Tapasin tänään pitkästä aikaa entisen esihenkilöni Tinan Ahvenanmaan työpaikaltani. Kävimme lounaalla ja vaihdoimme kuulumisia.
Lounastapaamisen näyttämö: Café Bagarstugan
Tina tuntee kosmetiikkafriikki-taustani (kukapa mun kanssa töitä tehnyt ei...! 😅) ja aina tavatessamme keskustelemme myös ihonhoidosta.
Olemme kosmetiikkaihmisinä aivan vastakohdat, ja siinä missä minä käytän runsaasti tuoksuja ja meikkejä ja omistan laareittain ihonhoitotuotteita, Tina hoitaa ihoaan muutamalla perustuotteella, käyttää ainoastaan meikkivoidetta ja puuteria ja pysyy hajusteallergikkona kaukana tuoksuista.
Olenkin aina naureskellut, että meidän ihoistamme ei kyllä huomaa, kumpi hoitaa ihoaan enemmän..! Tässä kuvassa Tinan iholla on kevyt kerros meikkivoidetta ja puuteria.
Tina kuuluu heihin, joiden iho ei näytä koskaan vanhenevan. Se on vuodesta toiseen tasaisen sävyinen, täyteläinen ja hyvin vähä-juonteinen. Ikäeroa on meillä yli 20 vuotta, mutta minun ihoni on Tinaan verrattuna todella ryppyinen, ohut ja pigmenttiläiskäinen. Ihoni on silmien ympäriltä kuin kreppipaperia ja niin ryppyinen, että Visia-analyysissakin ihoni ikä määriteltiin kronologista ikääni vanhemmaksi.
AURINKO = PRO-AGE-IHONHOITOA
Yksi syy tähän on tietysti päivän selvä, ja se on aurinko. Jos jokin muu purkkien lukumäärän ohella erottaa minut ja Tinan toisistamme ihoon liittyen, se on aurinkoaltistus. Siinä missä minä olen lapsesta saakka hakeutumalla hakeutunut auringon alle ruskettumaan, Tina kuuluu niihin, jotka ovat pysytelleet varjossa. Itsensä ruskettaminen ei ole Tinan juttu, eikä se varmaan olisi kenenkään ihofiksun ihmisen juttu.
No, en kadu auringossa viettämääni aikaa ja ymmärrän sekä hyväksyn sen seuraukset. Minusta on kuitenkin äärimmäisen mielenkiintoista verrata eri aurinkotottumukset omaavien ihmisten ihoja. Äitinikin on auringonpalvoja, ja se todellakin näkyy hänen ihossaan. Tina on vältellyt suorassa auringonpaisteessa oleskelua, ja se näkyy hänen ihossaan. Toki perimäkin sekä hormonaaliset tekijät vaikuttavat ihoon, mutta kaikkein suurin vaikutus on auringolla. Tinan kasvoissa ei esimerkiksi näy yhden ainutta pigmenttilaikkua.
Toinen mielenkiintoinen ja esiinnostamisen arvoinen juttu on Tinan ihonhoitorutiini. Koska meillä on tapana jutella ihonhoidosta, Tina oli ottanut kuvan tämän hetken ihonhoitotuotteistaan. Hänestä on aina hauskaa "shokeerata" minua minimalistisella hoitorutiinillaan. Minusta puolestaan on hauskaa analysoida ihmisten tapoja hoitaa ihoaan! ☺️
Tinan rutiini on yksinkertainen ja sitä tarkastellessa voi todeta, että tuotteet tarjoavat iholle kaiken mitä iho tarvitsee ja itse asiassa tukevat ihon säilymistä nuorekkaana, vaikkei mukana ole yhtäkään ns. anti-age-tuotetta. Minulla on luonnoksissa postaus anti-age-ihonhoidon eri lähestymistavoista, ja yksi lähestymistapa on ihon tulehdusta vähentävä hoitorutiini, toinen taas ihon suojabarriääriä vahvistava rutiini. Tinan ihonhoito sujahtaa näihin kategorioihin.
HILJAINEN TULEHDUS, IHON NÄKYMÄTÖN IKÄÄNNYTTÄJÄ
Ihon hiljainen tulehdus on merkittävä taustatekijä ihon ikääntymisessä, ja se on siitä "tylsä", että se harvoin näkyy päälle päin. Siksi moni ei edes tule ajatelleeksi sen mahdollisuutta. Elintavat, saasteinen ympäristö ja liian vahvat ihonhoitotuotteet voivat saattaa ihon krooniseen tulehdustilaan, joka solutasolla vaikuttaa ihon ikääntymisprosesseja nopeuttavasti. Ihon tulehdusta voi laskea hellävaraisilla hoitotuotteilla jotka eivät sisällä ihon pinnalla aktiivisesti vaikuttavia aineita kuten vaikkapa hydroksihappoja tai retinolia, sekä tarjoamalla iholle saasteista vapaan ja ihon mikrobiomia tukevan elinympäristön (kaikilla ei tietenkään ole tähän mahdollisuutta, kaupungeissakin halutaan asua).
Tina asuu maaseudulla ja hoitaa ihoaan simppeleillä perustuotteilla jotka tuovat iholle sen tarvitsemaa kosteutta mutta eivät poista ihon pinnasta sen omaa suojakelmua. Vaikkei Tinan hoitotuotteissa ole yhtäkään ryppyjä silottavaa ainesosaa, hoidon kokonaisuus vahvistaa ihoa ja saa ihon näin ollen luonnostaan vastustamaan ennenaikaisia ikääntymisen merkkejä.
