Tänään jutellaan kasvovoiteista. Mistä elementeistä voide koostuu? Mikä vaikuttaa voiteen koostumukseen ja ihotuntumaan?
Mikä tekee hyvän voiteen?
Viimeiseen kysymykseen vastatakseen on määriteltävä ”hyvä”. Se voi tarkoittaa monia asioita; mahdollisimman hoitavaa tai kosteuttavaa koostumusta, iholla miellyttävän tuntuista koostumusta, hyvän tuoksuista koostumusta.
'Mahdollisimman hoitava koostumus' ei aina ole välttämättä iholla kaikkein miellyttävimmän tuntuinen. Moni kuluttaja haluaa kuitenkin kosmetiikkatuotteen tuntuvan mukavalta ja jättävän iholle sileän, miellyttävän tunteen, vaikka tunteella ei olisi mitään tekemistä hoitavuuden kanssa.
Tällä pohjalla myös kosmeettinen miellyttävyys voidaan laskea osaksi voiteen hyvää laatua ja suorituskykyä.
Kosteusvoide koostuu karkeasti neljästä ainesosakategoriasta: voidepohjasta, vaikuttavista aktiiviaineista, funktionaalisista ainesosista ja hajusteista.
VOIDEPOHJA
Voidepohja muodostuu vedestä, öljyistä ja rasvoista (sekä vahoista), ja voi muodostaa jopa 80% voiteesta. Öljyt voivat olla kasviöljyjä, estereitä, silikoniyhdisteitä tai mineraaliöljyjä. Vesi puolestaan voi olla puhdasta vettä, tai se voi olla kukkaisvettä tai esimerkiksi koivunmahlaa tai aloe veraa.
Valituista öljyistä sekä vedestä riippuen voidepohja voi jo itsessään olla erittäin hoitava. Luonnonkosmetiikassa voidepohja on aina hoitava, sillä luonnonkosmetiikassa käytetään ainoastaan kasviöljyjä. Myös valtaosa normikosmetiikan voiteista hyödyntää kasviöljyjä vähintään osana voidepohjaa. Apteekin perusvoiteet ovat esimerkki voidetyypistä, jossa on usein pelkästään mineraaliöljyjä tai synteettisiä öljyjä ja rasvoja.
Mitä tarkoittaa ”hoitava”, itse asiassa?
On hyvä erottaa, mitä hoitavuus eri ainesosien yhteydessä tarkoittaa. Mineraaliöljyt, silikonit ja synteettiset rasvat pehmentävät ja suojaavat ihoa ja ehkäisevät kosteuden haihtumista. Niiden pääasiallinen hoitava vaikutus on pehmentävyys. Kasviöljyt tekevät saman, minkä lisäksi ne myös hoitavat ihoa sisältämillään ravinteilla, kuten vitamiineilla, antioksidanteilla, mineraaleilla, rasvahapoilla ja polyfenoleilla.
Näillä mikroravinteilla on valtava kirjo hyödyllisiä vaikutuksia; ne uudistavat, elvyttävät, kirkastavat, kosteuttavat, puhdistavat ja korjaavat ihoa. Mineraaliöljyiltä uupuu täysin tämä vaikutus. Siksi voidaan miettiä, mitä hoitavalla lopulta tarkoitetaan. Voiteesta riippuen se voi tarkoittaa vain ihon pinnan pehmentämistä ja kosteuden lukitsemista, tai ihon kollageenisynteesin stimulointia, ihon sävyn parantamista, lipidivaraston täydennystä ja valovaurioiden korjaamista.
Itse ajattelen, että luonnonkosmetiikan ainesosat ravitsevat ihoa, koska ne sisältävät ravinteita. Synteettiset tai pitkälle muokatut (luonnonkin) ainesosat pehmentävät, silottavat tai sitovat kosteutta, mutta eivät ravitse.
AKTIIVIAINEET
Aktiiviaineet ovat se ainesosaryhmä, joka tuo voiteeseen tavoitellun erityisominaisuuden; rauhoittava, virkistävä, kiinteyttävä, juonteita silottava, epäpuhtauksia hoitava jne. Aktiiviaineiden osuus voiteessa on muutamasta prosentista kymmeneen prosenttiin. Toki voiteessa voi olla myös 0% aktiiviaineita, sillä voidepohja itsessään tekee voiteesta jo vähintään kosteuttavan.
Aktiiviaineisiin lukeutuvat esimerkiksi kasviuutteet ja -maseraatit, peptidit, hapot, erilaiset vitamiinit ja niiden johdannaiset ja monet laboratorioissa kehitetyt molekyylit. Tyrniöljy, hyaluronihappo ja retinoli ovat tunnettuja aktiiviaineita.
Moni kosmetiikan ainesosa palvelee useassa ainesosakategoriassa. Esimerkiksi e-vitamiini on sekä ihoa vapailta radikaaleilta suojaava (aktiivi)aine, että tuotteen rasva-ainesosien hapettumista hillitsevä tekninen ainesosa.
FUNKTIONAALISET AINESOSAT
Tähän ryhmään kuuluu valtava joukko ainesosia. Tuotteesta riippuen niiden osuus voi olla hyvin pieni, tai jopa 40%.
Funktionaalisiin ainesosiin kuuluu sekä ihoa hyödyttäviä ja hoitavia ainesosia kuten kosteuttavia humektantteja, että koostumusta muokkaavia teknisiä ainesosia. Täältä löydämme emulgaattorit, säilöntäaineet, pH:n säätäjät sekä koostumuksen silottajat ja paksuntajat.
Tämä osuus voiteessa ei ole välttämätön, kuten eivät aktiiviaineetkaan, mutta jotta saadaan kaupan hyllyllä ja asiakkaan kylppärin kaapissa säilyvä tuote, sekä voiteisiin asiakkaiden toivomia kosmeettisia ominaisuuksia, funktionaaliset ainesosat ovat tarpeen.
”TEXTURE ENHANCERS" ELI KOOSTUMUKSEN PARANTAJAT
Tämä on oma spesiaali ja alati kasvava moderni ainesosajoukkonsa funktionaalisten ainesosien kategoriassa - nykyään myös luonnonkosmetiikan formuloinnissa.
