Olen parhaillaan Norjan Trondheimissa, ja kävin sunnuntaina rock- & pop-musiikille omistetussa Rockheim-museossa. Museossa oli muutakin kiinnostavaa kuin norjalaisen populäärimusiikin historiaa: 50- ja 60-luvulle omistetussa näyttelyhuoneessa oli pinoittain vanhoja aikakauslehtiä. Olen erittäin kiinnostunut vanhoista lehdistä, koska ne tarjoavat supermielenkiintoisen ikkunan aikansa kulttuuriin ja ilmiöihin - joihin lukeutuvat myös mainokset.

Siinäpä sitten vierähtikin musiikkimuseossa melkein tunti vanhojen lehtien kosmetiikkamainoksia selaillessa..! 😄

Tallensin joukon mainoksia kännykän kuvarullaan, ja tänään saatte viihtyä näiden mainosten äärellä. :) Tässä siis tuulahdus norjalaisen kauneudenhoidon trendejä sekä kosmetiikkamainoksia 50- ja 60-luvulta. Olen kääntänyt mainokset vapaasti suomeksi.

Tämä oli kiinnostavaa huomata: vaikka mainoksissa käytetty kieli ja terminologia ovat luonnollisestikin muuttuneet 70 vuodessa, pohjimmiltaan kosmetiikkamainokset ovat pysyneet sisällöltään ja keinoiltaan samana 50-luvulta tähän päivään. Kauneudenhoitomainokset ovat jo isoäitiemme nuoruudessa vedonneet meihin ihan samoilla koukuilla kuin tänään: puhutaan vakuuttavan kuuloisista aktiiviaineista, maalaillaan kuvia upeasta ihosta ja hyödynnetään epävarmuuksia.

Kieltämättä osa mainosten kielestä oli hätkähdyttävää ja sellaista, jota ei enää käytettäisi, vaikka sanoma mainoksissa voi olla sama (nyt se vain ilmaistaan eri tavoin). Esimerkiksi ihokarvoista halutaan edelleen eroon, mutta mainoksissa karvoitusta ei tänä päivänä kutsuta rumaksi. Tai: naiset käyttävät edelleen meikkiä näyttääkseen viehättäviltä, ja mainokset vetoavat tähän - mutta eivät enää sanoittamalla, että käytämme huulipunaa koska miehet tykkäävät siitä (!). 😂

Frisk

50-luvun Norjassa on yksi viehättävää ja tavoiteltua ulkonäköä kuvaava sana ollut selvästi yli muiden: 'frisk', eli 'raikas' - englanniksi fresh. Lähes kaikissa mainoksissa tuotteen luvataan tekevän hiuksista, ihosta tai koko olemuksesta raikkaan. Kai tavoittelemme sitä yhä tänäkin päivänä?

Mutta nyt viimein, mainoskatko! ☺️

IHONHOITO

FAVORITE MASK (1962)

”Menestys nyt myös Ruotsissa ja Norjassa. Luonnon oma kauneudenhoitoaine. Ainoa maailmassa.

Nuorentaa kasvojanne.

Jo ensimmäinen hoitokerta tuo hämmästyttävän hyvän tuloksen. Kasvot nuorentuvat, ja pidemmän käytön myötä rypyt, näppylät ja mustapäät katoavat ihosta. Huom! Tehokas myös nuoruusiän finneihin.

FAVORITE MASK on saatavilla johtavissa parfymerioissa.

TAKUU: Jos ette huomaa muutosta jo ensimmäisellä käyttökerralla, teillä on oikeus palauttaa puolet pussin sisällöstä ja saada rahanne takaisin."

ACTISAN (1962)

"Vaikea iho?

Actisan auttaa
mustapäihin, epäpuhtauksiin sekä karhean, halkeilevan, ärtyneen ja tulehtuneen ihon oireisiin.

Sisältää neljä vaikuttavaa ainetta, tunkeutuu huokosiin ja puhdistaa, vailla rasvaisuutta.

Suojaa ihoa haitallisilta ulkoisilta ärsykkeiltä.

Saatavuus: apteekit sekä useimmat ihovoiteita myyvät liikkeet.

Vaikea iho?

Käytä Actisania! Se auttaa!"

Sannin huomio: ai että haluaisin nähdä tämän incin! Mitä nuo neljä ainesosaa ovat mahtaneet olla..?

POND'S (1957)

"Välitöntä pehmeyttä kuivalle ja ryppyiselle iholle.

Lanoliinia sisältävä Pond’s Dry Skin Cream vaikuttaa nopeammin ja paremmin
-koska se tunkeutuu syvemmälle ihoon.