Kun iholla vallitsee optimaalinen kosteustasapaino, jo se ehkäisee juonteiden muodostumista ja juonteiden syvenemistä syviksi rypyiksi. Kaikille tulee jossain vaiheessa ryppyjä, mutta ryppyjen laatu on erilainen.
Minusta Tinan iho antaa mielenkiintoisen esimerkin siitä, miten eri lailla iho voi ikääntyä, ja miten kalliit anti-age-tuotteet eivät todellakaan aina ole must-juttu ikääntyvän ihon nuorekkuuden säilyttämisessä.
Kysyin Tinalta, saisinko kuvata hänen ihoaan ja kirjoittaa jutun blogiin. Tina sanoi, että kirjoita vain. :) Itse kun elän kosmetiikkahörhöyden, aktiiviaineiden, optimaalisten rasvahappojen ja vitamiiniseerumien kuplassa, on kivaa välillä kirjoittaa myös ihan tavallisten ihmisten ihonhoidosta.
Kaikki hajusteettomia
💦 Päivittäinen puhdistus: Avivir Aloe Vera Skin Wash - vaahtoava puhdistusneste joka sisältää sulfaatteja, mutta kuten tässäkin jutussa avasin, vaahtoava aine itsessään ei tee tuotteesta kuivattavaa vaan tuotteen kokonaisuus. Avivirin putsarissa on 50% aloe vera -geeliä ja hyvin mieto pitoisuus peseviä ainesosia. Tina on todennut aloe veran olevan iholleen erittäin hyvä ainesosa.
💦 Puhdistus talvisin tai jos iho tuntuu erityisen kuivalta: Erisan Rauhoittava puhdistusemulsio.
💦 Vesipohjainen kosteuttaja: Avivir Aloe Vera Gel - 98% aloe veraa. Tämä on Tinan suosikkituote ja #1 ihon kosteuttaja.
💦 Rasvapohjainen kosteuttaja: Ziaja Physioderm Eye Cream - vaikka kyseessä on silmänympärysvoide, Tina käyttää tätä koko kasvoilla silloin kuin iho tuntuu kuivalta. Physioderm-voiteessa on korkea rasvapitoisuus ja siinä on kuivalle iholle täydellinen lipidiprofiili sisältäen keramideja, fytosfingosiiniä, kolesterolia, oliiviöljyä ja skvalaania.
👩 Meikkivoide: Lumene Blur Foundation - "ihan paras meikkivoide", Tina sanoo.
👩 Meikkivoiteen tuunaaja: Dermosil Pigment Drops - "tuntuvat rasvaisilta ja lisään näitä meikkivoiteeseen kun haluan hoitavamman tuntuisen meikkipohjan", Tina kertoo.
Lisäksi Tinalla on käytössä Lumenen Blur-puuteri sekä Lumenen CC-peiteaine. En tosin tiedä mitä Tinan tarvitsee ihollaan peittää..! Ripsiväriä tai silmämeikkiä Tina ei käytä, mutta saattaa joskus harjata ripsiin ja kulmiin Dermosilin väritöntä ripsi- & kulmageeliä.
Vartalon ihon hoidossa Tina luottaa apteekin perusvoiteisiin sekä myöskin aloe veraan.
Tinan ihonhoitorutiinissa toteutuvat ihon kosteutuksen kulmakivet: humektanttipitoinen vesikosteutus sekä lipidipitoinen rasvakosteutus. Vaikka tuotteet ovat hyvin yksinkertaiset, ne sisältävät erittäin hyviä ainesosia kuten aloe veraa, keramideja ja antioksidanttista oliiviöljyä. Tina kuuntelee ihoaan ja laittaa iholleen lipidikosteutta vain silloin, kun iho viestii sitä tarvitsevansa.
Kun tähän yhdistää maaseudun puhtaan ilman, luonnon hyviä mikrobeja tulvivan ympäristön sekä UV-säteilyltä suojautumisen, on kasassa yksinkertaisen tehokas "anti-age"-paketti joka pitää ihon tasapainossa ja hidastaa ikääntymisen merkkejä luonnollisesti.
Minun ihoni taas on oikeastaan täydellinen esimerkki siitä, miten ikääntymisen merkit tulevat esiin parhaimmista seerumeista ja huolellisesta puunaamisesta huolimatta, kun hoitorutiiniin on aina kuulunut myös aurinko... ☀️
Kaupallinen yhteistyö: Mádara
Kivoja Mádara-uutuuksia taas esiteltävänä! :)
CITY CC SPF 15 HYALURONIC ANTI-POLLUTION CC CREAM 31,20€ / 40 ml
Tämä uutuus varmaankin puhuttelee laajinta yleisöä: suositty City CC SPF 15 -voide on saanut kaksi uutta sävyä. Beige ja Tan -sävyt tuovat CC-valikoimaan lämpimämpiä sävyjä, ja ilahduttavat täten etenkin meikäläisen sävyistä ihmistä.
Beige on yhtä vaalea kuin Light, mutta kellertävämpi. Tan taas on hitusen tummempi kuin Medium, mutta kuten swatch-kuvastakin näkee, erot näiden välillä ovat hyvin pienet. Merkittävin ero on uusien sävyjen lämpimyys.
