This just in:
L'Oreal ostaa Sante- ja Logona -merkeistä tunnetun saksalaisen Logocos Naturkosmetik AG:n.
Olin ihan että whoooot? L'Oreal ja sertifioitu, pitkän linjan pioneeriluonnonkosmetiikkamerkki?
Kuvakaappaus: loreal.com
L'Orealin tallista on tähän saakka puuttunutkin aitoa luonnonkosmetiikkaa, joten sinällään yrityksen kiinnostus hankkia portfolioonsa myös vihreä kosmetiikkabrändi ei yllätä, mutta yhdistelmä L'Oreal ja aito luonnonkosmetiikka tuntuu silti... no, oudolta. Saa nähdä millaisia vaikutuksia tällä on jälleenmyyjiin ja kuluttajiin. Mitähän Santen ja Logonan uskolliset asiakkaat ajattelevat tästä..?
Luin uutisen kauneusbloggaajien Facebook-sivulta (kiitos Hanna) ja siellä kerrottiin, että ainakin Greendeal aikoo lopettaa Logocosin brändien myymisen L'Oreal-kaupan takia.
Itse suhtaudun uutiseen ja merkkien tulevaisuuteen ensihämmästyksen jälkeen lopulta jopa uteliaisuudella, kiinnostaa nähdä mitä L'Oreal tekee Logocosin sarjoille.
Tullaanko näkemään "aggressiivinen" L'oreal-makeover jonka tuloksena Sante ja Logona löytyvät pian trendikkäämmiksi stailattuina uusissa kiiltävissä purkeissaan joka marketista? Aivan varmasti sarjoista tullaan tekemään suuren yleisön keskuudessa tunnetumpia ja helpommin saatavilla olevia.
Jo valmiiksi tunnetut ja fanitetut, omassa genressään etablisoituneet merkit, kuten vaikka NYX ja Essie, ovat nousseet "lorealifikaation" seurauksena ihan uuden hypen ja suosion sfääreihin. Voisin kuvitella että L'Orealilla on samanlaisia mainstream-suosion tavoitteita uusien vihreiden brändiensäkin kanssa. Sante-huulipuna pian Tubettajien huulilla ja Logona-kynsitaidetta Instagramissa? Markkinoinnin maailmasta kiinnostuneena en voi kieltää uteliaisuuttani näiden superperinteisten sarjojen kehityskaaren suhteen. Sante, because you're worth it?
Mitä ajatuksia uutinen herättää? Onko kauppa Logocosin taholta eettinen "sell-out" vai voiko L'Oreal-kaupassa nähdä jotain hyvääkin? Levittääkö L'Orealin kaltainen muskeli ekologisia arvoja ja vaihtoehtoja tehokkaammin valtayleisön normiksi? Ekologisempi kulutus olisi meidän kaikkien etu. Mutta entä ristiriita - kestävän kehityksen satsauksista ja eläinkokeettomuuden ponnisteluista huolimatta moni ei koskaan tule näkemään L'Orealia uskottavana ympäristöystävänä. Jo valinta myydä Kiinan markkinoilla vaikuttaa peruuttamattomasti osan kuluttajista suhtautumiseen.
Tai voiko kaupan myös nähdä merkkinä siitä, mihin suuntaan luonnonkosmetiikka on muutenkin menossa?
When green goes big, the big join in?
Itse en ole vielä kovin perehtynyt isompien luonnonkosmetiikkamerkkien omistajuuksiin, mutta vihreän kosmetiikan kasvettua ideologiselta niche-tasoltaan maailmanlaajuiseksi trendiksi ja myyntivolyymien noustessa kohisten, ei ehkä ole yllättävää, että taustalla alkaa vaikuttaa monikansallisia omistajia – joiden arvot eivät välttämättä mene täysin yksiin sarjojen alkuperäisen ideologian kanssa.
Mielenkiintoista pureskeltavaa.
15 comments on “L'Oreal ostaa Santen ja Logonan”
Minä olen ainakin tyytyväinen jos luonnonkosmetiikka alkaa näin ollen, toivottavasti myös Suomessa, olla jokaisen tyypin saatavilla tavallisissa kaupoissa ja mieluusti edukkaampaan hintaan. =)
Periaatteessa samaa mieltä. Tässä on kuitenkin se vaara, että tuotteille käy samoin kuten vaikka ekologiselle pesuainesarjalle Ecoverille: heti kun sarja myyntiin isolle firmalle, alettiin tuotteissa käyttö synteettisiä hajusteita luonnollisten sijaan. Eli mitä jos Santea ja Logonaa saa tulevaisuudessa halvemmalla, mutta vain siksi että raaka-aineet ovat halvempia synteettisiä luonnollisten sijaan? Voinko enää tulevaisuudessa olla varma, että kyseiset brändit ovat edelleen yhtä puhtaita kuin ennen? Tuskin L'Oreal aikoo isoon ääneen mainostaa näistä muutoksista, mutta se ei todellakaan estä heitä sitä tekemästä kaikessa hiljaisuudessa...