Ehkäpä juuri näissä ainesosissa on tapahtunut viimeisen 10 vuoden aikana eniten kehitystä, mikä on mahdollistanut luonnonkosmetiikan ja normikosmetiikan lähenemisen ihotuntumansa puolesta. Viisitoista vuotta sitten olisi ollut mahdoton löytää silkkisen sileää, ohutta ja ylellisesti levittyvää luonnonkosmetiikan voidetta – nyt niitä on saatavilla vaikka kuinka.
Normikosmetiikassa tunnetuin ja käytetyin texture enhancer ovat silikoniyhdisteet. Kuluttajat ovat normikosmetiikan puolella tottuneet silikonien tuomaan sileyteen ja liukuvuuteen, ja tästä tunteesta on ikään kuin tullut miellyttävän kasvovoiteen standardi. Se määrittää monelle kuluttajalle, onko voide ”hyvä”. Siksi tätä tunnetta tavoitellaan nyt myös luonnonkosmetiikan tuotteissa.
Texture enhancer -ainesosiin lukeutuu luonnonkosmetiikan puolella monia perinteisiäkin ainesosia kuten luonnon kumeja, mutta nykyään joukkoa määrittävät yhä enemmän äärimmäisen hienostuneet, esteriöljyihin ja -vahoihin perustuvat laboratorioissa luodut yhdisteet. Näillä ainesosilla on mahdollista luoda hyvin silikonimaisen silkkinen tuntuma voiteeseen, vailla silikoneja. Esteriöljyt vähentävät tuotteen rasvaista tai nahkeaa tunnetta iholla ja tekevät siitä kevyemmin liukuvan, ”kuivemman” ja silkkisemmän. Ylellisemmän.
Sanomattakin on selvää, että nämä ainesosat ovat hyvin modifioituja. Vaikka raaka-aineet tulevat luonnosta, ne on labrassa muokattu uusiksi aineiksi. Siksi osa luonnonkosmetiikan valmistajista ei niitä käytä, sillä ne eivät ihan istu puhtaimman luonnollisuuden raameihin.
Sensory appeal on kuitenkin se, mitä kuluttajat hakevat.
Koostumuksen parantajat ovat erityisen merkittävässä roolissa selektiivisessä kosmetiikassa, jossa tuotteen hienostunut koostumus saattaa olla kuluttajalle jopa tärkeämpi arvo, kuin sen hoitavuus.
HAJUSTEET
Hajusteet ovat äärimmäisen mielenkiintoinen ainesosaryhmä. Ne voivat olla mukana tuotteessa vain tuomassa tuoksua, tai niillä voi olla olennainen rooli hoitavana aktiiviaineena.
Jälkimmäinen ominaisuus on eteerisillä öljyillä, jotka ovat itse asiassa ensisijaisesti terapeuttisia aineita.
Ensikysymällä moni ehkä olisi taipuvainen vastaamaan, että ”hyvän” voiteen tekevät hyvät, hoitavat ainesosat. Että voide kosteuttaa ja tekee ihon pehmeäksi, jos se niin lupaa. Jos vastaajille antaisi kokeiltavaksi kymmenen erilaisen ihotuntuman tuovaa voidetta ja pyytäisi arvioimaan, mitkä niistä ovat parhaita, todennäköisesti tuotteen miellyttävä ihotuntuma nousisi yhtä lailla vaikuttavaksi tekijäksi.
Voimme siis varmaan olla yhtä mieltä siitä, että sensorisella puolella on myös paljon merkitystä kosmetiikkatuotteen laadun kokemuksessa.
Minä olen voidellut naamaani sadoilla erilaisilla voiteilla niin työkseni kuin harrastuksena viimeiset 12 vuotta, ja tunnistan helposti voiteen reseptiikan pelkän ihotuntuman perusteella.
Oma kokemukseni – eikä mitenkään yllättävä havainto - on tämä: tuote on kosteuttavamman ja ravitsevamman tuntuinen, kun koostumuksen parantajia käytetään vähän tai ei lainkaan. Se on tietysti aivan ilmeistä, koska koostumuksen parantajat vievät tilaa hoitavilta ainesosilta.
MUTTA – mielestäni parhaissa tuotteissa vallitsee harkittu tasapaino hoitavuuden ja sensoristen ominaisuuksien välillä. Toiset firmat myös osaavat sensoristen tuotteiden formuloinnin paremmin kuin toiset, ilman, että voiteesta puolet on texture enhancereita.
Tarkastellaan kasvovoiteiden rakenteita muutamien esimerkkituotteiden kautta. Incejä katsomalla voi nähdä hyvinkin helposti, nojaako merkin reseptiikka paljon koostumuksen muokkaajiin, ja onko se esimerkiksi ravitseva, vai vain pehmentävä ja suojaava.
Luonnonkosmetiikka ja normikosmetiikka eroavat tässä fundamentaalisesti; normikosmetiikassa koostumuksen muokkaajia on käytetty aina – koska se on ollut mahdollista. Luonnonkosmetiikassa sallittuja ainesosia on paljon vähemmän, ja luonnollisia texture enhancereita on osattu kehittää vasta viimeisen vuosikymmenen aikana.
Olen merkinnyt koostumusta muokkaavat ainesosat keltaisella. Osa muokkaajista on myös hoitavassa roolissa, hyvänä esimerkkinä superyleinen ihoa pehmentävä esteriyhdiste caprylic/capric triglyceride.
DR. HAUSCHKA REVITALISING DAY CREAM
Dr. Hauschka on klassikkoesimerkki sarjasta, joka ei käytä koostumuksen muokkaajia käytännössä lainkaan. Sarjassa on ylipäänsä minimoitu tekniset ainesosat, ja voi sanoa, että hoitavuus on niin korkealla kuin olla voi.