Beige on sopinut minulle tosi hyvin nyt alkukesän aikana, mutta Tan sopinee pian paremmin. Mielestäni Beige on todella hyvä ja monelle suomalaiselle sopiva sävy: lämmin, mutta ei liian keltainen.
Tähän saumaan sopii hyvin jakaa juttu, jonka juuri opin liittyen ihon suojaamiseen säteilyltä. Aurinkosuojatuotteiden yhteydessä puhutaan vain UVA- ja UVB-säteistä, mutta myös näkyvä valo, erityisesti sininen ja violetti, vaurioittaa ihoa. Sininen valo mm. aiheuttaa pigmentoitumista. Tietyt ihonhoitotuotteet puhuvat suojaavansa myös siniseltä valolta, mutta vasta hiljattain opin, että rautaoksidit eli mineraaliväripigmentit suojaavat siniseltä valolta parhaiten. Eli: sävytetty aurinkovoide antaa suojaa myös siniseltä valolta! (Miksei tästä puhuta enemmän..? Linkki tutkimukseen.)
Näin ollen, kun vastaisuudessa joku pohtii, onko sävytetyllä ja sävyttämättömällä SPF-tuotteella muuta eroa kuin sävy, voi todeta, että sävytetty aurinkosuojatuote itse asiassa suojaa ihoa vielä monipuolisemmin kuin sävyttämätön. Mitä peittävämpi väripigmentti on, sitä parempi suoja siniselle valolle. Myös meikkivoide suojaa siniseltä valolta, vaikkei siinä olisi suojakerrointa.
TIME MIRACLE WRINKLE RESIST -SILMÄNYMPÄRYSVOIDE
42,60€ / applikaattorilla, 39,50€ / 20 ml ilman applikaattoria
Time Miracle -linjan silmänympärysvoide Wrinkle Resist on uudistunut. Uusi koostumus on niin hyvä, että se kiri kirjoissani ykköseksi aiemman Mádara-silmänympäryssuosikkini Smartin ohi..! 😍 Smart on edelleen tosi hyvä, mutta rakastan hoitavan tuntuisia ja täyteläisiä silmänympärysvoiteita, ja uudistunut Wrinkle Resist on nyt Mádaran täyteläisin silmänympärysvoide.
Aiempi Time Miracle -silmänympärysvoide oli mielestäni vähän turhankin kevyen tuntuista ollakseen ikääntyneen ihon voide. Vanhemmiten iho kuitenkin tyypillisesti kuivuu, etenkin silmänympärykset joilla ei ole talirauhasia. Uudessa koostumuksessa homma on hoidettu kotiin ja voide on rikastettu runsaslukuisella joukolla suojaavia ja kosteuden haihtumista ehkäiseviä kasvivahoja. Vahamaisen tuntuinen tämä ei missään nimessä ole, mutta selvästi pehmentävämpi ja suojaavampi kuin aiempi. Aivan ihana!
Uudessa versiossa jo ennestään kasviuutteita pursuavaa reseptiä on täydennetty keltamatara- ja poimulehtiuutteilla. Uutena erityisaktiiviaineena on tupsulaventeliuute (lavandula stoechas), jolla Mádaran mukaan on ihon pintaa rentouttavia ja sitä myöten juonteita silottavia vaikutuksia (pakkauksessa mainittu 'botox-like relaxing effect').
Tupsulaventeliuute vaikuttaa olevan niin uusi aktiiviaine, ainakin mitä tulee anti-age-ominaisuuksiin, ettei siitä juuri löydy tietoa. Wrinkle Resist -silmänympärysvoiteen tunnetuin ja tehokkain juonteisiin kohdistuva aktiiviaine on joka tapauksessa lipoaminohappo dipalmitoyl hydroxyproline, josta juuri oli puhetta Laverankin yhteydessä.
Myös Wrinkle Resist -silmänympärysvoiteen pakkaus on uudistunut: 15 ml nokkapullon sijaan voide tulee nyt reilummassa 20 ml tuubissa, ja voit valita, otatko tuubin metalliapplikaattorin kera vai ilman. Ajatuksena on, että kun on kerran ostanut metalliapplikaattorillisen tuubin, applikaattorin voi käyttää uudelleen. Kaikki eivät kuitenkaan tykkää käyttää applikaattoria vaan levittävät voiteen mieluummin sormin, ja silloin voi säästää kolme euroa ja ostaa suoraan version ilman applikaattoria.
DERMA COLLAGEN NIGHT SOURCE SLEEPING CREAM 46,90€ / 70 ml
Kolmas uutuus on yövoide Derma Collagen -sarjaan. Tämäkin voide tulee nyt tavallista reilummassa pakkauksessa: 70 ml. Pakkaus on isompi, koska voide on tarkoitettu myös kaulalle ja dekolteelle.
Ensimmäinen ajatukseni Derma Collagen Night Source -voiteesta on: onpa ohutta ja silkkistä! Sokkotestissä en arvaisi tätä yövoiteeksi, koostumus on keveydessään päivävoiteen-omainen. Tässä on hyvä koostumus heille, jotka eivät öisinkään tykkää käyttää paksuja tai runsasrasvaisen tuntuisia voiteita.
Koostumus on äärettömän elegantti ja mielestäni Mádara alkaa jo kuroa umpeen rakoa selektiivisiin sarjoihin, tai on jo tehnytkin sen. Mun iholla Mádaran koostumukset kuten myös tuoksut (erityisesti anti-age-sarjojen) tuntuvat ihan yhtä ylellisiltä kuin vaikka Patykan. (Toki tuoksuasiat ovat yksilöllisiä, ja minulle Mádara on aina tuoksunut paremmalta kuin Patyka.)
