En malta olla palaamatta vielä "halpistuoksujen" maailmaan. Ulkonäöstä olemme jo puhuneet, ja nyt tutustutaan hieman verbaalin mainonnan puoleen. Halpistuoksuille on muuten alalla kauniimpikin nimitys, nimittäin lifestyle-tuoksut.
Ennen kuin aloin työskennellä kosmetiikka-alalla, en ollut koskaan oikeastaan edes kiinnittänyt huomiota halpistuoksujen mainontaan. Ne ikäänkuin ovat vain jossain taustalla, ja myyvät itse itsensä. Joidenkin julkkistuoksujen mainoksiin törmää väkisinkin naistenlehtien sivuilla, mutta brändit kuten Puma, Sergio Tacchini, Mexx ja Replay eivät olleet mitenkään profiloituneet minulle tuoksuina. Kun pullo maksaa 23 euroa, voiko edes olettaa että mainontaan panostettaisiin samalla lailla kuin laadukkaampiin tuoksuihin.
Minua huvittikin suuresti, kun työssäni huomasin että myös halp -- korjaan lifestyle-tuoksuille kehitetään hienoja, runollisia tuoksukuvauksia. Jotenkin sitä ei miellä, että ketään potentiaalista lifestyle-tuoksuasiakasta vakuutettaisiin ostamaan vaikkapa Puman tuoksu kertomalla, että "tämän leikkisän, poikkeuksellisen ja tyylikkään hajuveden ensituoksussa voit aistia mandariinia, vadelmaa ja freesiaa, kun taas sydäntuoksussa kukkivat mimosa, orvokki ja iiris". Keskiverto Puman ostaja todennäköisesti vain haluaa jonkun neutraalin, peruskivan arkituoksun.
Oman kokemukseni perusteella halpaa tuoksua etsivälle riittää avuksi se, että kerrot mitkä tuoksut ovat kevyitä, mitkä makeita ja mitkä taas sporttisia. Tai mikä sopisi 11-vuotiaalle balettitytölle tai 16-vuotiaalle urheilijanuorukaiselle. Silti meitä myyjiä halutaan vuolaiden tuoksukuvausten muodossa kouluttaa myymään - ja ymmärtämään - myös näitä edullisempia päivittäiskauppojen tuoksuja.
Itse olen alkanut ottaa nämä kuvaukset viihteenä. Voi hyvänen aika miten ylitsepursuavilla ilmaisuilla joitain tuoksuja kuvaillaan! Mm. Paris Hiltonin Siren-tuoksusta oli printattu ei vähempää kuin neljän A4-sivun sepustus. Kyllä siinä alkaa väkisinkin hymyilyttämään kun joku maahantuonnissa näkee niin paljon vaivaa jonkun jo pelkällä nimellään itseään myyvän tuoksun markkinointiin.
Joskus otan hiljaisina hetkinä tuoksukansion käteeni, menen halpistuoksuhyllylle ja alan käydä tuoksuja läpi vertaillen omia mielikuviani markkinointimateriaalin luomiin kuviin. Mainostoimistojen tyypit on kyllä hyviä kirjoittamaan myyvää tekstiä, sitä ei käy kieltäminen. Jos pitäisi ostaa hajuvesi pelkän tekstin eikä nenän avulla, olisin varmaan ostanut jo kaapit täyteen Naomi Campbellia, Pumaa ja Mexxiä! ^_^
Seuraavana markkinointimateriaalin maalailuja vs. Sannin mielikuva.
PUMA I'm going
Markkinointi: "Virtaviivainen, katuviisas ja tyylikäs tuoksu - niin määrätietoisen moderni, kiihkeä ja eloisa, että idea energisyydestä säilöttynä pulloon nousee aivan uudelle tasolle. Innoitus virtaviivaisen pullon muotoiluun on saatu patterista - energialähteestä ja voiman symbolista, joka pitää sisällään vapauttamatonta potentiaalia, niinkuin itse tuoksukin."
Sanni: Going, going, gone. Mitäänsanomaton, todella tylsä tuoksu. Haisee kertakaikkiaan vain halvalle. "Patterin" muotoinen pullo näyttää juuri niin halvalle miltä sisältö tuoksuu.