Pehmentävät aineet Pond’sin Dry Skin Cream’issa toimivat nopeasti. Hyväätekevän voiteen imeydyttyä kuivasta ja elottomasta ihosta tulee silkinpehmeä ja eloisa. Iho säteilee raikkaampana ja nuorempana – lähes välittömästi!

Homogenoitu lanoliini tunkeutuu syvemmälle ihoon ja hoitaa ihoa sisältä päin. Tämä tekee Pond’sin Dry Skin Cream’ista niin tehokkaan. Levitä hienostunutta ja täyteläistä voidetta silmien väliin ja sivuttain kulmakarvojen yli. Kuivat ja voimakkaat rypyt silottuvat.

Päivittäinen hoito tekee lopun kuivasta ihosta. Pond’s Dry Skin Cream ei ohene eikä valu, vaan hoitaa ja ravitsee ihoa. Yksi tuubi riittää useamman kuukauden käyttöön."

Sannin huomio: voidetta neuvotaan levittämään silmien väliin..? 🤔😂 (Norjaksi "mellom øynene"). Ja sivuttain kulmakarvojen yli..? Mielenkiintoinen metodi..! Jään myös miettimään, mitä mainos tarkoittaa kertoessaan, että voide "blir ikke tynn", eli "ei ohene".

MIRABELLE (1956)

"Pidä iho nuorena.

Oletteko huomanneet, miten pehmeys ja joustavuus tuovat iholle nuorekkuutta? Pitäkää siis huolta ihostanne. Varmistakaa, että iho saa sekä fyysistä stimulaatiota että ravintoa. Taputelkaa Mirabelle-yövoide hyvin ihoon joka ilta. Tällöin ihon verenkierto saa stimulaatiota, ja iho saa tarvitsemansa ravinnon.

Huom! Mirabelle-valmisteiden mukana seuraa yksityiskohtainen käyttöohje."

Sannin huomio: yövoide on vaatinut "yksityiskohtaisen käyttöohjeen".... 😂

PRINCIA (1956)

"Ei vettä kasvoille

kun olette ulkoilleet voimakkaassa auringonpaisteessa. - Iho vaurioituu.

Hierokaa joka ilta kasvoille Princia Helfete -puhdistusvoidetta ja antakaa sen vaikuttaa iholla hetki. Pyyhkikää voide sen jälkeen pois vanupallolla, joka on kostutettu virkistävällä Princia Citron -kasvovedellä. Saatte puhtaat kasvot ja vahvistuneen ihon. Tehkää samoin myös aamuisin."

Sannin huomio: tosi mielenkiintoinen pointti! Kyllä, voidepuhdistus on iholle hellempi kuin vesipuhdistus, mutta miksi mainoksessa halutaan nostaa esiin, että se olisi erityisen vahingollista ulkoilun jälkeen..? Tälle ei kyllä ole mitään tieteellistä perustaa. :D

NIVEA (1956)

"Mukautettu norjalaisiin sääolosuhteisiin

Nivea ULTRA-öljy ja Nivea ULTRA-voide sisältävät kumpikin luotettavia valolta suojaavia aineita, jotka pitävät polttavat säteet ulkopuolella, mutta päästävät ruskettavat säteet läpi. Iho saa hennon pronssinruskean sävyn."

Sannin huomio: tuohon aikaan aurinkovoiteet suojasivat ihoa vain UVB-säteiltä, ja ihoa ruskettavat - sekä vaurioittavat - UVA-säteet pääsivät läpi. Tämä oli siihen aikaan juuri sitä, mitä aurinkovoiteilta haluttiin: että ne suojaisivat ihoa palamiselta, mutta iho pääsisi kuitenkin ruskettumaan. UVA-säteilyn haittoja ei tuolloin tunnettu.

PIGMENTAN (1959)

"Älä polta ihoa!

Rusketu kera Pigmentanin.

Raikas, kevyt tunturi-ilma, lukemattomia peilaavia lumikiteitä ja paahtava aurinko.

Voidelkaa itsenne ennen kuin menette ulos, vapauttakaa voide ihollenne ja nauttikaa siitä aamusta iltaan.

Pigmentan – jotta voit ruskettua ilman palamista!"

Sannin huomio: Ai että olisi mahtava nähdä näiden 50-luvun aurinkovoiteiden incit..! 🤓 Tuohon aikaan käytössä oli fysikaalisten suodattimien (titaanidioksidi ja sinkkioksidi) ohella myös muutamia kemiallisia filttereitä, kuten PABA ja salisylaattijohdannaisia.