Tämä myös tuntuu Dr. Hauschkan tuotteiden koostumuksissa. Ne ovat kyllä monen mielestä kosmeettisesti miellyttäviä (myös minun mielestäni), mutta kevyen silkkisiä ja ylellisesti iholla liukuvia ne eivät ole. Kasviöljyt, -rasvat ja vahat emulgoituna veden kanssa eivät yksinkertaisesti liu’u iholla samalla lailla kuin seos, johon on lisätty esteröityjä yhdisteitä.
HOITAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: korkea
MUOKKAAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: lähes olematon
TUOKSU: yrttimäinen, vihreä, uskollinen raaka-aineille
JOIK MOISTURISING DAY CREAM
Joikin voiteissa kokonaiset kasviöljyt ja -uutteet ovat pääroolissa, ja koostumusta muokkaavia ainesosia käytetään maltillisesti, voisiko sanoa ”normaalilla” tasolla. Muokkaavat ainesosat ovat ennen kaikkea rasva-alkoholipohjaisia emulgaattoreita, ihoa pehmentäviä emollientteja tai koostumuksen tihentäjiä, ne eivät edusta silikoneja imitoivien, uudempien texture enhancereiden tyyppiä.
Joikin voiteet tuntuvat iholla erittäin hoitavilta ja kosteuttavilta. Dr. Hauschkan tavoin koostumusta ei voi kutsua ”silikonimaisen” silkkiseksi, mutta koostumukset ovat ohuempia ja vähemmän rasvaisen tuntuisia kuin Hauschkalla.
HOITAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: korkea
MUOKKAAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: normaali
TUOKSU: yrttimäinen, vihreä, uskollinen raaka-aineille
WHAMISA DOUBLE RICH LOTION
Whamisa on omaa luokkaansa koostumusten maailmassa. Sarja on eteläkorealainen, ja aasialaisten kosmetiikkakemistien osaaminen on poikkeuksetta muuta maailmaa edellä. (Miksi, sen kun tietäisi..! Ainakin he tuntuvat pitävän kemistinsä ja heidän taitonsa visusti maanosan rajojen sisäpuolella..!)
Whamisan tuotteissa on korkeat pitoisuudet hoitavia ainesosia ja erittäin maltillinen määrä koostumusta muokkaavia ainesosia. Tuloksena sekä ravitseva, kosteuttava että kosmeettisesti hyvin miellyttävä voidekoostumus.
Kun katsoo inciä ja muokkaavien ainesosien minimaalista lukumäärää, voi vain ihmetellä, miten se on saatu niin valtavan eri tuntuiseksi kuin esimerkiksi Hauschkan ja Joikin voiteet. Whamisan koostumukset ovat sanalla sanoen hienostuneempia.
Whamisan voiteet ovat minulle suorituskyvyltään markkinoiden ykkönen. Voidepohjassa vesikin on korvattu aloe vera -uutteella, mikä maksimoi voidepohjan hoitavuuden.
HOITAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: korkea
MUOKKAAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: matala
TUOKSU: vaihtelee suuresti voiteiden välillä kukkaisesta pehmeän pähkinäiseen ja yrttiseen
EVOLVE DAILY RENEW FACIAL CREAM
Valitsin tähän vertailuun Evolven alkuperäisen voiteen, Daily Renewin. Daily Renew -voiteessa kasviöljyt ovat pääroolissa, mutta mukana on jo asteen hienostuneempia koostumuksen muokkaajia (kuin mitä esimerkiksi Joikin voiteet sisältävät). Vaikka ne eivät muodosta voiteesta suurta osaa, niiden vaikutus koostumukseen on jo selkeä.
Muokkaajissa on mukana perinteisiä ainesosia kuten emulgaattoreita, viskositeetin säätäjiä ja tavanomaisia emollientteja. (Emollientti = pehmentävä ainesosa.) Lisäksi joukossa on muutama nimenomaan silkkisyyteen erikoistunut ainesosa, kuten coco-caprylate/caprate sekä candelilla/jojoba/rice bran polyglyceryl-3 esters. Kummallakin on myös emulgoiva ominaisuus, mutta niitä käytetään ennen kaikkea tuomaan voiteeseen silikonimaista liukuvuutta.
Ainesosa, joka luo voiteeseen paksuutta, on cetearyl alcohol. Se on pehmentävä rasva-alkoholi, eikä sillä ole mitään tekemistä kuivattavan alkoholin (etanolin) kanssa. Kun tämän ainesosan näkee aivan incin kärjessä, voi yleensä päätellä, että kyseessä on paksuhko voide. Kaksi muuta yleistä emulgoivaa ja koostumusta paksuntavaa rasva-alkoholia ovat cetyl ja stearyl alcohol.
Evolven voidekoostumukset ovat tyylikkäitä, ja tässä ensimmäisessä voiteessa on hyvin onnistunut tasapaino hoitavien ja koostumusta parantavien ainesosien välillä. Evolven uudemmissa voiteissa, kuten Multi-Peptidessä ja True Balance Lotionissa, näkyy jo kehittyneempää esteriteknologiaa, ja niissä muokkaajat ovat suuremmassa roolissa.
HOITAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: keskitasoa korkeampi
MUOKKAAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: keskitasoa
TUOKSU: pehmeä, kevyesti mausteinen ja persoonallinen, luonnollinen
PATYKA HYDRA-SOOTHING MOISTURIZER
Patykan voiteen koostumuksesta näkee yhdellä silmäyksellä, että muokkaavat ainesosat ovat täällä todella vahvassa roolissa. Tämä ei tule yllätyksenä, kun kyseessä on selektiivinen brändi, jossa tuotteiden sensorinen miellyttävyys on avainasemassa.
Selektiivisen kosmetiikan ostaja odottaa sensorista kokemusta, joka erottaa tuotteen selvästi edullisemmasta kosmetiikasta. Tätä kokemusta rakentavat niin koostumukset kuin tuoksut. Koska hoitavilla ja ravitsevilla ainesosilla ei, ironista kyllä, voida tehdä koostumuksesta silkkistä, on käännyttävä texture-enhancereiden puoleen.