PUMA Flowing
Markkinointi: "Harmoninen, aktiviteettien ja levon, voiman ja rentoutumisen virta. Olen vain oma itseni ja seuraan omaa biittiäni. Pakkaus heijastaa täydellisyyden mielentilaa: sileät reunat ja pintojen päällekkäisyys antavat vaikutelman dynaamisesta liikkeestä."
Sanni: "leijuu" kyllä tosiaan ainakin mun hajuaistin ohi, hyperneutraali ja kevyt kukkaistuoksu. Sinällään kyllä ihan miellyttävä, ei tuoksu pahalle. Vähän kuin halpispuolen versio Versacen Bright Crystalista - ihmiselle, joka ei halua erottua tai jolla esim. työnsä puolesta täytyy olla erittäin mieto hajuvesi. Harvinaisen tylsä ja mielikuvitukseton pullo. Täydellisyyden mielentila ja dynaaminen liike? Onkohan ne tyypit edes katsoneet tätä pulloa siellä mainostoimistossa...?
NAOMI CAMPBELL Cat Deluxe
Markkinointi: "Provosoiva, viettelevä ja intohimoinen tuoksu. Ensituoksussa freesiaa ja kardemummaa, sydämessä pionia ja persikkaa, pohjatuoksussa vaniljaa, patsulia ja myskiä. Pullo kuvastaa hauskalla tavalla naisellista hienostuneisuutta; pullon pintaa peittää puhtaan valkoisen ja flirttailevan pinkin sävyinen leopardikuviointi."
Sanni: Tuoksu on ihan ok, ehkä vähän äkkimakealla tavalla "viettelevä" eikä millään lailla hienostunut, mutta ihan kelpo tuoksu. Kardemummaa en tässä haista. Pullo tyttömäisine leopardikuvioineen ja kännykkäkoruyksityiskohtineen on minusta harvinaisen kaukana "naisellisesta hienostuneisuudesta".
MEXX Fly High
Markkinointi: "Säteilevän energian purkaus nousee raikkaan yuzun, hapokkaan punaherukan ja raikkaan hedelmäisen vesimelonin yhdistelmästä. Herkullinen ja säteilevän kukkainen sydän kietoutuu lumoavaan toukokuun ruusuun ja tuoksuköynnökseen. Miellyttävä ja lämmin pohjatuoksu on tulvillaan pehmeää, myskistä aistikkuutta, jota santeli- ja seetripuun sävyt korostavat ja antavat tuoksulle voimakasta ja viettelevää syvyyttä."
Sanni: Kuvauksen perusteella ostaisin tuoksun välittömästi! Valitettavasti tuoksu on "livenä" vain kalpea aavistus tekstin runoilusta. Fly High on kevyt, helppo ja neutraali tuoksu, haihtuu nopeasti. Aika mukava tuoksu nuorelle yläasteikäiselle. Pohjatuoksun lämpimiä puunsävyjä tässä ei kyllä ehdi haistaa, sillä tuoksu ei säily iholla niin kauaa. Pitää olla aikalailla mielikuvitusta jos tässä tuoksussa haistaa mitään "viettelevää syvyyttä"...
MORGAN My Morgan
Markkinointi: "Eloisa ja spontaani tuoksu on täynnä kuplivaa, eksoottista viehätysvoimaa. Metsämansikka, karhunvatukka ja guava antavat tuoksulle herkullisen sorbetin tuntua. Sydäntuoksussa kukkii kaunis, kupliva ja makea kukkakimppu. Kukkien herkät nuput tuoksuvat syötävän hyvälle. Kielo lisää aavistuksen säteilevää naisellisuutta, pioni ripauksen ilmavaa katoavaisuutta. Orvokin täydellinen raikkaus sekoittuu syreenin herkkyyteen ja saa tuoksun säteilemään."
Sanni: Ripauksen ilmavaa katoavaisuutta...? Anteeksi kuinka? Kukkien herkät nuput..? Nojoo. My Morgan on kuin trooppinen, synteettinen hedelmäsalaatti. Lapsekas tuoksu, ei aikuiseen makuun. Harmiton kuin Lauantaipussin hedelmäkarkkiaski. Tämän tuoksun kohdalla kuvaus ja totuus kohtaavat aivan erityisen huonosti.
