän laimeuden vuoksi voisi koskaan tulla suosikkisarjaani. Oli siellä miten hyviä tuotteita tahansa. (Ja siellähän on.) Ilman tarinaa, en vain pysty löytämään itseäni brändin maailmasta. Tai vaikka maailma ei olisi samaistuttava juuri minulle, ainakin voisin tarinan kautta suhteuttaa itseni tuohon maailmaan, ja näin brändiin syntyy henkilökohtaisempi side.
Moni luksusbrändi on tästä hyvä esimerkki. En samaistu luksusta henkivään elämäntapaan, mutta voin pitää sitä kiinnostavana. Ihan niin kuin voi pitää erilaisia ihmisiä kiinnostavina, vaikkeivat he olisi samanlaisia kuin minä. Tarina luo mahdollisuuden henkilökohtaiselle suhteelle. Ilman tarinaa, kasvovesi on vain tietyn väriseen pulloon pakattu ihonhoitotuote. Mutta kera tarinan, se on 🧬 SE kasvovesi 🧪.
.
Oletteko koskaan miettineet tätä? Jos pohditte suhdettanne lempituotteisiinne ja -brändeihin, mahtaako sieltä löytyä taustalta tarina, johon voitte samaistua tai joka on puhutellut teitä tavalla, joka erottaa sen muista brändeistä?
Mä löydän tämän yhteyden kaikista lempibrändeistäni. Sitä ei aina ajattele tietoisesti, mutta kun asiaa alkaa miettiä, yhteys tarinaan on aina siellä. ⭐️
Kaikilla meistä taitaa olla joitain outoja tapoja.
Tässä mun oudot tavat Top 6.
Tämä on oudoista tavoistani kummallisin.
Kun avaan kaapin oven ottaakseni sieltä jotain, jätän oven herkästi auki. Ovi jää mun jäljiltä useammin auki kuin kiinni. Keittiössäni on hyvin tavallinen näky, että kaksi tai kolme kaapin ovea on auki.
Olen yrittänyt miettiä, miksi ihmeessä teen näin. Tutkiskeltuani ovituntemuksiani syvällisesti olen tullut tulokseen, että syy mitä ilmeisesti johtuu siitä vaivan kokemuksesta, minkä oven avaaminen aiheuttaa. Jätän oven alitajuisesti auki, jotta mun ei tarvitsisi kohta avata sitä uudelleen - ja nähdä avaamisen, ehm, vaivaa, jos tarvitsen kaapista jotain. 🤷♀️
Tämä on jotain niin kummallista, että kieltämättä pakko pitää itseään ihan pikkuisen outona tämän takia! 🤣
Salaatin syöminen haarukalla on *mmetin rasittavaa, kun kasviksia saa kalastella haarukan piikkeihin ja puolet tippuu lopulta pois matkalla suuhun.
En tiedä mikä oikein olisi salaatin syömisen tarkoituksenmukainen etiketti - no varmaankin just se haarukka, mutta kun se ei vain sovi salaatin kaltaiseen ruokaan. Lusikka, johon saa nostettua kerralla järkevän määrän salaattiaineksia, olisi paljon käytännöllisempi, mutta jossain on päätetty, että lusikalla syödään vain nestemäistä ruokaa tai puuroa - tai jälkkäreitä.
Mä joka tapauksessa syön salaattini aina isolla lusikalla. 🥗
Missä tahansa liikunkin, paperitolloista voi seurata mun jälkiä. Olen ihan käsittämätön talous- ja WC-paperin käyttäjä. WC-paperi toimii talouspaperin ohella "siivouspaperina" mun kotona.
Pyyhin paperiin tahroja pöydältä, tahmaa sormista, levinnyttä meikkiä silmänurkasta tai ruoanmuruja suupielistä. En lopulta edes tiedä, mihin kaikkeen käytän paperia, sillä jos yritän tietoisesti asiaa miettiä, en keksi, miten muka voi olla koko ajan niin paljon pyyhittävää.
Mutta sitä vain on.
En kestä pienintäkään tahraa tai vesipisaraa pinnoilla ja ne on heti pyyhittävä. Miksi en käytä tähän kestorättiä, en osaa sanoa. Käytän välillä, mutta paljon enemmän paperia.
(Kuvan tilanne on lavastettu todellisuutta huomattavasti siistimmäksi.)
Mun kylppärin roskiskin täyttyy joka viikko paperitolloista.
Sen sijaan, että käyttäisin yhden käsivoiteen loppuun ja avaisin sitten uuden, minulla on kerralla käytössä useampia. Se ei vielä ole erikoista, mutta tämä on: käytän käsivoiteen melkein loppuun, ja sitten se jää kuukausiksi yöpöydälle pölyttymään. Koska haluan käyttää ne viimeisetkin jämät, mutta en jaksa/muista hakea iltaisin saksia, joilla tuubin saa leikattua auki ja jämät kaivettua käyttöön.
Tällä hetkellä mulla on yöpöydällä kuusi käsivoiteena käyttämääni voidetta, joista viisi on sellaisia, joista ei enää saa puristettua mitään ulos vaan olisi niiden saksien paikka.
(Tai ehkä roskiksen.)
Tämä outo tapa ärsyttää erityisesti sisartani, joka taas tänä aamuna (olin hänen luonaan yötä) läksytti minua maidon pöydälle jättämisestä. "Miksi sä AINA jätät nämä pöydälle lämpenemään? Ne menee pilalle!"
(Ja on tämä tapa saattanut ärsyttää muitakin läheisiäni.)
Mulla on tapana juoda aamuisin kahvia parinkin tunnin ajan, ja laitan kahviin maitoa ja kermaa. Mun suosikkiyhdistelmä on soijamaito ja kuohukerma. Erinäisten kahvikupillisten välillä en laita maitoa ja kermaa takaisin jääkaappiin. Miksi? Koska jääkaapin oven avaaminen ärsyttää. (Katso outo tapa numero 1 oviin liittyen. Jääkaapin ovea ei vain voi jättää auki, ja siksi jätän maidon mieluummin ulkopuolelle.)
Ihan tautisen omituista.
Saatan käyttää yhtä lautasta monta kertaa. Pyyhkäisen siitä vain rasvat ja ruoanjämät pois ja laitan tiskikoneeseen, ja nappaan sieltä taas käyttöön, kun on seuraavan aterian aika.
Mun astianpesukone toimiikin ennen kaikkea likaisten astioiden säilytyskaappina. 😂
Pesuohjelma pyörii vain kerran viikossa. Yhden ihmisen taloudessa iso tiskikone ei juuri nopeammin täytykään, vaikka en käyttäisi lautasia uudelleen. :D
*
.
P.S. Paperitolloja löytyy myös mun astiankuivauskaapista. Ne ovat "kestotolloja", joilla kuivaan puisen työtason vesitahroja. 😆 Ne ovat astiakaapissa ikäänkuin piilossa, ja sieltä tollon voi aina ottaa huomaamattomasti käyttöön! 🙈