Niin hullulta kuin se kuulostaa, ylellisen luksustuotteen ainesosakokonaisuudessa voi olla (ja usein onkin) vähemmän hoitavia ja aidosti ihoon vaikuttavia ainesosia, kuin arkisemman brändin tuotteessa. Älä kuitenkaan suoraan vedä johtopäätöstä, että esim. Lidlin voide on hoitavampi kuin luksusbrändien. Kaikki on tuotekohtaista, ja halvoissakin sarjoissa on paljon koostumuksia, joissa käytetään vähemmän hoitavia ainesosia.
Patykan peruskosteuttavassa voiteessa aidosti ihoa hoitavia ainesosia ovat glyseroli, auringonkukansiemenöljy, sheavoi, aloe vera ja bisabolol.
HOITAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: keskitasoa alempi (pitoisuus prosentteina ei toki käy ilmi incissä, mutta vertaan hoitavia ainesosia suhteessa teknisten lukumäärään)
MUOKKAAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: korkea
TUOKSU: hienostuneen kukkainen
LUMENE LÄHDE 24 H VOIDE (minulla ei ole tästä kuvaa)
Lumenen voiteiden incit kertovat helposti ”taviksellekin”, miten normikosmetiikka eroaa luonnonkosmetiikasta; koostumusta muokkaavat ainesosat ovat suuressa roolissa, ja niitä käytetään runsaasti. Ei vain selektiivisissä sarjoissa, vaan päivittäiskosmetiikassakin. (Selektiivisissä sarjoissa muokkaajat vain ovat hienostuneempia.)
Lähde 24 H-voide on Lumenen kenties peruskosteuttavin voide. Voide on täynnään koostumusta rakentavia ainesosia ja kalvonmuodostajia; on estereitä, on hiilivetyjohdannaisia, on silikoneja, on akrylaatteja.
Hoitavuudeltaan voide on yksinkertainen; sen hoitava runko rakentuu muutamalle pehmentävälle ainesosalle (sheavoi ja rasvahappojen esterit) ja muutamalle kosteuttavalle ainesosalle (glyseroli, koivunmahla ja ksylitoli).
HOITAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: keskitasoa alempi (sama juttu kuin Patykassa; todellista prosenttia ei inci kerro, mutta arvioin hoitavien ainesosien lukumäärää muokkaaviin verrattuna)
MUOKKAAVIEN AINEIDEN PITOISUUS: korkea
TUOKSU: raikas, geneerinen
Kurkataan vielä lopuksi kahta perusvoidetta. Toinen on karvalakki-mallin voide eli niin perus kuin olla voi, toisessa hyödynnetään koostumusta silkkiyttäviä ainesosia.
AQUALAN L
Suomen ehkä suosituimman perusvoiteen Aqualan L:n koostumus vetää suun kuivaksi – ja itsekin olen sitä tyytyväisenä käyttänyt vuosikaudet. Voiteen ravitsevuusaste on 0%, eikä se myöskään kosteuta kovin tehokkaasti.
Hoitavat ainesosat ovat tämän tyyppisessä voiteessa yhtä kuin muokkaavat ainesosat. Aqualan L:n koko koostumus muodostuu synteettisistä estereistä, rasva-alkoholista ja etoksyloiduista emollienteista ja emulgaattoreista, mukana glyserolia kosteuttamassa ja fenoksietanoli säilömässä. Voiteen vaikutus iholla on pehmentävä ja kevyesti kosteuttava.
Aqualan L:n arveluttavat ainesosat ovat sen sisältämät etoksyloidut emulgaattorit. Etoksylointi on kemiallinen prosessi, jonka seurauksena tuotteeseen voi jäädä pieniä määriä karsinogeenisiä yhdisteitä kuten etyleenioksidia ja 1,4-dioksaania.
EU:n kosmetiikkalainsäädäntö on hyväksynyt etoksyloidut aineosat turvallisiksi käyttää, mutta osa kuluttajista kokee parempana välttää niitä. Vaikka itse loppuaine olisikin turvallinen, voi miettiä, kuinka mielellään haluaa käyttää kosmetiikan kemikaaleja, joiden valmistusprosessissa syntyy myrkyllisiä yhdisteitä.
(Etoksyloidun yhdisteen tunnistaa kirjaimista PEG tai PPG, sanasta 'polysorbate' tai lopusta -eth, esim. Ceteareth-20).
AQUALAN PLUS
Aqualan Plus -voidetta kuvaillaan sanoilla; ”jättää iholle miellyttävän silkkimäisen tunnun. Iho ei jää kiiltäväksi eikä tahmeaksi voitelun jälkeen.”
Eli perusvoide, johon on haluttu tuoda sensorisia ominaisuuksia. Incissä näemmekin joukon ns. hienostuneempia koostumuksen muokkaajia, nyt mukana on myös silikonia, etoksyloitua mehiläisvahaa ja nailon-yhdiste (mikromuovia).
Tämän kirjoitukseni ei ole tarkoitus ottaa kantaa siihen, mikä kenellekin on hyvä ja laadukas voide, koska ’hyvä’ on niin yksilöllinen kokemus. Minulla ei myöskään ole mitään perusvoiteita vastaan, ja niillä on ilman muuta funktionsa markkinoilla – mitä ilmeisimmin perusteena on jo se, että perusvoiteissa kaikenlainen ihoärsytys on minimoitu.
Totean silti, että tämän kaltaisen täyssynteettisen, muovipitoisen ja 0% ravinteita sisältävän kosmeettisen ”pinnoitteen” laittaminen iholle tuntuu jo puhtaalla maalaisjärjellä vastenmieliseltä. Voide sisältää vielä kaiken lisäksi palmuöljyä, joka on epäeettinen ainesosa.
Oikein harmittaa, että luonnon raaka-aineet eivät koskaan voi kilpailla täyssynteettisten kanssa mitä tulee ihoärsytyksen ja allergisten reaktioiden minimointiin. Kasvipohjaisissa raaka-aineissa kemiallinen koostumus ei koskaan ole standardi, vaan vaihtelee vuodesta ja sadosta toiseen. Synteettisesti valmistetun raaka-aineen kompositio on aina muuttumaton, mikä vähentää ihoreaktioiden todennäköisyyttä.