MEXX Black
Markkinointi: "Sensuelli ja seksikäs kukkaistuoksu modernille naiselle. Ole valmis odottamattomaan. Ole valmis menetykseen. Ensituoksun pioni ja inkiväärinkukka avaavat tuoksun pehmeällä naisellisuudellaan. Hedelmäisessä sydämessä herkulliset aprikoosin ja litsin sävyt vapauttavat tuoksun spontaanin flirtin. Vesimäinen lootus yllättää raikkaudellaan."
Sanni: Tunkkainen ja pistävä, aika hirveä. Kai tämän tuoksun kantajan on varauduttavakin menetykseen, jos tuoksuu näin pahalle? Vaikea sanoa onko tuoksukuvauksessa vain kirjoitusvirhe, vai markkinoidaanko tuoksua todella varoittamalla menetyksestä. Oli miten oli, myös tämä tuoksu on hyvin kaukana tekstin antamasta mielikuvasta, Blackissä ei ole mitään hedelmäistä eikä raikkaasta lootuksesta ole tietoakaan.
Loppuun vielä kommentti yhdestä epäonnistuneimmista mainoskuvista mitä tiedän. Tämä Christina Aguileran Inspire-tuoksun mainoskuva on jotain niin hirveää että en voi kuin ihmetellä miten nti Aguilera ja hänen tiiminsä ovat päätyneet hyväksymään sen. Aguileran kasvot eivät näy niin tarkasti tässä blogiin pienennetyssä kuvassa, mutta kuva on todellakin yksi epäedustavimmista mitä hänestä on koskaan otettu. Ja kokonaisuus on kuin vahakabinetista - mikä poseeraus tuo on olevinaan? Jos tuoksun nimi on Inspire, niin mitä fiilistä tällä hengettömällä, plastisella kuvalla oikein halutaan välittää? Just a thought.
Edit. Tulipahan mieleen yksi yleispätevä määritelmä "halpis"tuoksuille sen jälkeen kun yritin sitä nimimerkki Pikavuorobussille selittää. Käsitän, että ihmisillä on eri mielipiteitä siitä, mikä luokitellaan halpikseksi ja mikä ei, mutta sanotaan vaikka näin että alalla vallitsevan näkemyksen mukaan päivittäistavarakauppojen valikoimaan kuuluvat tuoksut ovat "halpista". Eli jos löydät tuoksun Anttilasta, Prismasta tai City-Marketista, se on lifestyle- eli rumasti sanottuna halpistuoksu. Ns. "oikeita" tuoksuja myyvät vain kunnon kemikaliot, erikoisliikkeet tai selektiivisen kosmetiikan osastot isoissa tavarataloissa kuten Sokos ja Stockmann.
Halpis on vähän ruma sana, mutta kyllä se näitä tuoksuja aika lailla hyvin kuvaa. Ne ovat pääsääntöisesti puolet edullisempia kuin laatutuoksut ja niiden pakkaukset sekä pullojen design henkivät nekin halpaa tuotantoa. Eihän se välttämättä tee tuoksuista yhtään sen huonompia, ne vain ovat erilaisia ja usein eri kohdeyleisölle suunnattuja kuin laatutuoksut. Ei kaikkia tosiaankaan kiinnosta sijoittaa tuoksuun viittäkymmentä euroa, eivätkä kaikki kiinnitä huomiota tuoksukomponenttien hienovaraiseen rakenteeseen tai nauti iholla kehittyvän tuoksun hienostuneista vivahteista. Se on ihan ok! :) Tällöin tarvitaan myös niitä parinkympin yksinkertaisia tuoksuja.
Versioni Leona Lewisin näyttävästä kissansilmä-meikistä I Got You -videolta. Kirjoitin aikaisempaan postaukseen tutorial lainausmerkeissä, sillä tämän "tuton" kuvien laatu on huomattavasti heikompi kuin ohjeissani yleensä. Syynä yksinkertaisesti laiskuus. Kuvat (viimeisiä lukuunottamatta) on otettu kameran sijaan läppärillä. En itse asiassa ollut ajatellut tehdä tutoa ollenkaan, mutta kun nyt satuin meikkaamaan läppärin äärellä katsoessani mallia Leonan kuvista, niin ajattelin että voin samalla räpsäistä PhotoBoothilla muutaman "in action" -kuvan.