Derma Collagen -yövoiteessa on samoja kollageenin tuotantoa buustaavia aineita kuin sarjan päivävoiteessa: bioteknologisesti tuotettuja peptidejä (hexapeptide-11) sekä mikrolevää (alteromonas-plankton ja spirulina). Kuten osa teistä on saattanut huomata, minusta on kasvanut todellinen levä-fani ja uskokaa pois, ne ovat yksi ihonhoidon vielä suurinta breikkiään odottavista buzzer-superainesosista. Levien mahdollisuudet ovat ihan mielettömät…!
Miten Mádaran anti-age-voiteet eroavat toisistaan?
Lopuksi vielä Mádaran anti-age-voiteet pähkinänkuoressa. Time Miracle ja Derma Collagen -linjojen tuotteilla on samoja vaikutuksia, mutta valinnan voi tehdä esimerkiksi ainesosamieltymyksen perusteella: kiinnostavatko enemmän modernit peptidit vai perinteisemmät kasviuutteet, tai vetoaako sinuun koivu vai kenties aloe vera. Time Miracle -tuotteet ovat koivunmahlapohjaisia, Derma Collagen -tuotteet aloe vera -pohjaisia.
✨ Smart Antioxidants – antioksidanttista ja ennaltaehkäisevää hoitoa iholle, jolla alkavat näkyä ikääntymisen ensimerkit. Vaikuttavat aktiiviaineet: jäkälästä, sammalesta, saniaisesta ja poimulehdestä tiivistetty yhdiste.
✨ Time Miracle Age Defence – silottaa juonteita, kirkastaa ja kosteuttaa. Vaikuttavat aktiiviaineet: koivunmahla, dipalmitoyl hydroxyproline ja seitsemän kasviuutteen Cellular Bio-Complex.
✨ Derma Collagen – silottaa juonteita ja kiinteyttää. Vaikuttavat aktiiviaineet: hexapeptide-11, dipalmitoyl hydroxyproline ja mikrolevä.
✨ Time Miracle Ultimate Facelift – kohottava ja tehokkaasti kiinteyttävä voide iholle, joka on veltostunut. Vaikuttavat aktiiviaineet: Cellular Bio-Complex, mikrolevä.
Onko sinulla käytössä jokin Mádaran anti-age-voide? Mikä niistä on suosikkisi? :)
Me täällä Suomessa olemme jo hyvin ”metsittyneitä” luonnonkosmetiikan olemassaoloon. Hyvällä tavalla.
Kiinnostus luonnonkosmetiikkaa kohtaan on kasvanut voimakkaasti viimeiset kymmenen vuotta ja Suomessa luonnonkosmetiikasta on tullut se tasaveroinen vaihtoehto tavanomaiselle kosmetiikalle, josta alan pioneerit kolme vuosikymmentä sitten haaveilivat. Suomessa luonnonkosmetiikka on tänä päivänä käytännössä itsestäänselvyys.
Genren vahva status näkyy laajalti myös keski-Euroopassa, Baltian maissa, Isossa-Britanniassa, Espanjassa sekä Yhdysvalloissa, jotka kuuluvat tärkeimpiin markkina-alueisiin. Keski-Euroopassa on luonnonkosmetiikalla kaikkein pisimmät perinteet. Ranskassa, Saksassa, Espanjassa - tai Suomessa! - liikkuessa ekokosmetiikalta ei voi välttyä. Pienempiä ja suurempia luonnonkosmetiikkaliikkeitä on kaikkialla ja luonnonkosmetiikkaa myydään niin apteekeissa, marketeissa, huoltamoissa kuin korttelien lähikaupoissa.
Monella markkina-alueella luonnonkosmetiikan ihonhoito- ja hygieniatuotteet nähdään luonnollisena osana kestävää ja vastuullista elämäntapaa. Vastuullisuus sekä ympäristötiedostavuus ovat viime vuosina nousseet merkittäviksi arvoiksi tavalliselle rivikansalaisellekin, ei vähiten jatkuvasti mediassa olevan ilmastokriisin herättelemänä.
Siksi tuntuukin niin yllättävältä, että moderneissa länsimaisissa valtioissa vallitsee yhä suuria eroja suhtautumisessa luonnonkosmetiikkaan. Tässä kirjoituksessa case-esimerkkinä Ruotsi. Tein toukokuussa matkan Ruotsiin ja perehdyin naapurimaamme luonnonkosmetiikan tuuliin.
Ruotsissa luonnonkosmetiikan paikka on yhä pienissä niche-luontaistuotemyymälöissä
Olen työni kautta jonkin verran tekemisissä Ruotsin luonnonkosmetiikka-scenen kanssa, ja kun ensimmäisen kerran kuulin naapurimme tilanteesta, olin hyvin hämmästynyt. Ruotsi tunnetaan monessa asiassa edelläkävijänä ja ruotsalaiset ovat yleisesti ottaen tiedostavia ympäristöasioiden suhteen. Tiedostavuus vain ei näy ihonhoito- ja kosmetiikkavalinnoissa.
Ruotsissa luonnonkosmetiikan kehitys on ollut Suomeen verrattuna lilliputtimaista ja tunnettuus sekä eritoten saatavuus ovat edelleen lähestulkoon sillä tasolla, missä Suomessa oltiin yli 10 vuotta sitten.