Haluaisin jonain päivänä kirjoittaa erillisen postauksen perusvoiteista vaikka yhteistyössä jonkin lääkefirman kanssa. Haluaisin kuulla selityksen sille, miksi synteettisissä perusvoiteissa yhä käytetään näitä kyseenalaisia ainesosia. Eikö ole mahdollista valmistaa hyperneutraalia voidetta kokonaan eettisillä ainesosilla tai ainakin sellaisilla, joiden valmistus ei vaadi esimerkiksi etoksyloinnin kaltaisia myrkyllisiä aineita tuottavia prosesseja.
*
Millainen merkitys teille on voiteen ihotuntumalla? Valitsisitteko mieluummin silkkisemmän voiteen, joka ei kosteuta niin hyvin kuin toivoisitte, vai iholla tahmean tuntuisen voiteen, joka kuitenkin kosteuttaa hyvin?
Tämänkertaisen Mádara-postauksessa teemana on "kosmetiikkaa kuuluu kaikille".
Mádara on alusta saakka halunnut olla unisex-henkistä luonnonkosmetiikkaa, joka ei tavoittele vain tai ensisijaisesti naisasiakkaita. Tämä näkyy vahvasti merkin muotoilussa ja pakkauksissa, jotka ovat varsin androgyynejä.
Myös valikoima on "sukupuoleton", Mádaralla ei ole erikseen miesten ja naisten tuotteita, vaan kaikki tuotteet ovat kaikille.
Valitsin tähän juttuun tuotteita, jotka sopivat talveen, ystävänpäivään, lahjaksi ja kaikille, vailla "ikärajoja". :)
No, ehkäpä tässä kuvassa näkyvä Smart-silmänympärysvoide voisi olla sellainen, jolla on ikäsuositus.
Väsymyksen merkkejä sekä ensimmäisiä juonteita häivyttävä Smart Anti-Fatigue -silmänympärysvoide on suosikkini Mádaran silmänympärysvoiteista.
Erittäin miellyttävä ja "helppo" koostumus on juuri sellainen, jota voi helposti suositella lähes kenelle vain; se kosteuttaa hyvin, imeytyy nopeasti, jättää ihon pehmeäksi ja on riittävän ohut sopiakseen meikin alle.
Smart-voide kosteuttaa, virkistää ja silottaa pieniä juonteita. Aktiiviaineina on tukku mahtavia antioksidantteja sekä ihoa silottavia aminohappoja. Musta tuubi on eleetön ja tyylikäs!
Mádaran valikoima on täydentynyt kahdella uudella huulirasvalla. Aiemmin valikoimassa on ollut kaksi balmimaista huulivoidetta, ja nyt saatavilla on voiteet myös puikkohuulirasvojen ystäville. Uutuudet ovat myös vegaanisia, toisin kuin balmi-huulivoiteet.
Kummassakin puikossa on sama hoitavien kasviöljyjen ja -vahojen pohja, joka koostuu mm. kaakaovoista, manteliöljystä, riisinleseöljystä ja auringonkukkaöljystä. Vegaanisessa koostumuksessa käytetään mehiläisvahan sijaan vernissa- ja vahapuun vahoja.
Voiteet tuntuvat hoitavan öljypohjansa puolesta huulilla hyvin samankaltaisilta, mutta niillä on omat erityishyötynsä.
Flunssaherkille: Immu.
Immu-huulivoide (13,50€) on osa Mádaran uutta tuotesarjaa, joka aktivoi ihon luonnollista puolustusmekanismia (interferonien tuotantoa). Kyllä vain kosmetiikkaan perehtyminen on välillä hyvinkin yleissivistävää - en nimittäin tiennyt mitään interferoneista ennen Immu-tuotteisiin tutustumista :D
Interferonit ovat proteiineja, joita solut tuottavat taistellessaan viruksia vastaan. Interferonit lisäävät syöjäsolujen toimintaa sekä estävät viruksia tunkeutumasta soluihin. Immu-sarjan ideana on antibakteeristen kasviuutteiden avulla stimuloida interferonien tuotantoa, mikä vahvistaa solujen puolustusmekanismia.
Immu-sarjan tuotteita suositellaan käytettäväksi erityisesti flunssakaudella. Immu-huulivoiteen aktiiviaine on antibakteerinen kuusi-uute, joka myös antaa huulivoiteelle kevyen metsäisen tuoksun.
Kuiville, herkästi rohtuville ja herkille huulille: SOS.
SOS-huulivoide (13,50€) on perinteisempi huulivoide päivittäiseen käyttöön. Se sisältää antioksidanttista mustikansiemenöljyä sekä ärtyneitä ja rohtuneita huulia rauhoittavaa bisabololia.
Tuoksuvan kosmetiikan ystävänä intoilen aina hyvän tuoksuisista ihonhoitotuotteista. Mádaralla on markkinoiden parhaan tuoksuiset käsivoiteet, jos meikäläiseltä kysytään! 😍
INFUSION BLANC on Mádaran käsivoiteista kevyin ja nopeiten imeytyvä. Sen tuoksu on jotain aivan mielettömän ihanaa; pehmeän makea, herkkä ja eteerinen. Voiteessa on jasmiinin ja mesiangervon uutteita, jotka epäilemättä antavat tuoksuun osuutensa. En siltikään koe tuoksua suoraviivaisen kukkaisena, vaan eri aromaattisten aineiden hienostuneena potpurina. Todella tyylikäs ja persoonallinen. Oikein ilahdun tällaisista tuoksuista!
INFUSION VERT on vaaleaa sisartaan täyteläisempi ja pehmentävämpi voide, ja sopii kuivalle iholle. Kärjessä on ravitsevaa kaakaovoita. Myös Vert-voiteen tuoksu on hurmaava; se on samaan tapaan pehmeä ja hienostunut kuin Blanc, mutta vihreillä sävyillä.