Ihan hiljaisuudessa he eivät voisi sitä tehdä, sillä jos koostumusta muutettaisiin synteettiseksi, tuotteet menettäisivät sertifikaatin (Santella ja Logonalla on NaTruen sertifikaatti).
Itse uskon että L'Oreal osti Logocosin saadakseen salkkuunsa nimenomaan aitoa luonnonkosmetiikkaa ja tullakseen osalliseksi vihreän kosmetiikan kenttää, jolloin olisi epätarkoituksenmukaista muokata tuotteita niin etteivät ne enää olisikaan vihreitä.
Harmittaa vietävästi. Ei siksi, että olisin mikään suuri mainittujen luonnonkosmebrändien käyttäjä, mutta ihan periaatteesta. Luonnonkosmetiikassa viehättää se tietynlainen "pellolta kauppaan" -tyyppinen kotikutoisuus (...:D) ja se, että NE EIVÄT OLE OSA MITÄÄN JÄTTIMÄISTÄ MULTIKORPORAATIOTA JOKA SYÖ KAIKEN JA PIMENTÄÄ AURINGON. Sori että huusin, piti saada purkaa muuallakin kuin omassa instastoorissa. :'D
Pitääkö tässä alkaa elää jatkuvassa pelossa, että mikä seuraavaksi. Pelkään kuollakseni, että esim. Lush myydään jollekin jättifirmalle. Onneksi TBS myytiin pois Lorkulta, tosin en ole vielä selvitellyt että mikäs tuo uusi omistaja on, voihan olla että ihan kamala hirviö sekin.
Kiitos että kirjoitit tästä heti, ja ennen kaikkea, kiitos hyvästä, kiihkottomasta pohdinnasta. Onneksi joku pystyy sellaiseenkin. <3
Saa huutaa ^_^ :D Rehelliset, spontaanit tunteet ulos vain, se on sallittua täällä :)
TBS:n muuten omistaa Brasilialainen Natura:
https://www.plantbasednews.org/post/natura-cosmeticos-buys-the-body-shop-from-loreal
<3
Uutinen oli kyllä itsellenikin, jos nyt ei ihan huutoreaktiota aiheuttava, mutta niin tärkeä että halusin jakaa sen välittömästi. Kuitenkin tietty rajapyykki on nyt luonnonkosmetiikassa saavutettu, kun L'OREAL on astunut kentälle. Ja siis että he ostivat juuri Santen ja Logonan kaltaiset perinteikkäät merkit... Se oli minusta jotenkin todella odottamatonta. Moderneja sertifioituja merkkejäkin riittää jotka olisivat enemmän L'Orealin tyyppiä.
"Sante, because you’re worth it?"
Meinasi aamusmoothie mennä väärään kurkkuun :D :D :D
Tuo eettinen sell-out itseäkin mietityttää. Jos tuotteisiin ei tehtäisikään muutoksia ja vaikka niiden saatavuus paranisi ja hintakin alenisi, voitot luultavasti menisi kuitenkin muuhun kuin ympäristöystävälliseen toimintaan. Mutta jos tästä seuraisi koko brändin ihan aito muutos kohti ympäristöystävällisempiä tuotteita niin se olisi jo parempi. Mutta en ajatellut pidättää hengitystäni sitä odotellessa. Eiköhän tässä ole nähty uusi markkinarako ja dollarin kuvat silmissä. Ei tarvitse itse aloittaa tuotekehitystä alusta kun voi tulla käärimään voitot valmiilla hyvillä tuotteilla, joille on olemassa ostajiakin jo. Tai no. Ehkä on ehkä ei.
Tosi yllättävä uutinen. Ovat jotenkin, varsinkin Logona, niin kaukana mielikuvani l'Oréalista. Huh. Vähän ikävää, jos markkinoilla on kohta vain näitä kaiken omistavia jättejä.