Siinä missä suomalaiset tavaratalot omistavat kokonaisia osastoja luonnonkosmetiikalle parhaalla mahdollisella näkyvyydellä ja lähikulman ruokakaupastakin löytää sertifioitua luonnonkosmetiikkaa, Ruotsissa luonnonkosmetiikkaa täytyy yhä lähteä asiakseen hakemaan pienistä luontaistuotekaupoista. Kaupungista riippuen ekomyymälöitä voi olla useita - tai ei ollenkaan.
Isoista ruotsalaisista tavarataloista kuten Åhlénsilta voi löytää kemppariosaston takaosaan kätkettynä parin hyllyn verran tuotteita muutamalta luonnonkosmetiikkasarjalta. Tyypillisesti saatavilla on luonnonkosmetiikan grand old lady Weleda sekä Ruotsissa lifestyle-brändinä läpilyöneen Estelle & Thildin tuotteita. Myös L’Orealin luonnonkosmetiikkamerkit Garnier Bio sekä La Provencale Bio ovat jonkin verran edustettuina. (Koska L’Oreal.)
Luonnonkosmetiikka ei yksinkertaisesti ole Ruotsissa trendikästä. Tuotteita ei näy juuri missään, koska ruotsalaiset kuluttajat eivät niiden perään kysele. Ruotsalaisen peruskuluttajan asenne ’luonnollista’ kohtaan on yhä yleisesti se, ettei luonnollinen voi olla yhtä tehokasta kuin synteettinen. Ruotsalaiset ovat toki äärettömän kiinnostuneita kauneudenhoidosta, mutta kun kosmetiikkaan liittää etuliitteen ’luonnollinen’, se menettää heti uskottavuutta. Eteläafrikkalainen luonnonkosmetiikan huippubrändi ja hoitolasarja Esse on esimerkiksi valinnut Ruotsissa olla korostamatta markkinoinnissaan liikaa tuotteiden luonnollisuutta, koska ’luonnollisuus’ ei tuloksellisessa ihonhoidossa ole ruotsalaisiin vetoava argumentti.
Minusta tämä on hyvin kiinnostavaa. Me pohjoismaalaiset miellämme itsemme monissa asioissa samankaltaisiksi, ja jaamme paljon samoja arvoja, korkean elintason ja koulutustason. Silti jotkin asiat jäävät jakamatta.
Suomi on Pohjoismaissa kiistatta ykkönen mitä tulee luonnonkosmetiikan statukseen. Tanskasta sentään löytyy kovan luokan luonnonkosmetiikkaosaamista private label -valmistuksen muodossa (esimerkiksi Herbinan Eco By Herbina -tuotteet valmistetaan Tanskassa) ja tuleehan maasta myös ekobrändien pioneereihin kuuluva Urtekram, mutta eivät luonnonkosmetiikkabrändit sielläkään pomppaa silmiin joka kaupassa. Norjassa tilanne on kuulema lähes yhtä laiska kuin Ruotsissa.
Mielenkiintoista.
Bruns on Ruotsin ensimmäinen (ja ainoa?) luonnollinen kampaamotuotesarja
Vielä mielenkiintoisempaa on se, että ne muutamat harvat aidot luonnonkosmetiikkabrändit joita Ruotsissa on, ovat erittäin korkeatasoisia. Nämä pienet äänenkannattajat tekevät sitkeästi töitä kasvattaakseen ruotsalaisen kuluttajan uskoa ja luottamusta ekologista kosmetiikkaa kohtaan, mutta helppoa se ei ole. Siksi osa alan toimijoista suuntaa satsauksensa enemmän ulkomaan markkinaan.
Tällaisiin brändeihin lukeutuu juuri Suomessakin lanseerattu Tash Sisterhood. Tapasin Tashin perustajat, Håkan Wahlstenin ja Louise Sahlstenin Malmössa ja juttelimme Tashista sekä luonnonkosmetiikan tilasta Ruotsissa.
Tash edustaa kotimaassaan poikkeuksellista sitoutuneisuutta luonnonkosmetiikan arvoille ja korkealle laadulle. Maassa, jossa ekosertifikaatteja hädin tuskin tunnetaan, Tash valitsi sertifioida sarjansa alan vaativimpiin kuuluvalla NaTrue-sertifikaatilla ja valmistaa tuotteensa aikaa (ja rahaa) vievällä kylmävalmistusmenetelmällä.
”Vastuullisuus ja ekologiset arvot ovat meille johtoarvoja emmekä lähden niistä tinkimään”, yrityksen toimitusjohtaja Håkan Wahlsten kertoo. ”Siksi sertifiointi oli meille itsestäänselvää, tahdomme kuluttajien näkevän selkeästi, että tuotteemme ovat aitoa luonnonkosmetiikka. Kun tehdään jotain, tehdään kunnolla. Päädyimme NaTrue -sertifikaattiin, koska se vastaa kriteereiltään eniten omaa näkemystämme siitä, mistä luonnonkosmetiikassa on kyse.”
Pariskunta Wahlsten-Sahlsten kuvaa Tashin olevan kuin luonnonkosmetiikan haute cuisinea. Tash-tuotteiden valmistus vertautuu gastronomiaan ja prosessi on tärkeämpi kuin yksittäinen superraaka-aine. Luomulaatuiset kasviuutteet valmistetaan käsin kylmämenetelmällä, jolloin raaka-aineessa säilyy korkein pitoisuus vaikuttavia aineita.