OCEAN LOVE -käsivoide on itse asiassa "oikealta" nimeltään Care Rescue Hand Cream. Care on Mádaran käsivoiteista hoitavin, ja pakattu erilaiseen ja isompaan pakkaukseen kuin muut. Jouluna siitä ilmestyi Ocean Love -kuosiin pakattu tuubiversio. Vinkki: Ocean Love -käsivoide on hitusen muita Mádaran käsivoiteita halvempi ;)
Care on oma suosikkini Mádaran käsivoiteista. Vaikka Care ei ole yhtä paksua kuin Infusion Vert, se on silti kosteuttavamman ja hoitavamman tuntuinen.
Tuoksu on jälleen äärimmäisen persoonallinen ja ihana; vihreän raikas ja samalla kevyesti makea ja aavistuksen mausteinen. Olisi mahdoton sanoa, mistä kasveista tai kukista tuoksu tulee.
Mádaralla on muuten oma in-house parfyrmööri, joka vastaa tuotteiden tuoksuista. Tuoksujen luominen on todellakin oma taiteen lajinsa, ja Mádara suhtautuu siihen intohimoisesti, vaikka kyseessä on "vain" ihonhoitosarja.
VINKKI KUIVILLE KÄSILLE:
Myös Daily Defence -voiteet Nokkonen ja Pihlaja ovat loistavia voiteita hoitamaan kuivia käsiä! Näissä on vielä tuhdimpi koostumus kuin Infusion Vert -käsivoiteessa, kiitos sheavoin.
Voidepohja kummassakin Daily Defence -voiteessa on samanlainen, mutta Nokkonen on hajusteeton ja siinä on nokkosuutetta, Pihlaja taas tuoksuu Kettu-karkeille ja siinä on pihlajauutetta. Sekä nokkos- että pihlajauutteet ovat antioksidanttisia, vitamiinirikkaita ja tulehdusta laskevia uutteita.
Kiitos suojaavan ja antioksidanttisen koostumuksensa, koko Daily Defence -sarja on sellainen, jota voi suositella ihan kaikille ikään katsomatta. Erityisesti DD-tuotteista tykkää kuiva iho, mutta voiteet sopivat myös muille ihotyypeille talviaikaan ulkoiluvoiteiksi. Itse olen voidellut naamaani Pihlajalla käydessäni hiihtämässä.
DD-voiteita voi pitää kodin "kosmetiikka-apteekin" perusvoiteina, joilla voi lievittää tarpeen tullen karheiden ihoalueiden ahdinkoa, pehmentää kuivat ja ahavoituneet kädet tai sipaista nassuun pakkasella. :)
VINKKINI HINTATIETOISILLE
Pihlaja Daily Moisture on DD-koostumusta kevyempi voide ja kehitetty erityisesti kasvoille. Vitamiinipitoinen voide pehmentää ja kosteuttaa tehokkaasti - ja on Mádaran edullisin kasvovoide! Tämä ihana voide unohtuu helposti, koska se ei kuulu Mádaran peruskosteuttavaan Deep Moisture -linjaan. Voiteen hoitotehoa voi verrata Deep Moisture Creamiin, mutta Daily Moisture vain on halvempi ;)
Kuulen usein keskustelua siitä, onko käsisaippuan ulkonäöllä mitään merkitystä. Ainakin tätä keskustelua käydään mun blogissa, jota lukee varmasti keskivertoa kosmetiikkaorientoutuneempia ihmisiä :) Itse kuulun niihin, joiden kylppärissä lavuaarin reunalla seisoo jos minkä näköistä purkkia iloisessa sekamelskassa, joten yksi tyylikäs käsisaippua ei paljon kokonaisilmettä korjaa..! :D
JOS minulla olisi vähän tyylikkäämpi kylppäri, siellä seisoisi varmasti Mádaran käsisaippua kunniapaikalla. Minusta nämä saippuapullot ovat todella kauniit ja elegantit. Tällaisen saippuan veisi mielellään jollekin lahjaksi. Kosteuttava ja hellävaraisesti puhdistava koostumus ansaitsee myös kiitosta. Nämä tuoksuvat niin hyvältä, että oikein haluaa mennä pesemään käsiä..!
INFUSION VERT -saippuan vihreä, kevyen makea tuoksu on samankaltainen kuin käsivoiteessa, mutta saippuassa on mukana myös sitruunamelissaa tuomassa raikkaan sitruunaisen säväyksen.
Mádara-saippuat ovat nimeltään Moisture Soap, ja sitä ne todella ovat koostumuksensa puolesta; niissä on ykkösenä aloe veraa. Miedosti ja pehmeästi vaahtoava, napakan geelimäinen koostumus tuntuu iholla todella miellyttävältä. Käsiä ei jää kiristämään tämän saippuan jäljiltä, ja samaa tuotettahan voi käyttää myös vartalon pesuun.
INFUSION BLANC -saippuassa on kukkainen, pehmeä ja lämmin tuoksu. Minusta tuoksu on erilainen kuin käsivoiteessa; saippuassa on selvästi lämpimämpi ja voimakkaampi tuoksu. En tiedä miltä mesiangervo tuoksuu, mutta ainakin saippuan tuoksua voisi kutsua mesimäiseksi. :)
Muuten - vaikka puhun saippuasta, ja tuote on nimeltään soap, näissä ei ole saippuaa. (Harvassa nestemäisessä "saippuassa" on.) Puhdistavat ainesosat ovat natrium-kookossulfaatti, kokamidopropyylibetaiini ja kookos-glukosidi.
COOL MINT & BITTER ABSINTH - saippuan tuoksu on oma suosikkini!
Todella jännä yhdistelmä jäänraikasta minttua, aromaattista koiruohoa ("absinth") sekä mäntyä ja sypressiä. Toisin kuin monissa muissa Mádaran tuoksuissa, tässä tuoksunuotit erottaa selvästi. Minttu & maskuliiniset havupuut, siihen tiivistyy Cool Mint & Bitter Absinth -saippuan tyylikäs tuoksu.