Meikkiin käytetty:
Te jotka koette pakottavaa tarvetta kommentoida kynsieni rumuutta - säästäkää paheksuntanne. :) Mä en leikkaa niitä enkä välitä niiden muodosta. Itse asiassa on hauska harrastus seurata kuinka pitkäksi tuo peukalokin nyt kasvaa.
Tästä lähdetään: silmäluomet pohjustetaan Indeliblen voidemaisella luomivärillä, sävy Bare Necessity.
Seuraavaksi väritän luomen sisemmän puolikkaan valkoisella rajauskynällä, jotta saan valkoisesta mahdollisimman voimakkaan.
Kynäjäljen päälle laitan hohtavaa valkoista IsaDoran Sandy Sky -paletista.
Sitten asettelen teipin palat silmäkulmiin varjostusta varten.
Vedän mustaa luomiväriä (MAC Carbon) silmän ulkonurkkaan teipin reunaa mukaillen, kolmiomaisen varjon muotoon.
Tässä vaiheessa tajuan, että voisin laittaa vaalean korostussävyn kulmaluulle, mikä pehmentää mustan varjostuksen rajaa. (Jos mustaa tulee vain voiteella pohjustetulle, hieman nahkealle iholle, se tarttuu hanakammin. Reunakohdassa on tärkeää että sävy häivyttyisi mahdollisimman nätisti.) Sivelen kulmaluulle MACin neutraalin vaaleaa Shroom-sävyä.
Sitten siirrytään harmaaseen. Otan vaaleaa platinan sävyä Diorin Silver Goddess -paletista ja levitän luomen keskiosaan, osittain mustan varjostuksen päälle. Sisänurkan jätän puhtaan valkoiseksi. Lisään mustan ja vaalean rajakohtaan vielä aavistuksen Silver Goddess -paletin tummanharmaatakin lisäämään liukuvuutta.
Seuraavaksi rajaan silmät. Teen sisänurkan terävän V:n Eyekon tussieyelinerilla, ja rajaan silmät muuten MACin mustalla Smolder-kajalilla. Alaluomelle levitän Carbon-luomiväriä.
Sitten yritän kovasti sliipata ulkonurkan varjostusta joka ei meinaa millään häivyttyä niin siististi kuin tahtoisin. Lisään ripsivärin ja silmämeikki on valmis.
Nyt näyttää tältä. Kulmakarvatkin on saatu valmiiksi edellisen etapin jälkeen, ne on tehty MACin Copperplate-luomivärillä.
Detail.
Ulkonurkat olisi saaneet olla siistimmät..... mutta kauempaa se ei niin erottunut. :)
Leonan meikissä kasvoilla on vain hyvin kevyet varjostukset, aavistus poskipunaa ja läpikuultavaa, persikkaisen beigeä huulikiiltoa. Oman meikkipohjani tein uskollisesti mineraaleilla, tällä kertaa sekoitin Lily Lolon In The Buff -sävyyn puolet Bare Mineralsin Light-sävyä, jotta sain pohjaan hieman hohtoa.
Varjostin posket superkevyesti Dr. Hauschkan aurinkopuuterilla ja sipaisin poskille henkäyksen Rimmelin Santa Rose -poskipunaa. Huulilla Lumenen persikkainen huulikiilto nro 19.
Jissus näitä ilmeitä....
Nyt on taas tullut kunnolla kiintiö täyteen omasta pällistä blogissa. Toisaalta mitkään näistäkään kuvista ei näytä yhtään multa, joten mua tuskin edelleenkään tunnistetaan.
A.k.a. maistiainen "tutorialista" jonka tein Leona Lewisin "I Got You" -videon meikistä. Katsotaan ehdinkö käsitellä kuvat huomiseksi....
Ja ihmiset, otsikko on sitten läppä, jonka repäisin tästä YouTube-videosta.