Näyte Tashin uusimmasta tuotteesta joka lanseerataan heinäkuussa
Koska ensiluokkaiset raaka-aineet sekä huipputason formulointi ovat Tashille avainasioita, tuotteet valmistetaan ja formuloidaan Italiassa. Suuri osa tuotteiden aktiiviaineista tulee yhdeltä ja samalta italialaiselta luomutilalta. Italiasta löytyi myös kemistitiimi, joka ”puhuu Tashin kieltä” ja kykenee toteuttamaan Tashin vision. ”Totta puhuen, emme edes lähteneet etsimään Ruotsista tätä osaamista, koska tilanne on mitä on,” Håkan Wahlsten sanoo mietteliään näköisenä.
Kaikki tämä kuulostaa satsaukselta, joka Ruotsin markkinoilla valuu suureksi osaksi kuuroille korville. Håkan ja Louise myöntävät, että Tash on alusta saakka suuntautunut kotimaataan enemmän kohti keski-Euroopan kiitollisempia markkinoita. Tällä hetkellä Tashin suurin markkina on Sveitsissä. Toki pariskunnalla on toivo, että Ruotsissakin vielä havahdutaan arvostamaan luonnonkosmetiikkaa, mutta suurimmat satsaukset yritys suuntaa Ruotsin ulkopuolelle.
Airbnb-emäntäni Malmö’ssa näyttää hänkin mietteliäältä, kun otan luonnonkosmetiikan puheeksi. ”Olet oikeassa, se on kummallista”, hän sanoo. ”Ekologinen elämäntapa on Ruotsissa pinnalla ja erityisesti vegaanisuus on hyvin trendikästä”, hän kertoo. ”Kaikki puhuvat vegaanisuudesta. Mutta en voi sanoa, että ihonhoito liittyisi tähän. Vegaaninen kosmetiikka ei taida olla sama asia kuin luonnonkosmetiikka..?”
Ei, ei se ole, vastaan.
Airbnb-emäntäni on hyvin toimeentuleva ja korkeasti koulutettu nainen, jolla on terveelliset elämäntavat. Hän satsaa elegantteihin ihonhoitotuotteisiin ja ostaa luomuelintarvikkeita. Mutta luonnonkosmetiikkaa hän ei ole koskaan oikeastaan edes ajatellut. Hänen täytyy oikein pysähtyä miettimään, mitä luonnonkosmetiikalla ylipäänsä tarkoitetaan.
Saan kuulla, että Ruotsissa tunnettuja ja puheenaiheiksi nousevia kosmetiikkailmiöitä ovat mm. influenssereiden kehittämät omat ihon- ja hiustenhoitosarjat.
Tämän vahvistaa myös Henrik Olténg, NOC Swedenin perustaja, jota haastattelen juttua varten. NOC eli Natural Organic Cosmetics Sweden on Suomen Pro Luonnokosmetiikka ry:tä vastaava luonnonkosmetiikan tunnettuutta edistävä yhdistys. Saan vaikutelman, että Olténgin ja yhdistyksen työ on aika turhauttavaa.
Influencer-sarjat ovat trendikkäitä, mutta niitäkin vahvempi asema Ruotsissa on Henrik Olténgin mukaan perinteisillä ruotsalaismerkeillä sekä etenkin apteekkikosmetiikalla.
Ruotsalaisten kuluttajien korkea luottamus apteekkeja kohtaan sekä farmaseuttiseen myyntikanavaan liitettävä uskottavuus on tehnyt apteekkisarjoista Ruotsissa markkinajohtajia. Apteekkisarjat dominoivat ruotsalaisessa mediassa samaan tapaan kuin luonnonkosmetiikkasarjat meillä tänä päivänä. (Ainakin oma kokemukseni on, että luonnonkosmetiikka näkyy meillä vahvasti niin sosiaalisessa kuin printtimediassa.)
Apteekkibrändit nauttivat ruotsalaisten luottamusta
Olténg mainitsee muita syitä, jotka vaikuttavat Ruotsissa luonnonkosmetiikan hitaaseen kehitykseen sekä yleiseen tahmeaan asenteeseen kategoriaa kohtaan.
Yksi syy on genren epämääräisyys – luonnonkosmetiikkaa ei ole yksinkertaisesti markkinoitu ruotsalaisille riittävän selkeästi, eikä kuluttaja osaa erottaa aitoa luonnonkosmetiikkaa epäaidosta. Sertifikaatit eivät sano ruotsalaisille juuri mitään ja sarjat kuten The Body Shop ovat monelle yhtä kuin ”luonnonkosmetiikka”. Olténg miettiikin, mitä Suomessa on osattu tehdä toisin, kun täällä luonnollisuuden viesti ja ekologisen kosmetiikan hyödyt ovat menneet niin vahvasti perille.
Toinen tekijä liittyy Ruotsin kosmetiikka- ja hygieniateollisuuden toimialajärjestöön, joka Olténgin mukaan aktiivisesti työskentelee luonnonkosmetiikka-alan yrityksiä vastaan. Alojen välillä vallitsee naapurimaassamme selkeä vastakkainasettelu, eivätkä ”normikosmetiikan” yritykset suhtaudu suopeasti luonnonkosmetiikan toimijoihin. Järjestöllä on vaikutusvaltaa kaupan alalla, ja Olténg arvelee, että luonnonkosmetiikka on saattanut tätä kautta saada negatiivisen kaiun merkittävien jälleenmyyjien piirissä.
