This just in:
L'Oreal ostaa Sante- ja Logona -merkeistä tunnetun saksalaisen Logocos Naturkosmetik AG:n.
Olin ihan että whoooot? L'Oreal ja sertifioitu, pitkän linjan pioneeriluonnonkosmetiikkamerkki?
Kuvakaappaus: loreal.com
L'Orealin tallista on tähän saakka puuttunutkin aitoa luonnonkosmetiikkaa, joten sinällään yrityksen kiinnostus hankkia portfolioonsa myös vihreä kosmetiikkabrändi ei yllätä, mutta yhdistelmä L'Oreal ja aito luonnonkosmetiikka tuntuu silti... no, oudolta. Saa nähdä millaisia vaikutuksia tällä on jälleenmyyjiin ja kuluttajiin. Mitähän Santen ja Logonan uskolliset asiakkaat ajattelevat tästä..?
Luin uutisen kauneusbloggaajien Facebook-sivulta (kiitos Hanna) ja siellä kerrottiin, että ainakin Greendeal aikoo lopettaa Logocosin brändien myymisen L'Oreal-kaupan takia.
Itse suhtaudun uutiseen ja merkkien tulevaisuuteen ensihämmästyksen jälkeen lopulta jopa uteliaisuudella, kiinnostaa nähdä mitä L'Oreal tekee Logocosin sarjoille.
Tullaanko näkemään "aggressiivinen" L'oreal-makeover jonka tuloksena Sante ja Logona löytyvät pian trendikkäämmiksi stailattuina uusissa kiiltävissä purkeissaan joka marketista? Aivan varmasti sarjoista tullaan tekemään suuren yleisön keskuudessa tunnetumpia ja helpommin saatavilla olevia.
Jo valmiiksi tunnetut ja fanitetut, omassa genressään etablisoituneet merkit, kuten vaikka NYX ja Essie, ovat nousseet "lorealifikaation" seurauksena ihan uuden hypen ja suosion sfääreihin. Voisin kuvitella että L'Orealilla on samanlaisia mainstream-suosion tavoitteita uusien vihreiden brändiensäkin kanssa. Sante-huulipuna pian Tubettajien huulilla ja Logona-kynsitaidetta Instagramissa? Markkinoinnin maailmasta kiinnostuneena en voi kieltää uteliaisuuttani näiden superperinteisten sarjojen kehityskaaren suhteen. Sante, because you're worth it?
Mitä ajatuksia uutinen herättää? Onko kauppa Logocosin taholta eettinen "sell-out" vai voiko L'Oreal-kaupassa nähdä jotain hyvääkin? Levittääkö L'Orealin kaltainen muskeli ekologisia arvoja ja vaihtoehtoja tehokkaammin valtayleisön normiksi? Ekologisempi kulutus olisi meidän kaikkien etu. Mutta entä ristiriita - kestävän kehityksen satsauksista ja eläinkokeettomuuden ponnisteluista huolimatta moni ei koskaan tule näkemään L'Orealia uskottavana ympäristöystävänä. Jo valinta myydä Kiinan markkinoilla vaikuttaa peruuttamattomasti osan kuluttajista suhtautumiseen.
Tai voiko kaupan myös nähdä merkkinä siitä, mihin suuntaan luonnonkosmetiikka on muutenkin menossa?
When green goes big, the big join in?
Itse en ole vielä kovin perehtynyt isompien luonnonkosmetiikkamerkkien omistajuuksiin, mutta vihreän kosmetiikan kasvettua ideologiselta niche-tasoltaan maailmanlaajuiseksi trendiksi ja myyntivolyymien noustessa kohisten, ei ehkä ole yllättävää, että taustalla alkaa vaikuttaa monikansallisia omistajia – joiden arvot eivät välttämättä mene täysin yksiin sarjojen alkuperäisen ideologian kanssa.
Mielenkiintoista pureskeltavaa.
Asia jota olen tänä kesänä miettinyt kasvavalla huolella: miten kosmetiikka, etenkin luonnonkosmetiikka, selviää näistä helteistä?
Kosmetiikkaa ei ole hyvä säilyttää kovin lämpimissä olosuhteissa, ja jatkuva altistuminen yli 30 asteen lämmölle voi olla kohtalokasta ennen kaikkea luonnonkosmetiikalle.
Olen meidän keskimääräistä lämpimämmässä kylppärissä päässyt havainnoimaan vuodenajasta riippumatta, kuinka luonnokosmetiikan tuotteet pilaantuvat siellä jo alle kuudessa kuukaudessa. Nykyään en enää säilytä niitä siellä.
Nyt käytännössä meidän manner-Suomen asunnossa on ollut koko kesän yli 30 astetta. Olen käynyt siellä pari kertaa ja ollut hikikarpaloiden valuessa hyvin tyytyväinen siitä, että saan viettää kesää "vain" 25 asteen lämmössä kylpevässä Ahvenanmaan kodissa.
Missä kunnossa ovat kosmetiikkavarastoni tuotteet kun elokuun lopussa palaan mantereelle..?
Pahoin pelkään, että osa ei ole selvinnyt. Kun lämpö vielä nousee ylöspäin, ja testikosmetiikkani asuu parvella joka on kodin kuumin osa, ei ennuste näytä kovin hyvälle. :/ Luulen, että synteettisesti säilötyllä normikosmetiikallakin on haasteellista säilyä tässä kuumuudessa, kun altistus on jatkunut näin pitkään.
Mitenkähän luonnonkosmetiikan maahantuojat ovat selvinneet tilanteesta...? Ehkä varastoissa on hyvä ilmastointi?
Tänä kesänä jos koskaan olisi kosmetiikkajääkaapille ollut tarvetta....