*
❤️ YSTÄVÄNPÄIVÄ-KAMPANJA: Mádaralla on verkkokaupassa Ystävänpäivä-kampanja 15.2. saakka, alennukset välillä -20% ja -30%. ❤️
P.S. Jatketaanko - onko käsisaippuan ulkonäöllä väliä..? ;)
Vastatessani eilen erään lukijan kysymykseen ("Oletko kokeillut Lumenen Nordic Bloom -sarjaa?"), tunteet Lumenen nykytilannetta kohtaan leimahtivat jälleen pieniin liekkeihin. Tämä on aihe, joka selvästi koskettaa mun tunteita. "Meidän Lumene", kaikkien suomalaisten oma Lumene. Joka on karannut jonnekin, joka ei enää tunnu "meidän Lumenelta".
Nyt tekee mieli kirjoittaa ajatuksia Lumenesta.
Rehellisesti; Lumenen uudistuksen myötä mä hyppäsin Lumene-kärryiltä. Lähtiessään tavoittelemaan uutta "kiiltävämpää", kansainvälisempää ja kaikin tavoin fancympaa brändiä, Lumene kadotti mun mielestä punaisen lankansa.
Sarjoja tuli valtavasti. Tuli suuria hintojenkorotuksia. Ennen niin tyylipuhtaat pakkaukset muuttuivat tekstien, logojen, kuvioiden ja vaikeasti lausuttavien englanninkielisten nimien sekamelskaksi. (Kokeilepa sanoa; "Incandencense" - se oli yhden Lumenen sarjan nimi.)
Osittain toistensa kanssa päällekkäin menevät sarjat ja samankaltaiset nimet (Kuulas/Valo/Hehku) olivat omiaan saamaan kuluttajat hämmennyksiin. En varmaankaan ollut ainoa.
Parhaimmillaan Lumenella oli kymmenen eri ihonhoitosarjaa pelkästään kasvoille. Esittelin kaikki niistä viimeksi kaksi vuotta sitten.
Nyt Lumenella on kaiketi tajuttu, että mopo lähti käsistä. Valikoimaa on lähdetty karsimaan, ja neljä sarjoista on jätetty pois; Sisu (antioksidanttinen detox), Harmonia (kaikkein luonnollisin sarja), Lempeä (hajusteeton, herkkäihoisille) ja Hehku (anti-age). Kaupoissa näitä vielä näkyy, mutta Lumenen verkkosivulta ne ovat kadonneet.
En hämmästy karsimisesta enkä juuri näiden sarjojen poisjäämisestä. Niissä oli päällekkäisyyksiä sekä sarjoja, joiden peruste stand-alone-sarjana ei ollut riittävän vahva.
Sarjat kuten Sisu ja Harmonia seurasivat ajan suuria trendejä (detox, antioksidantit, luonnollisuus), mutta eivät lopulta tarjonneet sellaista hyötyä, mitä Lumenen asiakas ei saanut jo muista merkin sarjoista. Sisun kanssa funktioiltaan päällekkäinen Valo-sarja on erittäin antioksidanttinen, ja luonnollisesta ihonhoidosta kiinnostuneet valitsevat Lumenen (Harmonian) sijaan aidon luonnonkosmetiikan.
Hajusteeton Lempeä-sarja yhdistyi Arktis-sarjan kanssa, joka myös on alun alkaenkin ollut hajusteeton. Ei varmaan tarvetta kahdelle erilliselle hajusteettomalle..?
Mitä anti-age-sarjoihin tulee, Hehku ja Ajaton -linjojen kohderyhmä ja elvyttävä vaikutus oli sama, joten tuntui erikoiselta, että niitä pidettiin rinta rinnan. Ehkä Lumenella haluttiin selvittää, kumpaanko sarjaan heidän 45+ asiakkaansa lopulta tykästyvät enemmän..? Voittajaksi näkyy selvinneen uudemman teknologian Ajaton, jossa käytetään sellaisia tämän hetken trendiainesosia kuin niasiiniamidia, PHA-happoa ja fermentoituja ainesosia.
Tällä hetkellä Lumenen valikoima kasvojenhoidon suhteen on hyvinkin tiivis ja järkevä. Valikoimassa on kuusi sarjaa:
1 KLASSIKKO - edullisin sarja kaikille, Lumenen "markettisarja". (Joka ei edelleenkään näy Lumenen omilla sivuilla, mitä ihmettelen... diskriminaatiota... Pitääkö jokin sarja jättää "piiloon" vain siksi, että se on edullisin..? Sehän on yhtä lailla osa Lumenen valikoimaa kuin muutkin sarjat.)
2 LÄHDE - peruskosteuttava sarja kaiken ikäisille
3 ARKTIS - kosteuttava, ravitseva ja hajusteeton sarja kuivalle, kosteusköyhälle ja herkälle iholle sekä hajusteherkille
4 VALO - antioksidanttinen, ihoa kirkastava, ensimmäisiin ikääntymisen merkkeihin
5 LUMO - anti-age-sarja 30+ kohderyhmälle (entisiltä nimiltään Time Freeze ja Kuulas)
6 AJATON - anti-age-sarja 45+ kohderyhmälle
Lumene on antanut nimen myös seitsemännelle sarjalle, TYYNI (rasvoittuva & epäpuhdas iho), mutta sarjassa on toistaiseksi vain yksi tuote (öljyhoito). Saa nähdä, tuleeko sarja kasvamaan muilla tuotteilla, kun sille on jopa annettu oma nimi.
Itse ääneti jälleen ihmettelen, miksei Tyyni-öljyhoitoa voinut vain liittää peruskosteuttavaan Lähde-sarjaan, jossa on jo tuotteita rasvoittuvalle ja sekaiholle. Erilaisten nimien "villi länsi" kun on ollut yksi eniten sekaannuttavia tekijöitä Lumenen viime vuosien suunnanotossa. Erilaisia nimiä on ihan HULLUNA, eivätkä ne tarjoa kuluttajalle mitään hyötyä.
Miettikää esimerkiksi Lumenen putsareita... Niilläkin on eri "sarjanimiä"; Hellä, Puhdas, Herkkä... ja osassa putsareita taas lukee ihonhoitolinjan nimi, kuten Lähde tai Valo.