Kauneudenhoitoartikkeli Det Nye -lehdestä vuodelta 1958:

"Halvinta kauneudenhoitoa

Eihän tämä ole mitään, mistä kannattaa kirjoittaa - asiahan on päivänselvä, saatatte sanoa. On kuitenkin nuoria tyttöjä, joille ei ole vielä käynyt selväksi, miten suuri merkitys puhtaudella on terveyden- ja kauneudenhoidossa.

Jos haluatte olla yhtä raikkaita kuin vasta kukkaan puhjennut ruusu, ei pidä säästellä vettä eikä saippuaa – eikä myöskään unohtaa kaunistavaa hyötyä, jonka harja voi antaa. Harjatkaa hiuksenne päivittäin, ja harjatkaa myös vartaloanne – usein, eikä vain silloin, kun peseydytte. Harjaus stimuloi verenkiertoa, ja ihon uloimmat kerrokset saavat veren kautta ravintoaineita. Kuivaharjauksella pääsette eroon kuolleista ihosoluista, ja ihosta tulee pehmeä, lämmin ja kuin ”uusi”.

Monen mielestä kasvojen pesu iltaisin on riittävää, ja he laittavat meikin aamuisin suoraan uneliaalle iholle. Mutta muista, että iho on hikoillut yön aikana, ja ihon pinnassa aamuisin olevat hapot eivät ole iholle hyväksi. Peskää tästä syystä iho uudestaan aamuisin, joko miedolla kasvovedellä tai miedolla saippualla ja haalealla vedellä, ja huuhtokaa kasvot sitten kylmällä vedellä. Tällöin huokoset sulkeutuvat, ja ihosta tulee sileä ja joustava.

Mikä koskee kasvoja, koskee luonnollisestikin myös vartaloa, ja välttääksenne ikävän hajun vartalolla, tulee teidän suihkuttaa tai hangata vartalo puhtaaksi joka päivä.

Saippua ja vesi vievät iholtamme myös rasvoja, se pitää paikkansa, mutta käyttämällä rasvaista saippuaa ja voitelemalla ihon rasvaisella voiteella tai ihoöljyllä, ehkäisette ihon kuivumista."

Sannin huomio: tässä artikkelissa kuivaharjausvinkkeineen ja saippuan kuivattavuusmainintoineen on paljon moderniakin otetta. Tuohon aikaan ei muuten vielä ollut pesunestevaihtoehtoja saippualle, ja kaikki pesivät ihonsa emäksisellä saippualla. Happamat ja hellävaraisemmat pesunesteet kasvoille tulivat kunnolla markkinoille vasta 80-90-luvuilla.

Ja siis - ihan mahtavan kuvaannollista kielenkäyttöä: "meikki suoraan uneliaalle iholle"... 😅

VEET (1959)

"Vihdoin kehtaan nostaa käsivarteni

Tämä on käytännöllinen, yksinkertainen ja nopea metodi päästä eroon rumasta karvoituksesta kainaloissa ja säärissä. Levitä iholle pieni määrä ilmiömäistä Veet-voidetta – anna vaikuttaa kolme minuuttia – pese sitten pois voide sekä karvat samanaikaisesti.

Jos olette kerrankin käyttäneet Veet’iä, ette koskaan enää halua käyttää vaarallisia partakoneen teriä, jotka saavat karvat ainoastaan kasvamaan takaisin nopeammin ja vahvempina kuin ennen.

Käytä Veet’iä – se moderni karvanpoistoaine."

Sannin huomio: tuota noin, Veet poistaa karvat ihan samalla lailla pinnallisesti kuin terä. Veetin jälkeen karvat kasvavat yhtä nopeasti takaisin kuin terällä poiston. Ehkä 50-luvulla on uskottu toisin?

*

MEIKIT & KYNSILAKKA

MIRABELLE (1962)

"Maailmanlaajuinen maine hyvin hoidetusta ja raikkaasta ulkonäöstä

SASin lentoemännillä on hauska mutta vaativa ammatti, ja heidän tulee aina näyttää virkeiltä ja valppailta. Siksi Norjan SAS laittaa lentoemäntänsä vuosittain Mirabellen ihonhoito- ja meikkikursille.

Mirabelle-sarja sisältää voiteita ja kasvovesiä kaikille ihotyypeille. Mirabelle-huulipunat, nestemäiset poskipunat, puuteri ja silmämeikit ovat laatutuotteita, ja saatavilla sävyissä, jotka on tarkoin valittu korostamaan pohjoismaisen naisen raikasta kauneutta.

Mirabelle – kauniimpaan ihoon ja kauniiseen meikkiin."