Kolmas tekijä on jälleenmyyjien puhtaasti kaupalliset intressit. Verrattuna luonnonkosmetiikkaan, synteettisen kosmetiikan brändit myyvät enemmän ja ovat suhteessa tunnetumpia. Näin on toki meillä Suomessakin. Ruotsalainen kauppias vain valitsee mieluiten brändejä, jotka ovat kaupallisesti varmoja ja tuovat eniten voittoa. Ja koska kuluttajatkaan eivät juuri kysele luonnollisten vaihtoehtojen perään, on syntynyt kuin loputon noidankehä, jossa kuluttajat eivät opi tuntemaan luonnonkosmetiikkaa koska se ei näy kaupoissa ja mediassa, eivätkä kaupat ja media nosta luonnonkosmetiikkaa, koska sillä ei ole kysyntää.
Lyko on tunnettu ruotsalainen verkkokauppa, kivijalkamyymälät ovat selvästi hiljaisempia
Tash Sisterhoodin Håkan ja Louise heittävät ilmaan arvelun, että luonnonkosmetiikasta kiinnostuneet ruotsalaiskuluttajat asioivat enemmän verkkokaupoissa kuin kivijalassa, ja että sekin voisi olla syy luonnonkosmetiikan näkymättömyyteen tavallisissa kaupoissa.
Henrik Olténg ei usko tähän. Verkkokaupalla on Ruotsissa erittäin vahva asema ja ruotsalaiskuluttajat asioivat siellä mielellään, mutta Olténg ei näe, että luonnonkosmetiikan asiakas hakeutuisi verkkoon muita kuluttajia hanakammin. Luonnonkosmetiikan aseman näkee Olténgin mukaan verkkokauppojen rakenteessakin; harvoilla verkkokaupoilla on erikseen kategoriaa luonnonkosmetiikalle.
Tsekkaan muutaman suuren ruotsalaisen kosmetiikan verkkokaupan ja näen, mitä Olténg tarkoittaa. Pelkästään luonnonkosmetiikalle omistettuja suuria verkkokauppoja kuten meillä niin suositut Jolie, House Of Organic ja Biodelly ei Ruotsissa ole – ellei suomalaisen Ruohonjuuren ruotsalaisversiota Happy Food Storea lasketa. Ruohonjuurihan avasi Happy Food Store -liikkeen myös Tukholmaan, mutta saatatte arvata, miten sille kävi. Ruohonjuuren kaltainen konsepti ei vedä riittävästi asiakkaita länsinaapurissa.
Vierailin tashilaisten vinkistä Ystadissa ekotuotteisiin erikoistuneessa wellness- ja kauneusputiikki 5 Star Wellbeing’issä. (Kysymykseeni, mistä löytäisin luonnonkosmetiikkaa Malmössa, Tashin Håkan Wahlsten vastaa pahoittelevasti, että lähin paras luonnonkosmetiikkamyymälä sijaitsee 60 km päässä Ystadissa. Ruotsin kolmanneksi suurimmassa kaupungissa Malmössa luonnonkosmetiikan myymälät loistavat poissaolollaan.)
Tiskin takaa Ystadin Hamngatanilla löydän skandinaaviseen luontoon ja elämäntyyliin rakastuneen brittiläisen Tonia McManusin. McManus teki 30 vuoden uran tunnettujen parfyymibrändien kuten Estee Lauder, Lancôme ja Chanel parissa ennen kuin päätti perheineen muuttaa Ruotsiin ihastuttuaan lomamatkalla Skånen luontoon. McManusit perustivat Skånen maaseudulle wellness-matkailuyrityksen, jonka yhteydessä toiminut pieni, asiakkaiden rakastama ekoputiikki toimi inspiraationa suuremmalle liikkeelle kaupungissa. 5 Star Wellbeing Nordic Beauty Store avasi ovensa Ystadin keskustassa viime syksynä.
McManus suhtautuu pohjoismaiden antimiin suurella intohimolla. ”Pohjoisessa on runsaasti puhdasta luontoa sekä upeita luonnon rikkauksia kuten marjoja, sieniä ja merilevää joita meidän täällä asuvien tulisi hyödyntää niin ravinnossamme, ihonhoidossa kuin mikrobiomimme vahvistamisessa niin paljon kuin pystymme”, McManus sanoo. ”Haluan rohkaista ihmisiä näkemään paikallisen rikkauden sen sijaan, että ostamme kauneuden- ja hyvinvointituotteita toiselta puolelta maailmaa.”
Tonia McManusin huolella kuratoidussa kosmetiikkabrändien valikoimassa on pienempiä, vähemmän tunnettuja artesaaniluonnonkosmetiikkasarjoja kuten tanskalainen The Witchery CPH, virolainen by Mukk, hollantilainen Liza Witte sekä L:a Bruket ja Tash Sisterhood Ruotsista. Bongaan ilokseni joukosta myös suomalaisen Pure Beautyn. Vierailuni jälkeen myymälän valikoimaan ovat liittyneet Suomesta myös Sees Company sekä Flow Cosmetics. Keskustelumme aikana McManus innostuu valtavasti myös Djusiesta!