Mä en vain ymmärrä. Miksi pitää olla niin paljon nimiä? Eikö riitä, että pullossa lukee "Rauhoittava kasvovesi / Soothing toner" tai "Syväpuhdistava hiilinaamio / Deep Purifying Charcoal Mask"? Sehän jo kertoo kaiken olennaisen.
Englanninkielisen tekstin toki ymmärrän, kun tuotteita viedään myös maailmalle, mutta yksinkertaisuus on silti valttia. Tuotteen nimen ja kuvauksen on tarkoitus viestiä asiakkaalle mahdollisimman selkeästi, mitä pullo sisältää - sen voi tehdä riisutusti, ja silti tyylikkyydestä ja eleganssista tinkimättä.
Avoin vetoomus Lumenelle: hei, rauhoittukaa nimien kanssa. Älkää uusiko ja vaihtako niitä joka toinen vuosi. Pysyvyys on hyvä asia, pysyvyys ankkuroi ja luo luottamusta. Asiakkaat hakevat tietynlaista pysyvyyttä lempisarjoiltaan. Ja selkeys on hyvä asia. Selkeät tuotelinjat ja selkeä viesti. Ei nimien ja tekstien sillisalaattia.
Olen käyttänyt Lumenen tuotteita 14-vuotiaasta saakka. Lumene ei ole koskaan ollut lempisarjani (koska jo teininä koin kasvipohjaiset tuotteet, tai ainakin kasveilla markkinoidut tuotteet, puoleensavetävämpinä), mutta minulla on ollut vuosien saatossa lukuisia pitkän linjan Lumene-suosikkeja.
Näitä ovat meikkipuuteri (ennenkuin siirryin mineraalipohjaan), kulmakynä (se vanha klassikkosävy Grey-Brown jota ei enää ole...), Milky Touch -kasvovesi, herkkien silmien silmämeikinpoistoaine (tämä on onneksi yhä olemassa 🙏🏻) sekä CC-meikkivoide ja monet huulipunat, sekä yksi parhaita WP-eyelinereita joita olen koskaan tuntenut (sekin jäi pois...)
Modernin Lumenen valikoimassa suosikkejani ovat kasvosuihkeet, Invisible Illumination -sarjan meikkipohjatuotteet sekä Valo-sarjan puhdistusbalmi.
Lumenen Arctic Berry Cocktail on muuten ihka ensimmäinen kaksifaasinen hoitotuote, johon ihastuin! Sitä voi siis pitää nykyisen vesi- & öljyihonhoitoni esiäitinä :)
Aiemmin kirjoittelin blogissakin säännöllisesti Lumenen tuotteista. Koin ne kiinnostavina, ja niitä oli mukava esitellä. Kunnes.... no, viittaan punaiseen lankaan, joka katosi.
Olen äärimmäisen viestintäorientoitunut ihminen, ja minkä tahansa tuotteen tai palvelun viestinnällä on minulle olennainen merkitys kiinnostuksen kannalta. Tuotteen ja palvelun täytyy olla selkeä ja puoleensavetävä. Sillä täytyy olla pointti, hyöty, jota se minulle tarjoaa. Hyöty voi olla esteettinen, ihonhoidollinen, ravitsemuksellinen, elämyksellinen, opettavainen, tunteellinen, lääkitsevä, parantava.... Kuitenkin, aina on oltava hyöty. Ja tuotteen viestintä on ensimmäinen asia, joka auttaa minua hahmottamaan tämän hyödyn.
Lumenen kohdalla tuotteet lakkasivat viestimästä minulle. Juuri näin tapahtui. Tuotteet saattavat olla - ja varmasti ovatkin - yhä hyviä, toimivia ja miellyttävän tuntuisia - mutta mä en enää jaksanut pysyä perässä. Tuotteiden ääni katosi ja mä tipuin niiltä kuuluisilta kärryiltä. Liikaa sarjoja, liikaa tuotteita, liikaa päällekkäisyyttä, liikaa nimiä, liikaa tekstejä, liikaa hienoutta, liikaa YTIMESTÄ pois päin menoa. Ihan liikaa kaikkea, ja ne helmet ja klassikotkin katosivat runsauteen.
Imiö, jossa ihminen väsyy jonkin asian runsauteen, on tuttu monilta aloilta. Kun on liikaa valinnan varaa, ihminen uupuu - eikä lopulta valitse mitään. Ja hakeutuu lopulta helpompien valintojen äärelle.
Mä olen etääntynyt Lumenesta tosi paljon, enkä tiedä, tulenko koskaan enää kiinnostumaan sarjasta samaan tapaan kuin ennen Suurta Uudistusta.
Se on harmi, sillä Lumene on kuitenkin yhä suomalainen klassikkosarja ja osa meidän suurta kosmeettista perintöä - jos nyt näin voi sanoa. No, kyllä niin voi sanoa. Ei ole toista kotimaista kosmetiikkasarjaa, jolla olisi maassamme samanlainen asema ja historia.
Moni meistä on kasvanut Lumenen kanssa. Ehkä siksikin suhtaudumme siihen niin suojelevasti ja tunteella.
Muutos on elämää, muutos on hyvä. Kaikki muuttuu, ja niin kuuluukin. Kunpa Lumene vain ei muutoksessaan karkaisi liian kauas sydämestään ja alkuperäisistä arvoistaan. Niin, että me suomalaisetkin yhä tunnistaisimme "meidän Lumenen" - ja löytäisimme kimalluksen, moninaisten sarjojen ja englanninkielisten korulauseiden keskeltä sen hyödyn, mitä rehellinen, laadukas ihonhoito voi tarjota.
Mä tein varovaisen käden ojennuksen takaisin Lumenen suuntaan tämän vuoden alussa, ja ostin muutamia tuotteita pitkästä aikaa kokeiluun. Niistä lisää talven ja kevään aikana.
Oletteko löytäneet uudistuksista hyvää? Helmituotteista saa vinkata, olen itse niin pihalla Lumenen nykytuotevalikoimasta, että varmaan on mennyt potentiaalisia tähtituotteita ohi. :)