Sannin huomio: aahhahaa, tämä oli ihan paras..! Että ihan lentoyhtiö laittaa emäntänsä vuosittain meikkikurssille..! 😂

SANS EGAL (1957)

"Kohteliaisuus!

Ota vastaan kukkakimppu – kunnianosoitus kaikelle tälle viehätysvoimalle ja näille hymyille. Kyllä, nuoret naiset hymyilevät mielellään – ja lähettävät ystävällisen kiitoksen Sans Egal’illeen, tälle vertaansa vailla olevalle huulipunalle, joka houkuttaa esiin hymyn raikkailla väreillään ja pehmeällä, lämpimällä hehkullaan.

Naiset tietävät, että Sans Egal -huulipuna vetoaa juuri häneen (mieheen), ja arvostavat huulipunan kykyä asettua huulille luonnollisesti ja elegantisti.

Sans Egalin valikoimassa on juuri oikeat muotivärit, ja hylsy täyttää naisten vaatimukset eleganssista. Eikä vähäisimpänä – Sans Egal on suudeltava!"

Sannin kommentti: mainos, jonka näkökulma on auttamatta ohi ja niin pölyttynyt, että tulee melkein kiusaantunut olo 50-luvun naistenkin puolesta.

PONDS (1957)

"Uutuus! Pond’s Foundation Cream ”F”

- puolirasvainen meikinalusvoide, joka antaa Teille kasteenraikkaan ulkonäön koko päiväksi!

Kasvonne loistavat puhtaan upeaa hehkua ja näyttävät yhtä raikkailta ja säteileviltä aamusta iltaan. Pond's Foundation Cream ”F” meikin alla tuo ihollenne kosteusvaraston. Siksi iho ei enää kuivu…. se pysyy pehmeänä ja silkinsileänä tunti toisensa jälkeen.

Kasvot, niin raikkaat kuin kevätaamu....

Tämä puolirasvainen meikinalusvoide sulaa ihoonne ja muodostaa iholle kosteusreservin, joka suojaa ihoa tuulta, säätä ja meikin kuivattavaa vaikutusta vastaan. Iholle ei jää öljyistä tai rasvaista tunnetta. Meikkinne ei muutu, ja sävyt pysyvät raikkaan hehkuvina.

Ihonne pysyy kasteenraikkaana ja tasaisena läpi koko päivän.

Levitä kasvoille aamuisin pieni määrä osana kauneudenhoitoa. Käytä aina meikin alla ja huomaat, kuinka iho pysyy pehmeänä ja säihkyvänä tunnista toiseen.

Pond’s – modernin naisen kokonaisvaltaista kauneudenhoitoa."

Sannin huomio: kasvot kuin kevätaamu..! 😂

SANS EGAL (1959)

"Uuden laatuinen kynsilakka

Nyt voitte kokeilla aivan uuden laatuista kynsilakkaa Sans Egal’ilta – katsokaa, miten nopeasti se kuivuu, ihailkaa kiiltoa ja valitkaa värinne hienostuneista muotisävyistä. Sans Egal tuo teille aina ensimmäisenä viimeisimmät trendit Pariisista!

Uudenlaatuisessa Sans Egal -kynsilakassa on uusi koostumus, joka kuivuu nopeammin, peittää paremmin ja tuo säkenöivää kiiltoa."

Sannin huomio: kynsilakat ovat näemmä vuodesta toiseen kuivuneet aina vain nopeammin, ihan kuten uudet ripsarit tekevät ripsistä aina vain pidemmät ja tuuheammat.... 😂 Milloin saavutamme maksimipisteen tässä, eikä lakka enää voi kuivua nopeammin tai ripsari enää tehdä yhtään pidempiä ripsiä kuin viime vuonna?

*

HIUSTUOTTEET

GOYA (1962)

"Vihdoin – hiuskiinne, jota voi käyttää joka päivä!

Goya Hair Spray ei nimittäin sisällä lakkaa eikä tee hiuksista tahmeita!

Silkinsileät ja kauniisti kammatut hiukset, sitä toivot varmasti, ja toive käy myös toteen, jos hemmottelet hiuksiasi suihkauksella Goya Hair Spray’ta!

Goya Hair Spray ei sisällä lakkaa, mutta pitää hiukset joka tapauksessa paikoillaan, ja voit harjata sen pois silmänräpäyksessä.

Treffit: haluatko laittaa hiuksesi nopeasti, meillä on ratkaisu. Laita hiukset rullille ja suihkauta Goya Hair Spray’ta. Anna kuivua muutama minuutti. Kampaa sitten hiuksesi paikoilleen, ja viimeistele muutamalla suihkauksella Goyaa. Helppoa ja kivaa, eikö?"