Muuten, XZ:n Herne-hoitosuihke on ollut hiuksille aivan upea kokemus. Antaa niin paljon rakennetta hiuksiin, että vaikea uskoa. Paras paras paras. :)
Minusta ihan hyvä juttu, että luonnonkosmetiikka arkipäiväistyy ja isoja brändejäkin kiinnostaa aito luonnonkosmetiikka eikä vain viherpesu. Sante ja Logona eivät kyllä sinällään minusta oikein sovi Lorealille ja taidan jättää jatkossa ostamatta, vaikka juuri kesälomareissulla ostin Cittarista Santen kasvovoiteen, jonka totesin hyväksi ja edulliseksi... Positiivista, että marketistakin saa jo luonnonkosmetiikkaa.
Eli periaatteessa hyvä juttu, mutta itse en ko. merkkejä enää osta. Onneksi eivät ole mun lemppareita. :)
Erikoinen veto Lorkulta ja Logonalta. Ilmeisesti tässä seurataan suuren maailman yleisiä trendejä. Viime aikoina moni luomubrändi (sekä kosmetiikka- että elintarvike) on siirtynyt jonkin jättiyhtiön alaisuuteen.
Ei siinä mitään, kunhan monipuolisuus säilyy.
Joskus muuten vitsailin tuonne Virven blogiin, että mitäs jos Lorkku joskus intoutuu ostamaan Lumenen ja yhdistämään sen johonkin nykyiseen brändiinsä... En ihmettelisi oikeastaan sitäkään, jotain etua saattaisi Lumenelle tuosta kaupasta koituakin...!
:D :D Se olisi muuten mielenkiintoinen visio.
(...ja onhan Lumene jo nyt pääosin englantilaisen sijoittajafirman omistuksessa joten jos Lorkku sen ostaisi ei kyseessä olisi mikään "suomalaisuuden sell-out"...)
Kyllä, luonnonkosmetiikkamarkkinat ovat kehittyneet siihen pisteeseen, että pioneerien työ alka kiinnostaa jättiläisiä. Tavanomaisen kosmetiikan maailmanlaajuinen kasvu on ollut (lähteistä riippuen) 4-8 % luokkaa. Luonnonkosmetiikalla 10-25 %. Tosin, kun pienestä lähdetään niin aluksi prosentit ovat suuria. Se kuitenkin kertoo siitä, että kysyntää on ja silloin peliin tulevat mukaan isommatkin.
L'Orealin vuosikertomuksesta osoitteessa: https://bit.ly/2MioFQB kerrotaan yrityken kestävän kehityksen tavoitteista 2020 mennessä. Ne saavuttaakseen yritys tarvitsee osaamista. Sitä on saatavilla esimerkiksi tämän yritysoston kautta. Ensimmäinen lajissaan se ei ole, sillä jo vuosia on Sanoflore kuulunut L'Orealin portfolioon. https://www.loreal.com/brand/active-cosmetics-division/sanoflore
Maailman kemikaalikuormaa vähentää toki esimerkiksi sekin, että L'Oreal Garnier sarjan tuotteissa on aktiivisesti vaihdettu raaka-aineita luonnollisempiin (osana heidän kestävän kehityksen tavoitteitaan). Näiden tuotteiden käyttömäärät maailmassa on niin suuria, että pieni muutos tuntuu vesistöissä ja jätteenkäsittelylaitoksilla. TOKI, mitä enemmän meillä on aitoa, sertifioitua luonnonkosmetiikkaa silloin kaikki raaka-aineet ovat biohajoavia. Toivoa sopii, että tällaiset kaupat kehittävät luonnonkosmetiikkakenttää positiivisesti, tarjoten yhä useammalle mahdollisuuden valita. Mielenkiintoista kertakaikkiaan!
Ehdottomasti on huono uutinen että 'lorkku' osti varsinkin Logonan. Ainoat ripsiväri / kulmakynä joita olen kemikaaliyliherkkänä pystynyt vuosiin käyttämään ilman ikäviä sivuoireita. Miksi eivät nosta vaikka hintaa koska ainakin minä olisin valmis maksamaan melkeinpä 'maltaita' voidakseni käyttää edes muutamia meikkejä. Pelkäänpä että Logonakin liittyy loputtomaan listaan synteettisesti valmistettuihin tuotteisiin. Mutta näinhän se on ihmismaailmassa että ahneus voittaa kaiken, jopa Logocos'in. Onkohan Laveralla Natruen sertifikaatti ?
Tiina
Laveralla on NaTruen sertifikaatti.