Olen utelias kuulemaan, millaisia asiakkaita McManusin liikkeessä käy. Hakeutuvatko 5 Star Wellbeingin asiakkaat myymälään nimenomaan luonnonkosmetiikan vuoksi. Shopin vahva design-henkisyys sekä vaikuttava home & spa -valikoima luovat minulle vaikutelman, että putiikki vetää puoleensa yhtä lailla designista ja yleisestä wellness-trendistä kiinnostuneita kuluttajia.
Jaan tämän myös Tonia McManusille, joka vastaa, että asiakkaina käy monenlaisia ihmisiä matkailijoista paikallisiin. Turistilla voi olla hyvin eri syy tulla liikkeeseen kuin paikallisilla. Yleisesti ottaen asiakkaita yhdistävät ekologiset arvot sekä halu panostaa omaan hyvinvointiin kauniilla, laadukkailla pohjoismaisilla tuotteilla.
McManus kertoo, että liikkeen kosmetiikka-asiakkaat ovat hyvin laatutietoisia ja kiinnostuneita raaka-aineista. Tietyt brändit sertifikaateista puhumattakaan eivät kuitenkaan nouse esiin asiakaskohtaamisissa. Fiilikseni pitää siis paikkansa, ja 5 Star Wellbeing’istä haetaan yhtä lailla ihania kynttilöitä, ihonhoitovoiteita, sauna-tuotteita sekä huonetuoksuja. Kokonaisvaltaista hyvinvointia design-aspektilla.
Täältäkään en siis löydä diehard-luonnonkosmetiikkafaneja – liikkeen omistajaa lukuunottamatta. Eikä heitä tarvitsekaan löytyä.
Tonia McManusin artesaaniluonnonkosmetiikkaa sekä pohjoisen luonnon rikkautta juhlistava myymälä on ihastuttava paikka, enkä koe, että kaltaiseni luonnonkosmetiikkahörhö asiakkaana tekisi paikasta sen arvokkaampaa.
Vaikka olin hyvin utelias tutkimusretkeilemään ruotsalaisessa ekokauneudenhoito-scenessä ja odotin pystyväni kumoamaan ainakin osan aiemmista käsityksistäni liittyen luonnonkosmetiikan statukseen naapurimaassamme, ymmärrän nyt, että tilanne Ruotsissa on perustavanlaatuisesti erilainen kuin meillä. Luonnonkosmetiikka ei ole Ruotsissa ilmiö, eivätkä meille tutut brändit ja teemat liittyen esimerkiksi vastuullisiin valintoihin ja luonnonkosmetiikan tuotannon läpinäkyvyyteen nouse esiin merkittävinä asioina tavalliselle ruotsalaiselle kuluttajalle.
Lopuksi, en tällä kirjoituksellani halua sanoa, että Ruotsissa on jotain ”väärin”, kun he eivät ole tajunneet luonnonkosmetiikkaa. Ihoaan voi ja saa hoitaa millä tuotteilla tahansa eikä mikään tapa ole väärin.
Luonnonkosmetiikalla on kuitenkin tänä päivänä paljon ihonhoitoa laajempi ulottuvuus, ja luonnonkosmetiikka ilmiönä tarjoaa kiinnostavan väylän tarkastella, miten eri maissa suhtaudutaan kestävään kehitykseen ja vastuullisiin valintoihin arjessa.
Miss Vego on ruotsalainen ekoputiikeissa jaettava "vihreälle ja ilmastoystävälliselle elämäntavalle" omistautunut lifestyle-lehti. Lehden palstatila vihreälle kosmetiikalle? Puolikas aukeama.
Itse olen jo hyvän aikaa sitten päässyt eteenpäin ajatuksesta, että luonnonkosmetiikka olisi parasta nimenomaan ihon kannalta (- vaikka henkilökohtaisesti koenkin luonnon tuotteet omalle iholleni sopivimpina). Luonnonkosmetiikka on kannanotto monen asian puolesta.
Moni pitää hygienia- ja ihonhoitotuotteita kenties liian vähäpätöisenä kategoriana, jotta valinnoilla niihin liittyen olisi laajempaa merkitystä. Se ei pidä paikkaansa. Pienilläkin valinnoilla on merkitystä, kun miljoonat ihmiset sen tekevät. Ja miljoonat ihmiset ostavat saippuaa, kosteusvoiteita ja deodoranttia.
Kun valitsee aidon luonnonkosmetiikan, se on valinta kestävän kehityksen, vastuullisuuden, läpinäkyvyyden ja usein myös perhe- ja pienyrittäjyyden, luomutuotannon sekä reilun kaupan puolesta. Luonnonkosmetiikan tuotanto työllistää pienviljelijöitä ja kehitysmaiden naisosuuskuntia. Tätä tapahtuu varmasti jonkin verran myös normikosmetiikan tuotannossa, ja myös synteettistä kosmetiikkaa on mahdollista valmistaa eettisesti ja ekologisesti. Olennainen etu kuluttajalle on, että luonnonkosmetiikan kohdalla ekologisuudesta voi olla täysin varma. (Sertifioidun) luonnonkosmetiikkatuotteen kanssa ei tarvitse jäädä arvuuttelemaan onko sanahelinä viherpesua vai aitoa sitoutuneisuutta.
Brunsin alkuperäiset salongit löytyvät Malmösta ja Lundista
P.S. Lempparini ruotsalaisista luonnonkosmetiikkasarjoista:
❤️ Bruns
❤️ Föllinge
❤️ Tash Sisterhood
❤️ C/o Gerd
❤️ Estelle & Thild