SUNSILK (1959)

"Myös Te voitte saada hurmaavat auringonkiiltävät ja pehmeät hiukset Sunsilk Egg-Creme-shampoolla!

Uskomaton kiilto: Sunsilk tuo heti ensimmäisellä pesulla todella puhtaat ja auringonkiiltävät hiukset. Mattaisuus, jonka esimerkiksi saippua voi jättää jälkeensä, katoaa saman tien.

Pehmeys: Sunsilkin ansiosta hiuksistanne tulee pehmeät ja ne on helppo laittaa. Vältytte pörröisiltä ja sähköisiltä hiuksilta, koska Sunsilk ei pese pois liikaa hiusten omia luonnollisia öljyjä.

Ei liikapesua: Sunsilkilla yksi vaahdotus riittää! Vältytte kuivattavalta vaikutukselta, jonka kaksi vaahdotusta herkästi tuovat. Sunsilk on mietoa ja sisältää kananmunaa – ja sopii myös Teidän hiustyypillenne!

Sannin huomio: tässä mainoksessa käytetään mielenkiintoista ilmaisua, ehkä se on norjaksi ihan tavanomainen: hiusten pehmeyttä kutsutaan pehmeäksi laskeutumiseksi, "my fall". Hiusten puhutaan "laskeutuvan pehmeästi", kun käyttää Sunsilkiä. ☺️

BRECK (1958)

”Hiukset voivat olla koristeesi koko elämäsi – pidä niistä huolta!

Hienostuneet naiset ympäri maailmaa tietävät, mitä hiukset merkitsevät kauneudelle. Siksi he valitsevat Breckin – hiustenhoitoaineen numero 1.

Keskustele kampaajasi kanssa, ja pyydä häntä kokeilemaan hiuksiisi Breckin eksklusiivista shampoota, kun seuraavan kerran menet kampaajalle.

Shampoossa on miellyttävä ja hyvä tuoksu. Se ehkäisee hilsettä. Se pesee hiukset, kiillottaen hiukset samalla huippukiiltäviksi.

Normaali pullo, suositushinta 6,45 kruunua
Iso pullo 8,85 kruunua
Muovipullo 9,80 kruunua
Luksuspakkaus 18,60 kruunua.

Kolme laatua: normaaleille, kuiville ja rasvoittuville hiuksille.

Paina mieleen nimi BRECK – Amerikan myydyin hiusshampoo."

Ja viimeisenä, saippuamainos, jossa pienokainen ei malta odottaa pääsevänsä vaahtokylpyyn Lano-saippuan kanssa:

LANO (1956)

"Tänne se Lano!

Nyt aion räiskyttää vettä ja nauttia kylvystä ja tehdä kaikkien aikojen Lano-vaahdon!

-Kaikkihan pitävät saippuasta, joka on mieto ja ihoystävällinen. Lano on nimittäin ylirasvoitettu lanoliinilla, ja sisältää ihoa ravitsevaa ainesosaa lesitiiniä. Se on se puhdas ja mieto Lano-vaahto, joka pitää ihon niin raikkaana ja kauniina - sekä aikuisten että lasten.

Hieno, pehmeä Lano-vaahto on kuin rakkaudenosoitus iholle."

Sannin kommentti: tämä mainos on osa mainosten sarjaa, jossa pienokainen on aina innoissaan sieppaamassa Lano-saippuaa itselleen ja menossa kylpyyn "loiskimaan" ja "lekottelemaan". ('Kose meg' -ilmaisulle ei ole ihan suomenkielistä vastinetta, mutta se tarkoittaa "oleilla nautinnollisesti, sama kuin ruotsin 'mysa').

On kiinnostavaa katsoa, millaisin keinoin saippua on pyritty entisaikojen mainoksissa tuomaan esiin hellävaraisena. Saippuan kuivattavuus on tunnettu aina, ja saippuanvalmistajat ovat menneinä aikoina - kun ei ollut muita putsarivaihtoehtoja - kilpailleet siitä, kenen saippua olisi se miedoin ja vähiten kuivattava.

Kylpyä vaativalla vauvalla Lano on mielestäni tehnyt hauskan ja tuohon aikaan kilpailijoista erottuvan mainoskampanjan, jonka viesti on samalla humoristinen sekä informatiivinen; "meidän saippua on niin hellää, että sopii vauvankin iholle". Kaikki muut ovat mainostaneet saippuaa filmitähdillä ja aikuisilla, hipiäänsä varjelevilla naisilla. 😊

Toivottavasti viihdyitte mainosten parissa!